閑魚618《尋礦去》：家里的閑置物其實(shí)都是金礦
原標(biāo)題：618花錢太多？開啟閑魚尋礦行動(dòng)
又是一年一度花錢大賽，經(jīng)歷過618購物節(jié)，消費(fèi)者的錢包急需充值。閑魚——眾所周知的大型賺錢平臺(tái)，就在此時(shí)閃著金光登登登場啦～！早在去年618，我們就為閑魚推出了一波#節(jié)后魚生 的Campaign，并在線下打造“回血大作戰(zhàn)”的體驗(yàn)艙，逐步構(gòu)建起充滿閑魚智慧的「閑魚經(jīng)濟(jì)學(xué)」。這一次，我們找到另一個(gè)創(chuàng)意主題——#閑魚在手 金礦我有
改用流行語成為創(chuàng)意主題，我們想要告訴大家：每一個(gè)被忘在角落里的閑置，都是家里的礦。用夸張的語言方式，呼吁大家上閑魚賣閑置賺錢。那么走，尋礦去！
尋礦去
《尋礦去》
儀式感滿滿的閑魚尋礦行動(dòng)
尋礦，我們當(dāng)然是認(rèn)真的！在視頻的先導(dǎo)海報(bào)里，我們打造了一個(gè)專業(yè)尋礦人形象，頭戴探照燈，身著尋礦服，為接下來的尋礦行動(dòng)造足懸念。
在視頻中，我們邀請了一隊(duì)專業(yè)模特，身著尋礦裝備，一邊走秀一邊尋找家中閑置。而每找到一個(gè)閑置物品，都會(huì)出現(xiàn)一條字幕信息，告訴大家這就是金礦，可以掛上閑魚賺錢。
通過儀式感滿滿的裝備和動(dòng)作，我們將尋礦的概念逐步具象化，還原了一場尋找閑置掛閑魚的過程。讓消費(fèi)者記住：叮～發(fā)現(xiàn)金礦，就掛閑魚賺錢！
尋礦文案
持續(xù)打造「閑魚經(jīng)濟(jì)學(xué)」
同時(shí)在Social海報(bào)的傳播里，我們還輸出了一波新鮮有趣的尋礦文案，繼續(xù)豐富「閑魚經(jīng)濟(jì)學(xué)」的價(jià)值觀。這些文案中，有找準(zhǔn)閑置洞察的俏皮話，直接鼓勵(lì)大家掛上閑魚換錢；也有闡述尋礦哲理的小巧思，試圖啟發(fā)大家共同思考。
「閑魚經(jīng)濟(jì)學(xué)」
一門新興的Social學(xué)科，指閑魚用戶在消費(fèi)生活中秉承的閑魚價(jià)值理念
懂得充分利用物品的剩余價(jià)值，并能夠創(chuàng)造新的價(jià)值
只要有眼光，萬物都能閃金光
世界上沒有任意門，但任意一個(gè)閑置都能打開金礦的大門
寶藏不一定在海底，也許就在浴缸里
「家」之所以是寶字頭，是因?yàn)槊總€(gè)犄角旮旯都有寶貝
搬家不想帶走的冰箱，還能補(bǔ)貼搬家費(fèi)
學(xué)不會(huì)的卷發(fā)棒，一轉(zhuǎn)手就是發(fā)財(cái)接力棒
拍完相紙的拍立得，搖身一變就是「錢立得」
賣掉不需要的嬰兒車，遛娃神器就成了賺錢神器
閑魚站內(nèi)推出尋礦燈
“礦”成為閑魚品牌資產(chǎn)
6月20日發(fā)布當(dāng)天，閑魚站內(nèi)頭像也戴上了一頂尋礦燈。只要在閑魚掛閑置，就可以領(lǐng)取限量「尋礦燈」頭像掛件。通過站內(nèi)玩法，把“尋礦”變成閑魚的專屬動(dòng)作，礦”也成為一種閑魚品牌語言，可供持續(xù)使用。
說完整個(gè)項(xiàng)目，最后還是想故作深沉一下——
當(dāng)我們尋礦的時(shí)候，真正在尋找的是什么？首先，這是一波簡單直接的閑魚促“賣”廣告。但在我們心里，也有著更深層次的思考。當(dāng)我們寫出一句又一句「閑魚經(jīng)濟(jì)學(xué)」的時(shí)候，我們也想和閑魚一起，幫助Z世代樹立一種新的的消費(fèi)觀念：
想要鼓勵(lì)大家珍惜物品的價(jià)值，關(guān)注隱藏在身邊的“金礦”。在消費(fèi)主義的時(shí)代里，找到獨(dú)善其身的生活方式。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）