當妮：沉浸式體驗龔俊距離你30cm
原標題：當妮×龔俊：一場玩轉品效合一的“真香”營銷
近日，當妮官宣龔俊成為全新品牌代言人，攜手推出當妮留香珠花萃云柔系列新品。
此次產品升級特別添加“雙色柔順留香珠”，讓衣服清新柔軟，全面滿足衣物的香柔需求，帶來花香云柔的雙重感受。
在營銷同質化的大環境下，我們又面臨著執行時間上的極大挑戰，因此，如何最大化借勢明星營銷，創新明星玩法，打爆花萃云柔新品，讓當妮留香珠的“香柔”心智深入人心，成為了本次campaign的重點與難點。
一、小洞察里的大創意，用“30cm”距離打造品牌專屬記憶點
作為衣物的日常洗護產品，當妮留香珠區別于香水的濃烈、張揚，總是以“柔軟”的姿態持續釋放淡淡清香。30cm內云柔觸感與持久花香，讓人不由自主的陷入其中，不經意間消弭彼此之間的距離感。只有在日常相處中靠近的時，才能充分感受到香柔美好。
由此，我們將產品RTB“30cm香柔”轉化為人與人之間的溫柔感受，以當妮的香柔時刻對應生活中的溫柔時刻，“30cm”，是人與人之間恰到好處的距離，更是當妮的香柔可以穩穩到達的距離，讓我們能感受到彼此的氣息與柔軟，讓香柔成為拉近日常社交距離的力量。
我們提出#30cm，香柔自在#的idea。用具象化的30cm，鎖定在香柔氣場加持下，自在舒適的社交體驗。力求將“30cm”的獨特社交距離，打造成品牌的專屬記憶點。
二、以內容驅動明星營銷，龔俊香柔攻勢擊穿粉絲內心
作為當妮的全新品牌代言人，龔俊，不僅是當下最具熱度與商業價值的男演員之一，也被粉絲譽為“人間溫柔擔當”，他擁有著細膩性格，常給人一種如沐春風的感覺，傳遞溫柔且堅定的力量。
當“30cm香柔”遇上“人間溫柔”龔俊，我們提出了一個大膽假設：#當你離龔俊30cm#。通過一個讓人浮想聯翩的假設，生動展現當妮新品的香柔體驗，同時三大創意物料組合拳連續出擊，形成熱點話題真正打爆粉絲圈層。
01 上線神秘“香柔語音”，沉浸式體驗龔俊離你30cm
區別于傳統的明星TVC，我們選擇擁有更多遐想空間的神秘語音作為明星官宣物料之一，龔俊化身為你的日常好友，在生活里的不同時刻（火鍋、運動、通勤）與你不期而遇，給你帶來香柔叮囑，溫柔細語如同在你身邊30cm。
香柔語音微博閱讀量累計達309w+，優質互動量達14w+。
02 龔俊空降京東直播間，面對面分享獨家香柔秘籍
03 定制香柔絲巾周邊，給你24小時30cm的香柔陪伴
三、一場里應外合的全域大傳播，站外流量全域轉化站內收割
在站外創意物料熱度的加持下，讓粉圈熱度全面爆發，粉絲紛紛化身當妮留香珠自來水，為產品安利種草。在粉絲圈層引爆后，流量熱度也向泛圈層持續擴散，各圈層KOL共同參與#當你離龔俊30cm#/#龔俊當妮品牌代言人#話題討論。
本次campaign以多元化內容營銷物料組合，從懸念官宣、話題營銷、藝人香柔周邊、明星直播到全方位內容種草，充分撬動流量到銷量的轉化，完成站內到站外的閉環轉化。
在京東#秒殺星時刻活動當天，銷售額對比618增長472%，京東平臺流量UV同比增長1541%，直播間也再創銷量歷史佳績，銷售額高達100W+。
四、創造品牌與明星的化學反應，建立長效品牌心智
本次campaign以產品升級與全新代言人官宣為契機，成功打造京東爆款新品當妮留香珠，真正實現了為平臺引流，提升平臺衣物護理高端市場地位及份額的目標。
在時間緊和預算有限的情況下，將創意的發力點瞄準在充分發揮明星特質上，從明星特質中找到與品牌、產品的契合點，建立意想不到的化學反應，同時進一步打造創意物料和制造社交話題，將明星流量徹底轉化為品牌力，實現明星與品牌的雙贏。
在本次項目的執行過程中，也非常感謝當妮客戶和我們一起從策略到創意的共創討論和實時高效的反饋，正因為彼此之間的緊密合作，才有了這次的完美呈現！再次感謝寶潔客戶給到的合作信任和創作支持！
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