深圳萬科「漂流美術館」：讓藝術走進日常
一、【漂流美術館】IP活動介紹
為拓展商業體的藝術體驗邊界，近距離接觸藝術，深圳萬科商業體建立【漂流美術館】，以“藝術與日常”為策劃目標，集合深圳萬科商業旗下的眾多商業體，將以不同的展示形式落位豐富的展示內容，穿插工作坊、藝術家簽售會、沙龍、公益等活動內容，將藝術融入都市人的日常之中，提供藝術共創的可發生場景，為商業附加兒童友好屬性和品牌社會價值。
作為展覽和活動發生的主要場所，主題概念延續萬科廣場GALA提出的「社交群島」理念，將參與本次活動的商業體擬做城市中的一座座島嶼，島嶼和島嶼之間以地鐵相連，提取地鐵代表不同線路的色彩，在城市這張畫布上作出了一片繽紛的海。
美術館是承載藝術作品的場所，商業體是承載都市人生活日常的場所，我們讓經典的藝術作品走出美術館，以在地藝術家們可親近、可共情的創作方式，走進人們的日常中。美術館與它的作品們將在深圳這片繽紛的海上漂流3個月，在一座座島嶼上停留、共生，邀請都市人在生活日常中「共情藝術」，「共享藝術」，「共創藝術」。
二、三大聯合策展
#你好啊，大藝術家# 華南首展
藝術家大橘子用這個時代的視覺語言，重返那個閃耀的藝術時代
從達芬奇到弗里達·卡羅，重遇大藝術家們，來一次奇妙的相遇
#大都會童話# 全國首展
相信每個故事都會有個美好的結局
這是我們全力以赴在大都會度過每一天的動力和意義
#甜甜圈系列# Carol He新作全國首展
后疫情時代，人們渴望美好的令人愉悅的事物，就像誕生在一戰之后的“甜甜圈”
喜歡美好的事物，是一切生命的本性使然
三、傳播策略規劃
深圳萬科商業體化身藝術群島，漂流美術館這一全新藝術商業品牌應運而生，旨在拓展商業體的藝術體驗邊界，將藝術融入都市人的日常當中，突破空間界限，近距離感受藝術與我們生活的共融共創。在一線城市的強壓下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤島。用承載情感的藝術作為紐帶，鏈接孤島，拉近距離，讓藝術走進都市日常。
本次活動將結合三大主題展，建立【漂流美術館】品牌形象；通過多元線上內容結合互動，實現線上大范圍傳播，將線上流量轉化為線下客流；以“藝術與日常”為切入口，為品牌附加社會價值。
四、預熱階段
預熱視頻
主K
宣傳海報
預熱推文頭圖
五、官宣階段
藝術家訪談視頻
媒體邀請函視頻
H5互動
官宣推文頭圖
線上宣傳海報
【漂流美術館】周邊日歷
六、二次傳播階段
活動回顧視頻
媒體傳播效果
廣告超出預期效果，共定向投放15家網站，廣告展現超174.6萬，點擊超2.78萬次。
近百位小紅書博主打卡：單篇閱讀量最高：21001，單篇點贊最高：190，單篇收藏最高：159，單篇評論最高：53，總計圖文閱讀量：390465， 總計點贊量：3662，總計收藏量：2712 ， 總計評論數：835。
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