當我們提到家鄉時，我們對它的描述總是溫暖而具體的，它是熟悉的草木、是親切的鄉音、是從小吃到大的味道......這些細膩柔軟的記憶，也是每個人心底對家鄉的思念與深愛，一到年末，它們就像風箏的引線拉住我們，讓我們被落葉歸根的羈絆所牽引。
今年春節，政策的放開讓大眾思鄉情緒到達頂峰，那些三年未曾降落的風箏，也都慢慢收緊了線，終于可以落地、歸家。于是，“快手的500個家鄉”在春節前正式重啟，INFINI也為快手打造了「我在家鄉的精神角落」H5，以性格測試的形式，聯合60余位快手站內攝影創作者，用156個充滿煙火氣的家鄉精神角落喚醒大眾的家鄉記憶，踏上一段精神歸鄉之旅。
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H5體驗流程視頻
風箏線的一端，是我在家鄉的精神角落
“你走過的路，聞過的氣味，聽過的聲音......都在潛移默化成為你性格的一部分。”
家鄉對每一個中國人而言，從來不是宏大的概念，而是由一個個無論你走得多遠心里始終牽掛的地方組成。樓下轉角的書店、公園里的秘密基地、晚霞灑落的操場......這些能將人瞬間拉回故鄉的精神角落散落在記憶里，悄無聲息地在我們身上留下家鄉的印記，成為我們人生與性格的一部分。
01、拉動風箏線，啟程回家
每到年末，朋友圈的關鍵詞總少不了“起飛”與“回家”，漂泊在外的我們就像一只「風箏」，即使遠行，也永遠有可以牽掛的人和事可以回望，正是那些無可替代的家鄉角落，塑造了今時今日的自己。
于是，我們以「一只風箏的歸鄉之旅」作為H5的故事概念，模擬了一只風箏收線回到原點的旅程。用戶可以代入到風箏的視角，以風為媒開啟一場沉浸的性格測試之旅。配合暖色系的手繪插畫與童話般故事的背景，它更像是一部可以互動的繪本，指尖的每一次滑動與選擇都引領我們前往下一段旅程。
5個階段的旅程，對應了5道成年人繞不開的人生命題，分別關于「回憶」「人生態度」「同伴」「安全感」「審美」。用戶將以風箏的視角，跟隨自己的內心選擇最能治愈自己的時間、搭乘什么樣的風、遇見怎樣有趣的同伴、最有安全感的落腳點以及自己希望成為的風箏。最終，風箏將基于不同選擇所對應的風向，帶大家回到各自家鄉的精神角落。
02、156個家鄉精神角落，治愈萬千思鄉人
為了給用戶匹配到真實、溫暖、有共鳴的家鄉精神角落，我們在快手站內聯系了300余位攝影創作者，挑選出超過500張各有特色的家鄉照片，最終與60余位創作者達成合作，精選156張覆蓋全國各地的家鄉照片，將大家心底的家鄉具體到充滿溫暖回憶的一街一巷中。
這些來自天南海北的攝影創作者，用鏡頭詮釋了眾人心底最值得懷念的家鄉，從廣州開滿木棉花的天橋到遼寧冒著熱氣的早市，從四川老街口的茶館到河北的搖滾現場，每個人與家鄉的羈絆各不相同，但相同的是充溢著濃濃煙火氣兒的家鄉圖景與鏡頭背后創作者對家鄉無法割舍的情感，這些對家鄉的共同情感，也觸動了萬千思鄉人的情緒。
家鄉在西藏的浪漫者，精神角落可能是民謠酒館，“在離天空最近的地方成長，心靈也如天空般純凈”，擁抱著歌與遠方；家鄉在陜西的守護者，精神角落可能是路邊爺爺的棉花糖小攤，“容易被溫暖觸動，善于感知微小的幸福”，在時光中握住溫柔；家在重慶的成就者，精神角落可能是長江索道的纜車，“性格和山城的火鍋一樣熱情，不管什么條條框框”，在生活中游刃有余......
“讓宇宙開滿鮮花的愛人者”“乘著彩色氣球冒險的享樂者”“心似春日櫻花可愛的浪漫者”......156張照片的背后，是156種與照片一一對應的人生態度。
03、你的隱藏人格，藏在家鄉的精神角落
每個戳中人心的精神角落，都對應了家鄉人不同的性格特質。當我們完成這一場旅程，基于九型人格理論和地域心理學匹配出的結果，也展現了大家性格中與家鄉的聯結的部分。
在題目設計上，每道題目的背后都包含著不同人格的心理思考。奇幻歸鄉之旅的開始，我們用時光機將用戶瞬間拉回記憶中最美好的時段；隨后用戶可以自由選擇搭乘怎樣的風前行，映射用戶心底最真實的人生態度；接下來會遇見各式各樣的朋友，選擇什么氣質的同伴能反映出用戶的交友觀；進入飛行疲憊期，通過休息的地點挖掘出用戶安全感來源；最后一題，選擇用什么形制的風箏代表經歷漫長漂泊的自己，是審美喜好的象征，也是自我定義的過程。
在測試結果上，為了保證測試結果的科學性和準確性，我們引入了擁有2000多年歷史的九型人格理論以及地域心理學，5道測試題每個選項賦予不同的分值，通過后臺計算和用戶家鄉進行匹配，綜合分析挖掘出與用戶性格最匹配的家鄉精神角落及九型人格稱號，并將家鄉精神角落所代表的個性與156種人格描述關鍵詞意義匹配，讓每個人都能與家鄉緊密相連。
真實溫暖的家鄉場景以及個性匹配的測試結果，喚醒了大眾的共情與分享欲，使H5收獲了數據和口碑的雙豐收，用戶訪問次數單天突破百萬。家鄉首席推薦官黃渤老師，也為H5提供了三張家鄉精神角落照片，并在社交平臺第一時間進行推薦，吸引了眾多網友和行業內人士的自發分享。同時，這支承載了家鄉情感的H5還獲得了央視新聞公眾號頭條推薦，在春運返鄉之際治愈了無數思鄉人。
無論是為H5提供內容的攝影創作者，還是在快手用鏡頭表達家鄉的視頻創作者，在快手真實、溫暖的內容土壤中，創作者的內容創作潛力經由快手平臺不斷被激發、放大，得以在更廣闊的視野中展示家鄉真實生動的煙火百態，呈現億萬用戶社區背后的家鄉圖景，也讓創作者能夠憑借自己的力量，為家鄉建設出一份力，讓家鄉不僅是一段記憶與來處，更在不斷發展中成為人們的驕傲和歸屬。
創作人員名單
快手
項目負責人：鐵果果
創意策劃/傳播/美術：思科姐姐、胃咚、EdWarD
INFINI映紛創意
創意總監：樹一
創意：云升
美術：僵僵、魚魚、阿寧、小鳥
設計：子夏、土豪
阿康：妮妮、思元、瀟瀟
動畫：漫漫
聲音設計：大囍記
H5開發：暗月光
數英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
2023年春節政策的放開讓大眾思鄉情緒到達頂峰。
“快手的500個家鄉”在春節前正式重啟，INFINI也為快手打造了「我在家鄉的精神角落」H5，用156個充滿煙火氣的家鄉精神角落喚醒大眾的家鄉記憶，踏上一段精神歸鄉之旅。
【洞察與策略】
家鄉對每一個中國人而言，從來不是宏大的概念，而是由一個個無論你走得多遠心里始終牽掛的地方組成。
每到年末，朋友圈的關鍵詞總少不了“起飛”與“回家”，漂泊在外的我們就像一只「風箏」，即使遠行，也永遠有可以牽掛的人和事可以回望，正是那些無可替代的家鄉角落，塑造了今時今日的自己。
【創意闡述】
1、拉動風箏線，啟程回家
以「一只風箏的歸鄉之旅」作為H5的故事概念，用戶可以代入到風箏的視角，開啟一場沉浸的性格測試之旅。5個階段的旅程，對應了5道成年人繞不開的人生命題，分別關于「回憶」「人生態度」「同伴」「安全感」「審美」。用戶將以風箏的視角，跟隨自己的內心選擇最能治愈自己的時間、搭乘什么樣的風、遇見怎樣有趣的同伴、最有安全感的落腳點以及自己希望成為的風箏。
2、156個家鄉精神角落，治愈萬千思鄉人
為了給用戶匹配到真實、溫暖、有共鳴的家鄉精神角落，我們在快手站內聯系了300余位攝影創作者，挑選出超過500張各有特色的家鄉照片，最終與60余位創作者達成合作，精選156張覆蓋全國各地的家鄉照片，將大家心底的家鄉具體到充滿溫暖回憶的一街一巷中。
3、你的隱藏人格，藏在家鄉的精神角落
每個戳中人心的精神角落，都對應了家鄉人不同的性格特質。我們引入了擁有2000多年歷史的九型人格理論以及地域心理學，5道測試題每個選項賦予不同的分值，通過后臺計算和用戶家鄉進行匹配，綜合分析挖掘出與用戶性格最匹配的家鄉精神角落及九型人格稱號，并將家鄉精神角落所代表的個性與156種人格描述關鍵詞意義匹配，讓每個人都能與家鄉緊密相連。
【結果與影響】
H5收獲了數據和口碑的雙豐收，用戶訪問次數單天突破百萬。
家鄉首席推薦官黃渤老師，也為H5提供了三張家鄉精神角落照片，并在社交平臺第一時間進行推薦，吸引了眾多網友和行業內人士的自發分享。
同時，這支承載了家鄉情感的H5還獲得了央視新聞公眾號頭條推薦，在春運返鄉之際治愈了無數思鄉人。
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