閑魚×U設計周：打造限時營業的“寶藏海鮮市場”
原標題：U設計周x閑魚｜歡迎光臨寶藏海鮮市場
閑魚首次聯合U設計周，以“海鮮”的名義來了次新穎生猛的“跨界”，打造限時營業的“寶藏海鮮市場”！
一、“真·海鮮市場”布局，包羅寶藏萬象
「閑魚」聚集了一群閑不住的、腦洞大開的、想象力豐富的年輕用戶，創造了豐富的閑魚特色文化，讓閑魚更加年輕潮流、好玩有梗。
從閑魚到海鮮，“閑魚寶藏海鮮市場”的主題創意其實就根植于用戶的腦洞：閑魚app因為諧音“咸魚”，一直被用戶開玩笑的稱之為“海鮮市場”，再加上閑魚吉祥物IP就是一條呆萌小黃魚，更做實了“海鮮”名義！
隨閑魚業務內容愈加豐富及閑魚成為年輕人新的消費習慣和生活方式，在這次U設計周中如何通過空間和視覺創意打造，讓寶藏海鮮市場有趣地把核心內容傳遞給用戶是我們這次設計的一個重點。
相對年輕化潮流化的感受，尋找出合適的視覺風格是寶藏海鮮市場的核心創意之一。我們希望將潮流復古的視覺感受和熱鬧充斥著煙火氣的海鮮市場結合在一起來表達。品牌上我們挖掘用戶自發的語言，業務上配合閑魚的特色文化，設計上互動空間和視覺平面設計相輔相成，我們創建特色分類區域：生猛潮鮮店、高檔冰鮮店、魚玩商店、魚生回轉臺、海鮮大曬場等主題場景，還有街尾后巷營造文玩干貨打撈神秘的氛圍。裝著潮玩的大冰柜、裝著奢侈品包包的魚缸、掛在漁網上只曬不賣的稀缺球鞋、封裝在保鮮盒里的有故事的手機在旋轉臺回轉、新鮮到貨的海鮮IP周邊，每個區域的主題場景通過不同的創意視覺形式共同演繹「寶藏海鮮市場」的創意概念，營造氛圍的反差感，封裝各行業特色商品、人物與文化。
在不斷的嘗試和碰撞、不斷回憶海鮮市場體驗記憶，最終將反映年輕用戶生活態度的閑魚文化，幻化為互動空間、設計平面里的視覺語言，打造為我們想要的「潮流復古」、「接地氣」、「好逛」的全方位沉浸式強氛圍的主題線下體驗空間。
二、歡迎光臨「寶藏海鮮市場」
走近「寶藏海鮮市場」，第一個映入眼簾的就是基于閑魚品牌VI進行的設計，透明塑料隔斷不僅還原了海鮮市場的氛圍，還隱約透出了海鮮市場的神秘寶藏內容，結合品牌IP閑魚拖著手推車打撈新鮮海鮮進貨回來，營造出活潑的歡迎光臨場景氛圍。再加上側面“萬物皆可掛閑魚”slogan，整體傳遞至觀眾強烈的視覺記憶點，夯實“掛閑魚”的第一心智印象。進門處還有市場晨報，了解全場寶藏資訊，讓觀眾進場儀式感拉滿！
再往里走走便是我們寶藏海鮮市場的主題部分——根據用戶興趣圈子劃界，凸顯熱門趨勢的6大分區：
1、生猛潮鮮店：入坑前線上閑魚
閑魚潮玩區是許多玩家的“入坑前線”，通過大冰柜、魚缸這類容器進行創意封裝，展出各類新鮮潮玩。拐角處隔斷通過舊物利用保鮮膜和特色貼紙改造，我們希望用最簡單普通的材料將其打造為具有品牌潮流化感受的創意打卡點，且傳遞閑魚品牌環保心智。
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
2、魚玩料理店：閑魚魚玩有限商店
這一區域是我們新鮮的海鮮周邊。很多人一提到閑魚，就會立刻想到一只擁有大眼睛、圓滾滾的短手小黃魚！閑魚IP一直是設計師堅持努力的方向。現階段，我們在品牌方面希望持續加深與用戶的情感鏈接，讓閑魚品牌真正融入潮流文化圈層中！
像甜而不膩高萌預警的有毛毛盲盒和新鮮出爐的好奇怪盲盒作為爆款海鮮，我們希望大膽嘗試以打破閑魚形象的固有顏色和質感，賦予其不同的質感，打破之前閑魚IP作為一個“電商IP吉祥物”的刻板印象，真正玩起來！
不僅僅是閑魚這一IP形象，還有整一個閑魚family一同亮相，像怪奇的鑰匙扣、杜邦紙袋等等，將海鮮蓋飯帶回家。
這次我們設計師還設計了UDW限定的潮酷「萬物皆可盤」、腦洞大開「神井餅」飛盤。通過多元的手段出奇的創意來打造真正屬于閑魚的潮流文化，給大家帶來不一樣的新鮮海鮮周邊。
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
（1）《萬物皆可盤》
本次出場的隊伍是閑魚Family和一群年輕、潮流、愛運動的伙伴們！創作靈感來自于他們在玩飛盤時的精彩瞬間，他們放下了繁忙的工作和快節奏的生活聚集在飛盤賽場，畫面充滿激情和張力，涂鴉的動感和黃黑配色讓閑魚品牌更加潮酷。
（2）《神井餅》
創作靈感來自于閑魚上的年輕人腦洞大開，創造了無數具有趣味性的閑學。在飛盤賽場上是一個放飛自我的輕松狀態，拋出神井餅拋出自信！做個腦洞大開不正井的年輕人～
3、高檔冰鮮店：穩賺不賠上閑魚
聽名字就知道與“奢侈品”相關！近幾年奢侈品二級市場發展迅速，閑魚也聚集了成千上萬的奢侈品玩家、愛好者、從業者、鑒定師和專業賣家。
除了巨型水箱、魚缸和冰柜封裝，像模擬菜市場的二手奢侈品的暢銷榜單，提供“穩賺不賠”的參考；用「歡迎品鑒」的趣味形式透出「鑒定」業務。最玩梗的還是可愛的family一員蓋sir螃蟹形象結合諧音梗的「轉鉗了」互動裝置，比起吃土，隨手轉一轉就有賺錢了的寓意更讓人喜愛～
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
4、魚生回轉臺：手手相傳上閑魚
各品牌型號的手機流行期和海鮮的保質期一樣短暫，但閑魚保鮮盒可以讓它保質；以手機為主的數碼轉賣業務，這些機器在閑魚“手手相傳”地循環，度過不同的“魚生”，陪伴許多人走過不同人生階段。通過回轉臺和保鮮盒的創意形式封裝，傳遞手手相傳的心智表達。
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
5、海鮮大曬場：只曬不賣上閑魚
這個檔口最大的亮點是不少好貨“只曬不賣”。中古時期市場僅存的老鞋，海外首發國內未市售的新品，NBA球星親簽球衣等等，在閑魚都能見到。閑魚上的潮流圈層玩家們給出了N種“只給看看”的理由——“各家絕學，概不外傳“、“雙廚狂喜，鞋包雙全”。我們通過泡沫箱和漁網創意形式來表達，曬出閑魚潮流玩家的品位。
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
6、干貨打撈區：臥虎藏龍上閑魚
從“商周”流通的貝幣，到“上周”剛燒的陶瓷，閑魚文玩收藏交易橫跨上下五千年。除了文玩收藏“干貨”，和“藏品”一樣寶貴神秘的，就是在閑魚上交易、交流的數百萬收藏者，以及不時分享作品的非遺傳承人、國工匠人、原創手藝人等行業大咖......當真“臥虎藏龍”。與其他檔口不同，通過營造神秘的氛圍感讓觀眾穿過市場的“后門”走進后巷，地攤尋寶的體感更加完整沉浸式。
（模型效果圖）
（現場拍攝圖）
從分區、文化到整體氛圍，寶藏海鮮市場，其實就是我們把一個線上“閑魚”平臺在線下的藝術具象，也是一個由平臺和用戶共創的“品牌溝通符號”，濃縮著平臺用戶的眾生百態。
三、各類裝飾“會說話”，演繹交流語言
特別的閑置交易以及同好交流場景下，閑魚用戶形成了獨有“交流語言”和獨立的社區用戶文化，這些文化演變為海鮮市場的各類裝飾。
“八爪魚「魷」品味”、“潮玩絕版保值「蠔」厲害”等有趣的熱梗詞匯街邊海報，看似“賣海鮮”，但其實源于閑學。我們通過有趣的熱梗詞匯和family海鮮蓋飯插畫創意表達來還原著用戶交易場景對話，有趣傳遞了業務特色，讓寶藏海鮮市場更好玩！
而如何在場景中恰到好處地展示海鮮曬場寶藏商品、業務特色，我們搜索了許多街頭巷尾的場景尋找合適的場景表達。最終通過生活場景中最常見的元素——以「卷簾門」上接地氣的小廣告貼恰到好處地展示。
令我們意外的是來自于施工現場工人普普通通的工具箱，結合海鮮市場的視覺語言，在這一場景組合下，將后巷的氛圍感拉滿。這些小小的道具，我們反復在細節上的推敲，希望傳遞給用戶有趣好玩的沉浸式感受。果然它成為了我們全場最佳的打卡點之一哦！
過道上懸掛的閑學大全，來源于平臺上的熱門“轉賣理由”和“砍價理由”。“老婆不讓”、“十動然魚”、“年會中獎”、“我是學生”……每一句玩梗語錄背后都是“討價還價”的趣味博弈。
營造市場內熱鬧的煙火氣之外，視覺用最野生簡單的圖文形式讓用戶一眼get到閑魚交易流量密碼。
神秘的后巷「注意撿漏」的井蓋、閑人賺錢人才培訓基地牌匾、警示A字牌、紙箱、泡沫箱等這些普普通通的生活場景道具，將寶藏海鮮市場意想不到的氛圍感拉滿！
所有的裝飾遵循閑魚一貫畫風，將用戶文化以玩梗、搞怪、潮流的設計語言呈現。
四、沉浸式市場體驗，氛圍感十足
為了進一步強化“海鮮市場”的真實感，我們還專門為市場打造了專屬主題歌、市場晨報、攤主工作服裝、入市指南等內容，全方位打造著沉浸式體驗。
五、線上寶藏海鮮市場限時營業，一起尋寶
線上站內一同打造寶藏海鮮市場，各檔口與線下創意結合，通過不同創意形式進行視覺封裝，整體玩法以集齊碎片形式串聯各檔口，讓用戶在尋寶中探索更多意想不到的寶藏！
當我們站在了現場回顧整個設計歷程，近兩個多月的時間，從最初30平的魚玩有限商店到近300平的寶藏海鮮市場，在不斷踩坑中不斷嘗試，像寶藏海鮮市場品牌字體的推敲，IP形象的塑造，在空間上如何將閑魚豐富的業務通過不同創意形式表達，在平面上如何通過有趣地形式傳達；再到現場施工時小到一張貼紙如何粘貼，一個水桶一雙雨靴一輛手推車如何擺放，都是希望呈現最好的效果讓觀眾沉浸式地體驗，很開心最終呈現出了我們心中那個具有閑魚特色的寶藏海鮮市場。
閑魚團隊原創
閑魚設計&閑魚市場部
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