西安大悅城青年藝術(shù)節(jié)：怪怪IP展
原標(biāo)題：西安大悅城第三屆青年藝術(shù)節(jié)：與青年來一場(chǎng)走心的對(duì)談
沒有大IP，不算大動(dòng)作？
2022年五一假期，西安大悅城第三屆青年藝術(shù)節(jié)正式開幕。回顧前兩屆的青年節(jié)，大悅城分別選擇與知乎、BILIBILI進(jìn)行合作，依托與青年相關(guān)的大IP進(jìn)行有效傳播。珠玉在前，傳播聲量與話題性不言而喻。
本屆青年節(jié)大悅城希望不借助大IP，以大悅城品牌自身角度出發(fā)真正與青年人平等對(duì)話，強(qiáng)化西安大悅城青年潮流地的用戶認(rèn)知。因此，如何通過對(duì)青年人的洞察與對(duì)話被青年關(guān)注，真正讓年輕人認(rèn)知、認(rèn)同青年文化，繼而形成對(duì)大悅城青年引流場(chǎng)的認(rèn)知與印象。成了我們首要思考的問題。
去看看這群
不同以往的年輕人
大悅城本次青年節(jié)所瞄準(zhǔn)的“青年”，有點(diǎn)不太一樣。
他們是“有點(diǎn)東西”的普通人：他們認(rèn)為，比起消費(fèi)和事業(yè)，個(gè)人在某領(lǐng)域的深刻見解和成果更能代表自己；他們不追求意義，認(rèn)為無用也是一種美；他們用創(chuàng)造，不斷“重寫日常”……
在他們眼中，生活就是一場(chǎng)又一場(chǎng)熱愛與靈魂的碰撞。或許，他們會(huì)看起來有點(diǎn)怪，但在他們看來，這根本見怪不怪。
由于吸納了更多多元文化，他們可以容納生活方式的無限可能。他們尊重自我感受、蔑視“權(quán)威”，追求新鮮、有趣、好玩的生活方式。TA們知道自己在干什么，永遠(yuǎn)跟隨內(nèi)心選擇：一切正常的在他們看來索然無味，相反，“怪的”“不正常的”，對(duì)他們來說有著致命吸引力。我們將這樣的生活態(tài)度作為洞察核心，由此提出本次青年節(jié)推廣主題——玩趣主義 怪有引力。
新銳藝術(shù)家IP加持
賦予青年藝術(shù)節(jié)跨界趣味
正如上文所說，多元的文化注定了單個(gè)符號(hào)無法概括所有青年的特性，為此，我們打造了獨(dú)立藝術(shù)家/策展人 evn 專屬IP，以獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)風(fēng)格賦予青年更多元、更豐富的跨界屬性，以時(shí)下年輕人喜歡的風(fēng)格吸引目標(biāo)客群。
我們用不分年齡、不分圈層、不限段位的方式用怪重新定義潮玩，在這里你總能志趣相投，找到共鳴。
為千人千面的Z時(shí)代打造專屬9大怪
與此同時(shí)，我們基于【玩趣主義 怪有引力】的大主題，以視覺上更容易被青年接受的“怪物”為核心元素，結(jié)合專屬青年人的圈層和生活方式，打造了“九大怪怪”青年專屬IP。
相信我，你肯定可以在其中一個(gè)或幾個(gè)怪怪身上看到自己的影子。
5天高密度前宣
建立完整形象套系
在前期預(yù)熱期間，我們利用social倒計(jì)時(shí)海報(bào)的方式，將怪怪的形象逐一釋放。通過高飽和的色彩吸人眼球，配合符合青年人的行為、態(tài)度、興趣的SOCIAL文案替當(dāng)代青年說出自己的心聲。通過潮流化、年輕的文字與畫面引發(fā)用戶關(guān)注，為青年藝術(shù)節(jié)預(yù)熱。
同時(shí)，經(jīng)過五天高密度的推廣， “怪怪”形象已經(jīng)在視覺層面上形成了與西安大悅城青年節(jié)的緊密連接。
D-5 沖浪游四方，宅家即天堂
D-4 偏愛對(duì)抗偏見，愛美無需界限
D-3 天生氣氛組，一秒入局 誰都能處
D-2 萬物皆卷，我偏逆行
D-1 淺躺一下，問題不大
3支TVC
詮釋青年態(tài)度與青年共鳴
本次大悅城青年節(jié)的宣傳片，我們聚焦社會(huì)現(xiàn)狀下的青年，將代表反內(nèi)卷的“卷卷怪”、代表躺平的“躺躺怪”與代表宅家黨的“宅宅怪”作為三支短片的探討主題，與青年來一次深層對(duì)話，用反轉(zhuǎn)的劇情，號(hào)召青年遵從自己的生活方式，保持奇怪，自成一派。以特有的無厘頭形式，占據(jù)了更多與青年人溝通的契機(jī)。
30天持續(xù)線下賦能
近距離體驗(yàn)“怪怪”IP展
為了更好的詮釋主題，從2022年4月30日起，我們?cè)谖靼泊髳偝荁1光影長(zhǎng)廊落地打造了為期近一個(gè)月的“奇趣俱樂部 THE WONDER CLUB”主題線下展。“PR活動(dòng)”“打卡靜態(tài)展”“新奇體驗(yàn)”多種互動(dòng)形式應(yīng)有盡有。
自在發(fā)聲所 FREE VIOCE
街舞battle、手碟交響，亦歌亦舞。大咖分享、手工DIY，發(fā)現(xiàn)更多可能。
靈感便利店 INSPIRATION STORE
“怪怪屬性”一鍵認(rèn)證，海量活動(dòng)周邊認(rèn)領(lǐng)屬于自己的怪怪。
CHILL海灘營(yíng)地 CHILL BEACH
青年宣言光環(huán)加持，在這片海盡情躺平。
怪怪部落 MONSTER TRIBE
各色“怪怪”聚集地，還愁不出片？
內(nèi)卷搏擊臺(tái) FIGHT CLUB
世界紛紛擾擾，在這里直接重拳出擊。
EMO狙擊場(chǎng) LET'S SHOOT
Focus壓力來源，就等你致命一擊。
5款特質(zhì)周邊
讓怪怪承包你的日常
怪怪這么可愛，當(dāng)然要隨身攜帶！為此，我們?yōu)楸敬吻嗄旯?jié)特別定制了一系列專屬周邊，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)即可領(lǐng)取。
對(duì)標(biāo)青年群體
來一場(chǎng)走心的對(duì)談
本次青年節(jié)，我們以6大主題藝術(shù)場(chǎng)景、9大怪怪形象亮相、8大限定藝術(shù)活動(dòng)、5款藝術(shù)家合作限量周邊，四大板塊內(nèi)容為活動(dòng)亮點(diǎn)及引流手段，聚焦屬地青年熱愛，再次引領(lǐng)城市青年潮流圈層文化體驗(yàn)。
活動(dòng)期間，主展區(qū)接待約80萬余人參與及互動(dòng)觀看展覽，微博、小紅書、抖音、視頻號(hào)等各平臺(tái)KOL開展5天即獲媒體曝光量2000萬+，線上整體曝光量超4000萬次。
在目前商業(yè)地產(chǎn)“同質(zhì)化”追求關(guān)注青年群體的當(dāng)下，我們以一場(chǎng)真正洞察青年群體需求與生活方式的campaign替青年發(fā)聲。不關(guān)注所謂潮流，剝下表面的外殼，與青年為伍、和青年共鳴。讓西安大悅城滿足不同青年群體的需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷、積蓄青年能量，以一場(chǎng)走心的對(duì)談實(shí)現(xiàn)品牌的深造與受眾認(rèn)知。
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