磁力引擎創(chuàng)意賽事：整活吧，創(chuàng)作人

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舉報(bào) 2022-10

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一個(gè)B端的賽事活動(dòng)，如何展現(xiàn)花式“整活”創(chuàng)意？一起來(lái)看看吧～

整活吧，創(chuàng)作人

一直以來(lái)，“會(huì)整活”都是快手達(dá)人獨(dú)有的標(biāo)簽。快手獨(dú)有的「新市井社區(qū)文化」，也滋養(yǎng)了3600行“會(huì)整活兒”的快手達(dá)人。在快手，將近170萬(wàn)的快手聚星達(dá)人們，憑借著持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力和高粉絲粘性，幫助品牌促進(jìn)聲量增長(zhǎng)，帶動(dòng)銷量提升。2022年，為了點(diǎn)燃快手站內(nèi)達(dá)人們的創(chuàng)作熱情，解鎖流量增長(zhǎng)密碼，磁力引擎啟動(dòng)《整活吧，創(chuàng)作人》創(chuàng)意賽事，全網(wǎng)喊話，用創(chuàng)意為品牌注入源源不斷的活力，連接內(nèi)容與生意。

首先，針對(duì)《整活吧，創(chuàng)作人》的賽事主題，TARKOO進(jìn)行了全新的賽事logo包裝創(chuàng)作，簡(jiǎn)潔而又活力動(dòng)感的造型，改變了B端一貫嚴(yán)肅的視覺(jué)形態(tài)，更活潑生動(dòng)地凸顯本次創(chuàng)意以及賽事調(diào)性。

主視覺(jué)采用矩陣的構(gòu)圖方式，將垂類、主題、達(dá)人和創(chuàng)意等元素分別凸顯出來(lái)；畫(huà)面采用真實(shí)事物與插畫(huà)相結(jié)合的方式進(jìn)行創(chuàng)作，再配以適當(dāng)?shù)拿戏扑顾囆g(shù)風(fēng)格加工，更年輕、活潑地表達(dá)出“整活”的主題概念。

在核心創(chuàng)意和觀點(diǎn)的輸出上，既然要展現(xiàn)達(dá)人們花式“整活”的創(chuàng)意能力，當(dāng)然要回到快手達(dá)人們“整活”能力的挖掘上。

我們將本次大賽的五位磁力聚星達(dá)人作為《整活吧，創(chuàng)作人》等“創(chuàng)意發(fā)起官”——酷炫帥氣的極限挑戰(zhàn)達(dá)人“@跑酷小楓”；萬(wàn)物皆可調(diào)色盤(pán)的油畫(huà)藝術(shù)家“@何水晶art”；刷新吉尼斯最快分揀寶石紀(jì)錄的全能珠寶女王“@ACE-七爺”；一人演繹千面角色的短劇達(dá)人“@知樹(shù)學(xué)長(zhǎng)”，以及浚縣泥咕咕技藝傳承人“@泥巴哥（騰哥）”，這五位快手整活達(dá)人的故事，也是千千萬(wàn)萬(wàn)快手創(chuàng)作人的縮影。他們都是來(lái)自你我身邊的普通人，但創(chuàng)作讓他們變得不再平凡。

渾身絕技，生活本就是跑酷場(chǎng)

作為跑酷全國(guó)冠軍，在快手，@跑酷小楓用獨(dú)家絕活加上花式劇情，讓每一條短視頻，都堪比動(dòng)作劇情大片！

每一個(gè)生活日常，都有創(chuàng)作靈感

萬(wàn)物皆可調(diào)色盤(pán)，生活隨處有靈感。在快手，@何水晶art 就地取材、信手作畫(huà)，讓高高在上的藝術(shù)，回到生活的日常。

鏡頭中的他，是回憶里青春眾生相的縮影

80、90后的共同經(jīng)歷，不管是非主流青春回憶殺，還是高冷偶像劇，看@知樹(shù)學(xué)長(zhǎng) 如何一人分飾多角，帶你感受“死去的記憶重新開(kāi)始攻擊我”。

在珠光寶氣的世界里，她是霸榜第一名

既是國(guó)檢NGTC珠寶鑒定師，也是學(xué)院客座教授，更打破吉尼斯世界紀(jì)錄的全能珠寶女王，超高顏值的@ACE-七爺硬核專業(yè)實(shí)力更讓全網(wǎng)驚嘆。

超“土”的創(chuàng)意，也可以成就一座巔峰

玩泥巴，也能玩出非遺來(lái)。平平無(wú)奇的泥土，在@泥巴哥（騰哥）手里便會(huì)“活”了起來(lái)，演繹經(jīng)典影視作品。他不僅帶火了沉寂的非遺泥塑藝術(shù)，也成就了一座巔峰。

這是五位快手整活達(dá)人的故事，也是千千萬(wàn)萬(wàn)快手創(chuàng)作人的縮影。那么，誰(shuí)是快手“最強(qiáng)”整活達(dá)人？磁力引擎10月10日正式啟動(dòng)短視頻創(chuàng)意競(jìng)技大賽——《整活吧，創(chuàng)作人》，并在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)全方位投放本次大賽廣告廣告創(chuàng)意，正式面向快手達(dá)人、品牌主、MCN、代理公司等發(fā)起短視頻內(nèi)容創(chuàng)作征集，一起期待全網(wǎng)最會(huì)「整活」的達(dá)人的誕生吧！

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 有種 Apex Seeds，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

一直以來(lái)，快手為保障平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量做出過(guò)許多努力，扶持創(chuàng)作者、幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)是主要的渠道之一，而快手獨(dú)有的「新市井社區(qū)文化」，也滋養(yǎng)了3600行“會(huì)整活兒”的快手達(dá)人，“會(huì)整活”也成了快手達(dá)人獨(dú)有的標(biāo)簽。
截至2022年9月，快手上的萬(wàn)粉創(chuàng)作者超200萬(wàn)，創(chuàng)作者粉絲總量近3,000億。在政策扶持下，創(chuàng)作者內(nèi)容商業(yè)價(jià)值持續(xù)深化發(fā)展。過(guò)去一年，超過(guò)600萬(wàn)創(chuàng)作者在快手獲得千億流量扶持。而除了流量扶持和現(xiàn)金補(bǔ)貼外，快手始終著力激發(fā)達(dá)人商業(yè)價(jià)值。
2022年，為了激勵(lì)快手站內(nèi)達(dá)人們展現(xiàn)創(chuàng)作潛力，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快手磁力引擎啟動(dòng)《整活吧，創(chuàng)作人》短視頻創(chuàng)意競(jìng)技大賽，一方面幫助達(dá)人獲得更多曝光和商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)，另一方面也讓品牌能夠深入挖掘快手「新市井商業(yè)」中的內(nèi)容創(chuàng)意靈感，探索達(dá)人營(yíng)銷市場(chǎng)的新增量。

【洞察與策略】

大多數(shù)人其實(shí)都是普通人，但大多數(shù)人其實(shí)也都是生活的達(dá)人，因?yàn)閯?chuàng)作讓我們變得不平凡，哪怕日常生活的角落里，普普通通的生活小瞬間，也能變成感染人心的大力量。我們都活在“普通人”的標(biāo)簽下，獨(dú)特和閃光的一面，秀出來(lái)才能被看到。
我們相信，每個(gè)平凡的普通人，都有“整活”的「達(dá)人」，快手磁力引擎，也因此希望能成為每位達(dá)人的“創(chuàng)意引擎”。

【創(chuàng)意闡述】

我們將本次大賽的五位快手“聚星達(dá)人”作為《整活吧，創(chuàng)作人》賽事的“創(chuàng)意發(fā)起官”，通過(guò)“運(yùn)動(dòng)”、“藝術(shù)”、“珠寶”、“短劇”、“非遺”等五個(gè)快手平臺(tái)上的熱門(mén)標(biāo)簽，深度挖掘這五位代表性整活達(dá)人的故事和創(chuàng)作風(fēng)格。并選擇更有真實(shí)生活感、市井煙火感的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，主打快手達(dá)人們的「真實(shí)」、「真誠(chéng)」，秀出各自的“整活獨(dú)門(mén)妙招”，也對(duì)全網(wǎng)短視頻達(dá)人們正式發(fā)起創(chuàng)意大比拼的邀約——?jiǎng)?chuàng)作讓我們變得不平凡，哪怕日常生活的角落里，普普通通的生活小瞬間，也能變成感染人心的大力量。

【結(jié)果與影響】

大賽吸引了四百余位聚星達(dá)人在線整活，187個(gè)品牌、35家代理商、61家MCN機(jī)構(gòu)參與其中，共計(jì)產(chǎn)生作品792件，《整活吧，創(chuàng)作人！》累計(jì)曝光1.1億，快手站內(nèi) #整活吧，創(chuàng)作人# 相關(guān)話題播放量總計(jì)20億+。通過(guò)本次賽事的創(chuàng)意和傳播，快手｜磁力銀槍穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了“整活”熱門(mén)詞的標(biāo)簽和關(guān)聯(lián)印象。