巨量星圖達人節(jié)：因為創(chuàng)作，所以影響
巨量星圖，一直以來在行業(yè)認知中，都是以一個商業(yè)平臺的身份出現(xiàn)。本次brief的第一任務是能夠?qū)⑦@個單一認知轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袦囟取⒅档眯刨嚒钡膭?chuàng)合平臺。基于內(nèi)容平臺，所有的合作都離不開「創(chuàng)作」本身，我們希望能夠通過展示創(chuàng)作者的堅持和努力，讓商家感受到內(nèi)容本身的重要性，同時也讓創(chuàng)作者相信，在巨量星圖，才華不僅是愛好，而且也是可持續(xù)的職業(yè)賽道。
【發(fā)掘自我價值】每個人都有自己的興趣和天賦， 但商業(yè)創(chuàng)作達人的成功之處在于 他們敢于探索和發(fā)掘自己的創(chuàng)意潛能，并將其最大化。 如同探礦和開采， 絕不辜負每個人暗地發(fā)光的天賦異稟。
【變現(xiàn)創(chuàng)作價值】用層出不窮的腦洞， 讓每一個商業(yè)創(chuàng)作者的 個人IP都獨一無二。 讓創(chuàng)作價值得到應有的回報，打造出屬于自我的職業(yè)理想。
【分享消費價值】成為受眾的掌中好友， 讓好商品和好體驗被生動分享。 讓商業(yè)價值與內(nèi)容價值無縫融合， 三方共贏。
我們希望能夠借助本次巨量星圖達人節(jié)重塑創(chuàng)作和商業(yè)的辯證關(guān)系，找到創(chuàng)作中的“金”。
但在與達人進行前采的過程中，我們發(fā)現(xiàn)其實在每個達人的日常創(chuàng)作中都存在著許多外界的質(zhì)疑。
來自于團隊的心念不一；來自家庭的反對；來自認為短視頻沒必要“精益求精”的刻薄論調(diào)。來自眾人的冷眼旁觀；包括，所有人固有認為的——商業(yè)與創(chuàng)作之間天然的“敵意”。
因而，我們提煉出“創(chuàng)作是金”的文本立意，層層打開星圖創(chuàng)作者真正的使命意義：將「商業(yè)創(chuàng)作」，試煉成金。并將其打造成一件「有價的商品」，和一件「有價值的作品」。
在這樣的創(chuàng)作中，就需要更堅定的信念，更大的勇氣，而這些被質(zhì)疑與在質(zhì)疑中“再堅持一下”的瞬間，就是我們想要讓觀眾在片子中看到的，他們的另一面，也是創(chuàng)作過程中像金子閃光的瞬間。
將每位達人真實發(fā)生過的故事凝練再演繹，就成為了這次片子的核心故事線。
從北京的樓頂紅磚墻到五道營胡同，監(jiān)視器上午被擺在大殿里，下午在school的吧臺上。
結(jié)束北京拍攝之后，制作組來到成都。拍攝時期成都正值疫情，拍攝只能在周邊縣市區(qū)完成，這對美術(shù)和現(xiàn)場保障帶來了挑戰(zhàn)。
因為朱鐵雄的國風屬性，最后拍攝定于崇州周邊山里的一個古風度假村中。
朱鐵雄的拍攝難度相當大，在深山中的院子里要完成夜戲下雨，院中騎馬，舞獅，還有最具朱鐵雄特色的國風變裝。
因為拍攝這只片子制作組自己制作的雨簾也成了成都第一個雨簾，也算是做出了微薄的貢獻。以后大家在成都拍攝都可以拍下雨啦！
其實困難還不止這些，不管是深山里吊車進不來，還是馬不配合趕了兩個小時才最終進入院子內(nèi)，這些問題都在我們非常給力的制作公司努力下被克服。
其實這次的拍攝跟我們片中劇情有許多地方都非常契合，面對外界的質(zhì)疑，拼盡全力，努力把每個鏡頭每個細節(jié)做好。
因為我們同樣相信，創(chuàng)作總會發(fā)光！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：林俊奇、張翊晨、奚鵬博
文案：嚴楓
客戶服務：王帆
策劃：萬雙成、唐正安、米晨皓、李智、柳丫丫
平面攝影師：逸夫
字體設(shè)計：王怡
制作公司：wup
制片：嚴西、王寶寶
導演：任泊鳴
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
為突出巨量星圖商業(yè)化屬性，選取了各領(lǐng)域頭部6位達人創(chuàng)作商單中遇到的真實故事并進行加工呈現(xiàn)。“創(chuàng)作是金”這一主題一方面可以體現(xiàn)星圖的變現(xiàn)屬性，也可以表達創(chuàng)作中閃閃發(fā)光的時刻。
在項目前期主創(chuàng)跟每一位達人進行了前采溝通，并拿到了達人日常創(chuàng)作中真實遇到的困難經(jīng)歷，主創(chuàng)團隊根據(jù)這些經(jīng)歷選取了達人遇到困難克服困難的高光時刻，回扣核心概念“創(chuàng)作是金”。
【洞察與策略】
以抖音創(chuàng)作者為展現(xiàn)人物，體現(xiàn)巨量星圖商業(yè)化屬性為整體基調(diào)。前期采訪、追尋各領(lǐng)域達人在創(chuàng)作與接取商單時的點滴，透過反饋，分別為6位主人公定制專屬內(nèi)容；制作時還原主人公們在創(chuàng)作時遇到的重點難題以及心理狀態(tài)，最后通過自身的力量感染他人，確定心中的目標，走出疑惑與困境，體現(xiàn)創(chuàng)作者自身的堅持與頑強，用商業(yè)價值見證自我的力量。
【創(chuàng)意闡述】
巨量星圖，一直以來在行業(yè)認知中，都是以一個商業(yè)平臺的身份出現(xiàn)。本次brief的第一任務是能夠?qū)⑦@個單一認知轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝袦囟取⒅档眯刨嚒钡膭?chuàng)合平臺。基于內(nèi)容平臺，所有的合作都離不開「創(chuàng)作」本身，我們希望能夠通過展示創(chuàng)作者的堅持和努力，讓商家感受到內(nèi)容本身的重要性，同時也讓創(chuàng)作者相信，在巨量星圖，才華不僅是愛好，而且也是可持續(xù)的職業(yè)賽道。
【結(jié)果與影響】
在2022巨量星圖達人節(jié)上，以創(chuàng)作是金的主題作為各平臺官方的宣傳方式，讓創(chuàng)作者、受眾以及品牌方都能快速的了解到創(chuàng)作和商業(yè)的價值。文案采用先抑后揚的方式，將創(chuàng)作者們充滿艱辛的創(chuàng)作商單路程一一展示。影片在多平臺帶動大眾火熱探討及自主傳播，其真實的還原讓不少短視頻創(chuàng)作者們產(chǎn)生共鳴，讓品牌意識到創(chuàng)作的價值，讓平臺本身的作用被更有效的放大。
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