歡太商城：邀B站UP主畢導圍繞OPPO、一加、realme“玩出界”
當B站的門大敞后，進去后的品牌們往往有點像 —— 西裝革履的上班族進入游樂園，多少顯得有些手足無措。
這種無措是：我該繼續端著有“逼格”，教化消費者；還是要放下姿態盡情玩，和他們打成一片？或者只是把B站當做一個內容分發渠道？
這些無措的背后，其實是來自品牌的多重顧慮：
如果我不端著，我的調性會不會受損？
如果我盡情玩，會不會放下了姿態還是不受歡迎？
如果打保守牌會不會更好，就是只把西裝褲換成運動褲，但上半身依舊是領帶配西裝？
一、B站拒絕距離感
年輕一代的消費觀真的變了。他們對營銷的敏感度、對品牌的距離感越來越拎得清。品牌在B站玩，你的內容要真實、有趣、能互動。
因為，他們很容易一眼看穿軟廣，就是來打廣告收韭菜的；也容易識別那些運用二次元或鬼畜的內容，骨子里到底有沒有意思，好不好玩；如果看到的只是常規硬廣的那一套說辭，抱歉，只能是看廣告符合不符合我當下的消費需求了。
可見，B站拒絕距離感。品牌面對B站用戶，核心目標是縮短這種距離感，學會去平視、平等的對待用戶，真正像朋友一樣一起玩，為他們奉上有趣有互動的內容。
當然，無論你是一個準備在B站長期入駐打造官方陣地的高級玩家；還是想通過B站創意先試試水的初級玩家，其實都有一個非常值得嘗試的方法是：尋找在這個領域已經深耕出成果的達人，去共創創意，將會是非常有保障的行為。
接下來，我們有一個非常想要推薦的案例是，時趣聯手OPPO、一加、realme的官方商城 —— 歡太商城，并邀請倍受B站用戶歡迎的頂級UP主畢導，圍繞OPPO、一加、realme這三個手機品牌，推出了三支創意短片，同時還聯合B站官方發起挑戰賽，為這個專注年輕人的電商平臺拿下了，一波出色的B站營銷成績。
二、產品賣點B站化
先回憶一下，歡太商城這次聯手的三家手機品牌，印在腦海里的廣告大多是高質感的TVC大片，但這次顯然換了風格。這是因為在B站，品牌的話語體系，得有B站的味兒才對。
項目聯手的畢導作為B站乃至全網受歡迎的UP主，他的內容風格是“一個愛開腦洞的科學段子手”。不信看看他的作品，光聽名字就知道大概了，比如《尿液動力學》，講述的是如何防止男生噓噓時防止濺灑，《肛體力學》教大家拉粑粑如何壓水花... ...全是搞怪的科普向內容。
這次時趣也正是順著UP主的已經成熟的風格，按照他的科學實驗范兒，推出了一個「歡太玩出界實驗室」，把OPPO、一加、realme的新品功能進行幽默的科學實驗表達。
1、OPPO：看見貝多芬命運的顏色
實驗方向：如何看到聲音的顏色？
在OPPO的這支創意中，時趣挑選了產品非常核心的「全鏈路10億色彩引擎」與「60倍顯微鏡拍攝」功能，讓畢導化身《命運交響曲》指揮，伴隨著顏料在音響震動下的歡心雀躍，通過拍攝功能去記錄聲音的顏色。
這種以趣味實驗的方式，抓住了畢導的核心風格，不僅對產品功能進行B站化的展示，更通過對比去放大產品的核心賣點實現種草。
2、一加：重現人類登月第一個腳印
實驗方向：如何看到更清晰的登月照片？
在一加這個創意中，同樣是在實驗的基礎上，卻又抓住了B站垂直內容渠道中非常受歡迎的「太空宇宙類內容」，通過精準的比例去還原月球第一個腳印，讓用戶看到更清晰的這一步。
在這里我們要注意，品牌不僅可以利用B站UP主的風格，還可以結合B站一些特別受歡迎的垂類內容做創意。同時，OPPO與一加的兩個創意在情感層面也鼓勵用戶去發現自己的色彩，探索自己的腳印，在趣味的同時達到以情動人的補充。
3、realme：如何兼顧游戲與女友
實驗方向：打游戲的時候如何避免女朋友的爆炸力？
在realme的創意中，又把B站這群年輕人喜愛玩游戲，又怕冷落女朋友的痛點給結合起來，聯合產品的一鍵閃連功能，去強化輸出產品的賣點。
在這里，創意的核心亮點又在于把年輕人的生活情感問題進行結合，并以詼諧的方式去表現女友生氣的爆炸力，使內容具備極強的親和力。
這些創意短片，核心都是借B站UP主的典型風格，結合B站用戶所喜愛的內容方向進行接B站地氣的創意設計，最終讓產品賣點B站化，并取得出色的傳播互動效果。
與此同時，項目還聯合B站為歡太商城發起了挑戰賽：#萬物皆可玩出界#，邀請各路UP主秀操作迎挑戰。這一階段，時趣找來了漢服、游戲、美食、娛樂、文化等各個領域的優秀創作者，進一步通過共創創意釋放品牌主張，讓年輕人和歡太商城玩在一起，更加喜愛這個年輕化的電商品牌。
漢服類KOL
游戲類UP主
美食類UP主
娛樂類UP主
這一波B站營銷，最終為歡太商城在B站引發了千萬級的曝光量，也足以說明：品牌來B站，一定要把用戶的距離感拉近，尊重他們的內容喜好，才能盡情圈粉互動，真正的曝光量反而是“附贈品”。因為只有圈粉多、互動強的創意，才會自然而然獲得優質的曝光量。反之，可能拼的則是投放預算罷了。
B站的門已經打開，真正想要玩好B站，品牌需要思考的方向很多，最后給大家送上一篇時趣出品的干貨內容。
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