樂蝸家紡618「嘉冰計劃」：把被子凍在冰塊里
原標題：全市夏被冷鏈送貨上門！樂蝸家紡轉型「冰」工廠？？？
618電商大戰臨近，樂蝸家紡希望借助代言人任嘉倫的明星效應將樂蝸新品夏被打造為時尚爆款。
不難發現，目前家紡行業各大品牌商品同質化嚴重，在大促血拼中難有差異化競爭力。同時，明星代言人的使用多局限于形象素材，沒有充分發揮代言人的價值，缺乏品牌及產品間的關聯性。守著創意人的億點點堅持（沒有說營銷大佬們不好的意思），我們一致認為：要用創意的方式解決這個營銷難題！
對于購買者而言，涼被能提供一個更涼爽的睡眠體驗，但空調的普及令這款看似強大的產品并沒有足夠的購買動機，我們需要為這款產品附加更多的價值。
政府間氣候變化專門委員會（IPCC）指出人類活動已經造成了工業革命以來全球升溫約1.0℃，如果繼續以目前速率升溫，全球升溫可能會在2030年至2052年達到1.5℃，而導致溫室效應的主要原因是CO2的過量排放，比如空調。
既然我們搬不走這塊絆腳石，不如在上頭雕出花來
蓋涼感夏被入眠無法取代空調，但是炎炎夏日，這份持續的涼意能夠在保證同樣的體感下讓用戶調高空調溫度，哪怕只是1℃。而1℃意味著什么呢？一群廣告人拿起紙筆，第一次面對最頭疼的數學題說出了：我愿意。
以一臺1.5匹分體空調機每晚運行5個小時，調高一度可每天節省0.3度電;約等于130克標準煤，相當于減少污染排放90克碳粉塵、330克二氧化碳（CO2）、10克二氧化硫（SO2）、5克氮氧化物（NOX）
（參考數據來源度娘）
如果一條涼被不僅能為你降溫，還能為全球變暖盡一份心力，你是否愿意買它呢？就這樣，#樂蝸嘉冰計劃#誕生了！樂蝸家紡代言人任嘉倫化身母星守護者，呼吁關注全球變暖，倡導蓋涼感夏被調高空調1℃，共同守護地球的清涼美夢。 在經歷了漫長的腦暴過程后，所有人起身鼓掌，但此時問題又來了：全球變暖問題是否離大家太遙遠？
如果你覺得遠，那我就光溜溜走到你面前，讓你看見，讓你看透
全球變暖會有怎樣的后果，終日在空調房里的大家并不會有直接感受，如果連感受都沒有又怎會有想要改變的沖動，即使購買了這條夏被也不會真正響應活動呼吁，因此我們需要在用戶面前上演一場“災難”才行。
就用冰吧！把被子凍在冰塊里送到用戶手中！為了拿出冰塊中的被子就必須等待冰塊融化，從而目睹一場“冰川融化”，但這樣還不夠，這場不可逆的融化大戲必須要能勾起用戶惋惜心疼的情緒才能達到目的，比如這塊冰美得如同藝術品。
我們的小伙伴探訪了多家制冰廠后，終于找到了高透工藝水晶冰塊，并人工在冰面上雕刻夏被同款雛菊，同時為響應活動主題，所有冰塊都由環保再生水制成，全程由冷鏈運輸。當一條速凍涼被被冰爽到家，涼感賣點不言而喻，而新奇有趣的外觀在滿足年輕人喜好的同時，又將環保理念擴散開來，成為整個Campaign的核心亮點。
你以為#樂蝸嘉冰計劃#只有這一塊？嘉冰我們可是認真的！
炎炎夏日，「嘉」第一塊冰
冰塊里究竟暗藏什么秘密？發起冰塊懸疑話題，引爆各大社交媒體
炎炎夏日，「嘉」第二塊冰
通過明星影響力發起#樂蝸嘉冰計劃#，從公益角度提倡“蓋樂蝸夏被，將空調調高1℃”環保價值觀，積極倡導正能量為品牌賦能。
炎炎夏日，「嘉」第三塊冰
揭秘時刻，涼被真的很“冰”~ 加入#樂蝸嘉冰計劃#，環保是一“被”子的事
炎炎夏日，「嘉」第四塊冰
以任嘉倫簽名款金屬冰塊作為活動周邊，循環使用，「胃」你清涼嘉倍！
炎炎夏日，「嘉」第n塊冰 啊！這是第幾塊冰？數不清就不數了！
“速凍冰被”上線10分鐘被一搶而空
真冰快遞UGC
節省紙質外包裝，配合全程冷鏈運輸，冰感賣點不言而喻！
真冰快遞冷鏈配送返圖
關注全球變暖，我們能做的除了調高空調還有很多
#嘉冰宣言# 精選UGC
遇見線下最“冰爽”的風景~
線下投放
活動上線被大量自媒體轉載，引發廣泛關注討論
截止6月20日，#樂蝸嘉冰計劃#微博話題UV達 1.1億 ，#樂蝸嘉冰計劃# 微博話題互動量達18.1萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘#微博話題UV達1418.8萬 ，#任嘉倫神秘冰塊揭秘# 微博話題互動量達4.4萬
#樂蝸嘉冰計劃#主題video播放量達15.4萬
當整次Campaign成功落下帷幕的時候，所有小伙伴都因把一次“帶貨”變成一次呼吁而倍感幸福，也許預算沒有變多，說服爸爸依舊很難，但我們堅信創意能使這個世界變得美好，哪怕只是一點點，我們都愿意為此堅守初心，付出最大的努力。
每一份心意都清涼，每一份力量都重要
希望今年618，地球的溫度能有所下降
希望不止618，環保的熱度能始終不褪
創作企業名單
ENNUO 安若時 上海
創作人員名單
CD: Mia
AD: Mark
Planner: SPY
Art: Wind
數英獎參賽項目說明 - ENNUO 安若時，創意代理商
【背景與目標】
樂蝸家紡，一個依托于電商而生的互聯網家居用品品牌，炎炎夏日，推出具有冰感功能的夏被，希望在618這樣的常規電商品牌“廝殺戰”里做出點不一樣的玩兒法。
樂蝸家紡原本與其他品牌一樣也會每年簽代言人，希望通過明星效應坐實時尚元氣的品牌定位，但也一直希望能夠將代言人的人設很好的結合在品牌事件里，而非單純的代言人形象應用。
【洞察與策略】
在618大促中，更低的價格成為了品牌方手中利器，如何讓樂蝸家紡床品從各大品牌中脫穎而出成為了一大挑戰。
現有家紡行業各大品牌商品同質化嚴重，在大促血拼中難有差異化競爭力，此外，明星代言人的使用多局限于形象素材，缺少品牌及產品間的關聯性。因此我們希望創造從本質上基于產品賣點出發并帶給消費者與賣點一致體驗的新營銷模式。
【創意闡述】
從樂蝸夏被的涼感賣點出發，將產品使用環保再生水冷凍于高透工藝特制的冰塊中，在節省紙質外包裝的同時，冰感賣點不言而喻，配合全程冷鏈運輸以新奇有趣的外觀抓取用戶眼球，發起冰塊里是什么的懸疑話題引發全網猜測，在社交媒體中掀起熱度。借用代言人明星影響力發起 #樂蝸嘉冰計劃#，提倡“蓋樂蝸夏被，將空調調高1℃”的低碳環保價值觀，合理利用代言人人設，積極倡導正能量為品牌賦能。
產品在送到用戶手中后為獲取涼被等待冰塊融化的過程中，可直觀地感受到溫室效應所帶來不可逆的后果，將全球變暖問題拉近至用戶眼前，引發用戶思考響應品牌環保號召。
通過創意的形式，將一條涼感夏被打造成為地球降溫的環保態度，用一塊冰守護地球的清涼美夢。其實，環保也很時尚。
【結果與影響】
2021年 6.1至6.20
#樂蝸嘉冰計劃#微博話題UV達 1.1億
#樂蝸嘉冰計劃# 微博話題互動量達18.1萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘#微博話題UV達1418.8萬
#任嘉倫神秘冰塊揭秘# 微博話題互動量達4.4萬
#樂蝸嘉冰計劃#主題video播放量達15.4萬
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