天貓×易烊千璽：萬人共創理想生活之歌
創作人員名單
天貓618主題曲《生活就該這么愛》
演唱：易烊千璽
詞：每一位追求理想生活的你（萬千網友）
曲：改編自后海大鯊魚《心要野》
品牌：天貓
創意代理商：木瓜
MV制作公司：聚點
導演：鄒飛
主題曲制作公司：摩登天空
主題曲制作人：付菡
傳播供應商：尚誠同力Topline、神谷文化
數英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
2022上半年疫情來勢洶洶，整體大環境彌漫著焦慮和低落，人們的消費欲望并不強烈，甚至正在降低。
面對這樣的傳播環境，天貓618如何利用代言人資源，打開消費者情感開關，重燃消費情緒，成為此次傳播的最大難題。
【洞察與策略】
疫情讓生活的不確定性愈發強烈，也讓我們迫切需要起“確定感”。
而我們能做的，便是確定自己的小生活。吃頓好的、貓狗雙全…哪怕只是一件小事，當我們去用四個字總結理想生活，其實就是在眾多想象中確定自己最想要的生活的過程。
【創意闡述】
一首共創的理想生活之歌。
天貓邀約，向網友征集四字理想生活，用“分享”的方式，喚醒每一位消費者心中熱愛生活的情緒，產生消費欲望。我們還把這些真實的UGC，變成歌曲的歌詞和畫面內容，我們相信，用戶的生活，就是最好的廣告。
歌曲的曲，則邀請付菡來改編《心要野》，用努力又積極陽光的曲風，進一步打開大家的情緒出口。
一場全民聯動的營銷大事件。
前期，線上圍繞易烊千璽，撬動其粉絲圈層，以“共創一首歌”為噱頭，激發大家的分享熱情，提醒更多人去追求理想生活。
后續還發布造勢海報、亮點事件、品牌聯合海報等一系列傳播動作，持續提高事件熱度。
線下，我們把主題曲的每一句歌詞投放到城市大屏，讓真實用戶的理想生活溫暖更多具體的人。
【結果與影響】
微博話題閱讀量：19.1億
Mv視頻播放量：1.8億
話題討論度：236.5萬
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