9月21日，世界阿爾茨海默病日，#請別再美化阿爾茨海默癥#的微博話題與一條街頭實驗的短片，出現在微博熱搜。
話題引發廣大微博網友討論，200多家媒體跟進，很多網友寫下照顧患病親人的真實經歷，更有網友評論：真實的阿爾茨海默癥，不在溫情的營銷里，而在這個話題的評論區。
近些年，阿爾茨海默癥成為影視作品中的常客，患病的老人變得癡呆、健忘，但即便忘記了一切，也不會忘記深愛的親人。然而，真實的病癥并沒有這么溫情。 由于腦功能遭受不可逆性的損傷，患者幾十年的記憶變得模糊，最熟悉的人也會變得陌生，被困在時間的碎片里記憶混亂。
而失憶，只是阿爾茨海默癥的冰山一角。患病后，患者還會性情大變、辨識力急劇衰退、出現幻覺。當病情發展至重度，患者完全失去生活自理能力，大小便失禁、臥床不起，最終陷入昏迷，死于感染等并發癥。若將疾病浪漫化，觀者將永遠無法真切地感受到痛苦。
為了讓大眾能正視阿爾茨海默癥殘酷的真實，我們邀請快手用戶@說出你的故事~阿斌 作為攝影師，在青島發起了一次街頭實驗，通過為過往路人拍攝并制作“會消失的照片”，以這樣一種象征“不可逆的遺忘”的形式，讓大眾能直觀感受到阿爾茨海默癥病人及家屬面對美好記憶消逝時的震驚、無措與無能為力。
中國如今已經步入老齡化社會，你我無法逃避，不斷變老的親人及今后的老齡生活。只有撥開阿爾茨海默癥那層朦朧的濾鏡，真切地了解疾病所帶來的痛苦，才能更好地守護家人，守護我們共同珍視的美好記憶。
9.21世界阿爾茨海默癥日期間，快手在站內發起#請不要再美化阿爾茨海默癥 、#關注阿爾茨海默癥 主題活動，邀請了專業醫師創作者普及阿爾茨海默癥健康知識。希望能幫助廣大網友盡早地認識、并更多地了解這一疾病。
此前作為《忘不了餐廳》店長的黃渤，一直致力于關注阿爾茨海默癥患者。今年9.21世界阿爾茨海默癥日，黃渤也在快手積極發聲，呼吁大家重視阿爾茨海默癥，更好地守護我們最親的人。
當親人正在“遺忘”這個世界的時候，請不要忽視、誤解甚至遺忘了他們，守住親人的健康，讓記憶和愛，都有來處和歸途。
創作企業名單
合勢行動市場顧問（北京）有限公司
創作人員名單
總監：裴雪珂
美術指導：吳飛
創意策劃/文案：孫夏、黃迪
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，創意代理商
【背景與目標】
近年來，對于阿爾茲海默癥的營銷幾乎一邊倒得走向了“溫情化”，將該病癥稱為“溫柔的癌癥”，或是在形容病癥時規避苦難，以“他忘記了全世界卻沒有忘記愛你”為話題傳播，使得更多的大眾沒有辦法切實共情這一不可逆轉的病癥帶給患者和病者的痛苦。將疾病浪漫化，觀者將永遠無法真切地感受到痛苦。
在快手上，還有很多的用戶記錄著自己與阿爾茲海默癥家屬的日常，希望在這場漫長而殘酷的告別中，留下不會被病癥抹去的記憶。快手近年來也一直致力于老齡群體的幫扶，2021年與中國人口福利基金會發起“黃手環行動”，解決阿爾茲海默癥老人走失問題。2022年的老化房改造項目中，也幫助了多位阿爾茲海默癥老人，實際解決他們因病癥帶來的生活困境。
基于企業社會責任出發，快手希望能為更多的阿爾茲海默癥群體及其家庭發聲，讓大眾能正視該病癥和身處困境的病患及家屬。
【洞察與策略】
項目的出發點是“請不要再美化阿爾茨海默癥”，公眾對阿爾茨海默癥的印象大多停留在健忘和“忘記了全世界唯獨記得愛你”，基于此刻板印象反其道而行之，從“他會忘記全世界也會忘記你”為切入點，讓大眾真實體驗感受到阿爾茨海默癥患者記憶消失的無助和難過。
【創意闡述】
在中秋節點，快手在街頭策劃街頭實驗，為陪伴親人出行的路人拍攝合照，用溫感油墨處理打印出來的照片（溫感油墨可根據設置的溫度變色，高于常溫時可見，恢復常溫時不可見）。路人在欣賞照片時影像會慢慢消失，記錄下路人的神情變化和困惑，再由工作人員解釋這是一個阿爾茲海默癥的公益活動，照片對應也是這些病患記憶的變化。現場拍攝活動全程并剪輯成創意短片，再形成線上二次傳播。
【結果與影響】
上線當天，短片獲得中央及重點媒體人民日報認可，與快手共同呼吁#請不要美化阿爾茨海默癥#，話題成為社交平臺爆款，多次登上微博各榜單；話題同時在微博、微信等平臺引發媒體、醫學、電影等多個行業討論。
#請不要再美化阿爾茨海默癥#成為當日熱門議題，引發全網自發參與討論。話題引發廣大微博網友討論，200多家媒體跟進，很多網友寫下照顧患病親人的真實經歷，更有網友評論：真實的阿爾茨海默癥，不在溫情的營銷里，而在這個話題的評論區。
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