天貓好房618：1元秒殺1平方
618作為年中最大節(jié)點(diǎn)，各品牌百家爭鳴，蓄勢齊發(fā)，購房平臺應(yīng)該要怎么玩？才能突出重圍，吸引受眾關(guān)注？
天貓好房成立僅不到一年時間，讓更多大眾知道天貓平臺可以買房，進(jìn)一步強(qiáng)化“上天貓買好房”的品牌認(rèn)知及心智占領(lǐng)，仍是目前最需解決的事；圍繞這個目標(biāo)，品牌打造了“熱力好房節(jié)”，以“1元秒殺1平方”的營銷創(chuàng)意為核心抓手，通過開屏引流、高考借勢、魔性視頻等多渠道、多形式開啟飽和式傳播轟炸！
1元店開張，開屏引流打響營銷車輪戰(zhàn)
6月6日，天貓好房以“1元店開張”的噱頭，正式打響618熱力好房節(jié)第一波推廣，通過各個渠道的動態(tài)開屏廣告促進(jìn)引流，用戶在天貓好房“1元店”選擇心儀樓盤并報名，就有機(jī)會競逐1元秒殺好房1平方米的重磅福利。
活動一啟動，品牌便通過抖音、百度及阿里系開屏投放，線上全面引流1元店，提升品牌傳播度及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。據(jù)天貓好房統(tǒng)計，截至6月18日，1元秒殺1平方活動已獲得106607名網(wǎng)友報名響應(yīng)，涉及全國727個項(xiàng)目。按平均計算，每個參與秒殺的樓盤已獲得146個報名，活動關(guān)注度之高可見一斑。
借勢高考熱點(diǎn)，強(qiáng)化活動爆點(diǎn)火出圈
緊接著6月7日-6月9日，借勢高考熱點(diǎn)品牌推出了祝福藏頭詩、模擬卷等創(chuàng)意海報，進(jìn)一步強(qiáng)化“1元秒殺1平方”的核心信息，以天貓好房全國統(tǒng)一考卷長圖釋放618活動亮點(diǎn)，天然熱度加成讓受眾感知天貓好房平臺的巨額讓利及滿滿誠意，讓買房成為一道實(shí)實(shí)在在的送分題！
為將1元1平米的價值最大化，我們通過1平米=1個大浴缸=1個衣帽間=1個小陽臺的類比創(chuàng)意形式，讓受眾直觀看到1元錢，即可換購1平方的百變空間，狂掀一場好價買好房的夏季置業(yè)熱潮。
經(jīng)典廣告翻拍，病毒式裂變品牌入人心
短視頻平臺作為高流量密集地，自然不能少了“1元秒殺1平方”的傳播身影，我們在抖音、微信視頻號等渠道發(fā)布三條經(jīng)典廣告翻拍病毒視頻，把老梗玩出新趣味，將洗腦進(jìn)行到底，進(jìn)一步擴(kuò)大上天貓秒殺好房的品牌影響力。
從去年雙11的“天貓送你一套房”到今年618的“1元秒殺1平方”，不得不說天貓好房掀起的一場場買房熱潮，真的讓人“房”不勝防！這場營銷戰(zhàn)也用實(shí)際行動和熱烈反響證明了，朝準(zhǔn)一個方向，拿捏住核心噱頭，然后在此之上猛打狠攻、飽和式轟炸，是品牌屢試不爽的傳播好招。
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