聯(lián)想「從迷局到未來」藝術(shù)展，造了一座500平米的迷宮
這座特別的迷宮占地500多平米，被命名為「從迷局到未來」藝術(shù)展，坐落于北京的商業(yè)中心朝陽合生匯。
迷宮由6種產(chǎn)業(yè)材料搭建而成，6個產(chǎn)業(yè)包括教育、文體、工業(yè)制造、能源化工、碳中和、醫(yī)療等。借此，隱喻聯(lián)想帶領(lǐng)這些產(chǎn)業(yè)走出迷局，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“邀請觀眾化身探路者，盡情穿梭其中，通過各區(qū)域的圖像、文字、聲音、光電，聆聽一個個行業(yè)破局的精彩故事。”迷宮作為一座橋梁，用趣味體驗，打通B端信息與C端人群的壁壘。
藝術(shù)顧問：費俊
中央美術(shù)學(xué)院數(shù)碼媒體工作室教授及主任
迷宮結(jié)構(gòu)圖
教育區(qū)
文體區(qū)
制造區(qū)
能源區(qū)
碳中和區(qū)
醫(yī)療區(qū)
未來區(qū)
策劃理念墻
一、聯(lián)想如何開啟品牌破局之路？
「從迷局到未來」并不是以突出聯(lián)想商業(yè)版圖為主題，客戶多次強調(diào)這是一個藝術(shù)展，聯(lián)想只是把自己巧妙的融入到了這次展覽里。我們清楚，公眾可能不會對聯(lián)想的商業(yè)夢想有興趣，但一定會對一座特別的迷宮很好奇。這樣一來，迷宮的藝術(shù)高度就顯得很關(guān)鍵。F5邀請數(shù)字藝術(shù)大師、中央美術(shù)學(xué)院教授費俊，以及裝置藝術(shù)執(zhí)行機構(gòu)「不是美術(shù)館」共同創(chuàng)作。
藝術(shù)家巧妙地利用聯(lián)想所賦能產(chǎn)業(yè)的材料進行布展。例如碳中和區(qū)，這個區(qū)域是一個用竹子搭建而成的半身迷宮。游客在此間穿梭，可以看到聯(lián)想運用在碳中和上的所有可回收包裝及生產(chǎn)材料，從中了解聯(lián)想從原材料和包裝、生產(chǎn)制造、運輸、使用、回收等產(chǎn)品全生命周期監(jiān)測碳足跡，持續(xù)創(chuàng)新低碳舉措，打造綠色智能制造，同時帶動行業(yè)上下游上千家供應(yīng)商，賦能各領(lǐng)域大客戶共同減碳。
教育區(qū)講述的是聯(lián)想以科技賦能，為鄉(xiāng)村教育信息化提供切實可行的方案。在內(nèi)蒙古土牧爾臺小學(xué)配備平板、智慧大屏、智慧課堂軟件等為孩子學(xué)習(xí)成長增色，激發(fā)了他們對于人生道路的多元想象。整個區(qū)域由書本和筆記本布置而成。這一個區(qū)域也成為家長和小朋友打卡最為頻繁的一個展區(qū)。小朋友們用五顏六色的水彩筆在墻上描繪著自己對生活最美好的期待，當(dāng)把耳朵湊到墻面不同的喇叭旁，還能聽到傳來的陣陣朗誦聲。
來到文體區(qū)的黑暗迷宮，觀眾能真的體驗到國漫中賽博朋克的未來場景。而新能源區(qū)，也能親身體會科技描繪的光怪陸離。
二、沉浸式體驗，用戶究竟體驗的是什么？
沉浸式體驗需要挑動觀眾的情緒，讓每個人都有身臨其境的感覺。如同當(dāng)下爆火的劇本殺以及密室逃脫，需要扎實的故事腳本、環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)推進、親身參與的場景揭秘。從「nike001工廠」到「星巴克體驗店」，乃至近期各大奢侈品牌的展覽，沉浸式體驗成為熱門的品牌宣傳手段。
「從迷局到未來」項目，每位觀眾都能體驗一回「探路者」的角色，要在每個區(qū)域的迷宮中找到真正的出口。此外觀眾還需要不斷地尋找隱藏于每個迷宮的寶箱碎片，用手機掃描并搜集碎片，集齊6個才能獲得通往未來區(qū)的鑰匙。這一系列的體驗做到了從劇情、美學(xué)、互動全方位的給予觀眾感官上的刺激，在商業(yè)綜合體中完成了一個「截、拉、捕、獲」的全鏈路轉(zhuǎn)化。
另外，眾多KOL打卡拍照、精美的傳單禮品對大眾也有很強的吸引力。線上線下的雙重推動，不斷地促使觀眾進行更多體驗。這也是此次展覽人流量并沒有呈漏斗狀的原因，大部分用戶都能夠進行完整的全流程體驗。
三、如何打造一個成功的沉浸式的體驗？
整個思考流程的框架可以借用亞里士多德的關(guān)于說服性論證的經(jīng)典“五步計劃”：PQABA法。
Point：講述一個能夠引起觀眾興趣的故事或觀點。
Question：提出一個需要解決的難題或怎么辦的疑問。
Answer：給出你怎么辦的答案。
Benefit：給到用戶好處。
Action：號召觀眾采取行動。
不論是喬布斯的演講，還是馬斯克每一次的瘋狂商業(yè)計劃。當(dāng)下所有成功的商業(yè)營銷案例都能完美套用在這個公式之內(nèi)，唯一的區(qū)別就在于究竟有多少的創(chuàng)造和創(chuàng)新去完成每一步。
從結(jié)果來看，項目取得商業(yè)和藝術(shù)的極佳平衡。線下展覽吸引了將近五萬人參觀打卡。在觀眾采訪中，不僅對迷宮的藝術(shù)表達給予了極大贊揚，還刷新了他們對聯(lián)想品牌認知。小紅書、微博接近40位百萬粉絲級別KOL爭先打卡，紛紛從時尚、藝術(shù)、科技等不同角度對展覽進行解讀。千萬級曝光量，讓更多人了解到聯(lián)想如何賦能中國實體產(chǎn)業(yè)。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - F5，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
由于全球疫情和俄烏戰(zhàn)爭為2022年的全球經(jīng)濟蒙上了一層陰影，尤其是對實體經(jīng)濟產(chǎn)生了重要的影響。而聯(lián)想利用自身全方位的數(shù)位優(yōu)勢，幫助中國實體經(jīng)濟突破難關(guān)，賦能中國6大產(chǎn)業(yè)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等自身技術(shù)優(yōu)勢，帶動實體經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展。在當(dāng)下的市場環(huán)境影響下，更需要吸引更多的公眾目光，助力實體經(jīng)濟。
在全球疫情和數(shù)字浪潮的雙重沖擊下，中國傳統(tǒng)行業(yè)面臨著無數(shù)的危機和困境。如何幫助企業(yè)走向高速發(fā)展的正軌，是當(dāng)下高新技術(shù)企業(yè)的時代責(zé)任。聯(lián)想借助自身平臺及數(shù)位優(yōu)勢幫助傳統(tǒng)行業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升生產(chǎn)工作效率，真正意義上做到賦能實體經(jīng)濟，拉動社會經(jīng)濟增長。
【洞察與策略】
在實際情況中，實體經(jīng)濟作為國民生活生產(chǎn)的重要組成部分卻被公眾忽視，同時不具備過高的社會關(guān)注度。所以此次活動，聯(lián)想通過現(xiàn)代藝術(shù)交互、藝術(shù)裝置等多種方式，將實體經(jīng)濟首次推向公眾視野，獲取更多關(guān)注。
在大部分公眾心目中，聯(lián)想更多服務(wù)于C端用戶，時常忽略了聯(lián)想在B端取得的突出成就。所以在2022年兩會之際，借助公眾對社會議題關(guān)注度不斷提升，因此聯(lián)想舉行了此次線下迷宮展覽。幫助品牌博取更多的社會關(guān)注度和聲量。
【創(chuàng)意闡述】
聯(lián)想將6大行業(yè)困局打造了一座線下迷宮，用戶在迷宮中來回穿梭探索行業(yè)出路，深入理解產(chǎn)業(yè)當(dāng)下所面臨的困境。迷宮本身由6個小迷宮組成，每個小迷宮代表著一個產(chǎn)業(yè)。同時中央美術(shù)學(xué)院教授費俊擔(dān)任了此次項目的藝術(shù)指導(dǎo)，在整個游覽動線中加入了實時互動的數(shù)字藝術(shù)體驗，提升了迷宮的可玩性和互動性。整個迷宮探索還融入了線上體驗部分，用戶在迷宮中可以通過手機指引找到出，線上線下聯(lián)動，讓用戶體驗更具實感。
【結(jié)果與影響】
聯(lián)想開創(chuàng)了線下體驗的新形態(tài)，將藝術(shù)展覽+體驗營銷+數(shù)字互動三者緊密的結(jié)合在一起，讓觀眾能更好地體驗聯(lián)想在產(chǎn)業(yè)整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型上的技術(shù)優(yōu)勢，進一步提升公眾對聯(lián)想品牌及傳統(tǒng)行業(yè)的理解。在數(shù)字藝術(shù)的加持下，傳統(tǒng)行業(yè)用一種全新的方式走進公眾視線，從行業(yè)視角講述了聯(lián)想如何帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)走出困局以及如何更好的改善大眾生活，提振了大眾對未來經(jīng)濟生活的信心。成功為聯(lián)想打造一個兼具數(shù)字科技和人文關(guān)懷的品牌形象。
此次迷宮還邀請了中央美院的教授費俊全程參與設(shè)計整個藝術(shù)互動裝置。讓藝術(shù)賦能傳統(tǒng)實體行業(yè)，吸引更多的用戶參與打卡。在短短兩天的時間中，超過5萬人現(xiàn)場打卡，社交媒體超過30萬轉(zhuǎn)發(fā)，1000萬社交瀏覽。
項目信息
營銷機構(gòu)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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聰明的創(chuàng)意，到位的執(zhí)行，將品牌幫助中國企業(yè)轉(zhuǎn)型的信息很好地傳遞給公眾。 -
展覽很好地呈現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的一些特性，技術(shù)的應(yīng)用也體現(xiàn)了聯(lián)想的企業(yè)格局，讓參觀者在沉浸式體驗的觀賞中得到科普。 -
表現(xiàn)形式很好
專業(yè)評分
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