西安大悅城青年藝術節：怪怪IP展
原標題：西安大悅城第三屆青年藝術節：與青年來一場走心的對談
沒有大IP，不算大動作？
2022年五一假期，西安大悅城第三屆青年藝術節正式開幕。回顧前兩屆的青年節，大悅城分別選擇與知乎、BILIBILI進行合作，依托與青年相關的大IP進行有效傳播。珠玉在前，傳播聲量與話題性不言而喻。
本屆青年節大悅城希望不借助大IP，以大悅城品牌自身角度出發真正與青年人平等對話，強化西安大悅城青年潮流地的用戶認知。因此，如何通過對青年人的洞察與對話被青年關注，真正讓年輕人認知、認同青年文化，繼而形成對大悅城青年引流場的認知與印象。成了我們首要思考的問題。
去看看這群
不同以往的年輕人
大悅城本次青年節所瞄準的“青年”，有點不太一樣。
他們是“有點東西”的普通人：他們認為，比起消費和事業，個人在某領域的深刻見解和成果更能代表自己；他們不追求意義，認為無用也是一種美；他們用創造，不斷“重寫日常”……
在他們眼中，生活就是一場又一場熱愛與靈魂的碰撞。或許，他們會看起來有點怪，但在他們看來，這根本見怪不怪。
由于吸納了更多多元文化，他們可以容納生活方式的無限可能。他們尊重自我感受、蔑視“權威”，追求新鮮、有趣、好玩的生活方式。TA們知道自己在干什么，永遠跟隨內心選擇：一切正常的在他們看來索然無味，相反，“怪的”“不正常的”，對他們來說有著致命吸引力。我們將這樣的生活態度作為洞察核心，由此提出本次青年節推廣主題——玩趣主義 怪有引力。
新銳藝術家IP加持
賦予青年藝術節跨界趣味
正如上文所說，多元的文化注定了單個符號無法概括所有青年的特性，為此，我們打造了獨立藝術家/策展人 evn 專屬IP，以獨創藝術風格賦予青年更多元、更豐富的跨界屬性，以時下年輕人喜歡的風格吸引目標客群。
我們用不分年齡、不分圈層、不限段位的方式用怪重新定義潮玩，在這里你總能志趣相投，找到共鳴。
為千人千面的Z時代打造專屬9大怪
與此同時，我們基于【玩趣主義 怪有引力】的大主題，以視覺上更容易被青年接受的“怪物”為核心元素，結合專屬青年人的圈層和生活方式，打造了“九大怪怪”青年專屬IP。
相信我，你肯定可以在其中一個或幾個怪怪身上看到自己的影子。
5天高密度前宣
建立完整形象套系
在前期預熱期間，我們利用social倒計時海報的方式，將怪怪的形象逐一釋放。通過高飽和的色彩吸人眼球，配合符合青年人的行為、態度、興趣的SOCIAL文案替當代青年說出自己的心聲。通過潮流化、年輕的文字與畫面引發用戶關注，為青年藝術節預熱。
同時，經過五天高密度的推廣， “怪怪”形象已經在視覺層面上形成了與西安大悅城青年節的緊密連接。
D-5 沖浪游四方，宅家即天堂
D-4 偏愛對抗偏見，愛美無需界限
D-3 天生氣氛組，一秒入局 誰都能處
D-2 萬物皆卷，我偏逆行
D-1 淺躺一下，問題不大
3支TVC
詮釋青年態度與青年共鳴
本次大悅城青年節的宣傳片，我們聚焦社會現狀下的青年，將代表反內卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”與代表宅家黨的“宅宅怪”作為三支短片的探討主題，與青年來一次深層對話，用反轉的劇情，號召青年遵從自己的生活方式，保持奇怪，自成一派。以特有的無厘頭形式，占據了更多與青年人溝通的契機。
30天持續線下賦能
近距離體驗“怪怪”IP展
為了更好的詮釋主題，從2022年4月30日起，我們在西安大悅城B1光影長廊落地打造了為期近一個月的“奇趣俱樂部 THE WONDER CLUB”主題線下展。“PR活動”“打卡靜態展”“新奇體驗”多種互動形式應有盡有。
自在發聲所 FREE VIOCE
街舞battle、手碟交響，亦歌亦舞。大咖分享、手工DIY，發現更多可能。
靈感便利店 INSPIRATION STORE
“怪怪屬性”一鍵認證，海量活動周邊認領屬于自己的怪怪。
CHILL海灘營地 CHILL BEACH
青年宣言光環加持，在這片海盡情躺平。
怪怪部落 MONSTER TRIBE
各色“怪怪”聚集地，還愁不出片？
內卷搏擊臺 FIGHT CLUB
世界紛紛擾擾，在這里直接重拳出擊。
EMO狙擊場 LET'S SHOOT
Focus壓力來源，就等你致命一擊。
5款特質周邊
讓怪怪承包你的日常
怪怪這么可愛，當然要隨身攜帶！為此，我們為本次青年節特別定制了一系列專屬周邊，在活動現場參與互動即可領取。
對標青年群體
來一場走心的對談
本次青年節，我們以6大主題藝術場景、9大怪怪形象亮相、8大限定藝術活動、5款藝術家合作限量周邊，四大板塊內容為活動亮點及引流手段，聚焦屬地青年熱愛，再次引領城市青年潮流圈層文化體驗。
活動期間，主展區接待約80萬余人參與及互動觀看展覽，微博、小紅書、抖音、視頻號等各平臺KOL開展5天即獲媒體曝光量2000萬+，線上整體曝光量超4000萬次。
在目前商業地產“同質化”追求關注青年群體的當下，我們以一場真正洞察青年群體需求與生活方式的campaign替青年發聲。不關注所謂潮流，剝下表面的外殼，與青年為伍、和青年共鳴。讓西安大悅城滿足不同青年群體的需求，精準營銷、積蓄青年能量，以一場走心的對談實現品牌的深造與受眾認知。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）