小米：在江南水鄉的烏篷船頂上，辦一場漂流影展
最近，趁著小米12S系列上市，小米在古鎮周莊搞了一波大動作，先來看視頻一睹為快吧：
一場流動影展的前世今生
6月中旬，小米帶著“辦一場徠卡影像展”的想法找到我們，想要為即將上市的小米12S系列造一波話題與熱度，體現其原汁原味的徠卡影像。為此，小米將同步發起“小米徠卡影像大賽”，鼓勵每個用戶用影像語言，書寫《2022中國影像辭典》。
時間緊任務重，為了讓影展在有限時間之內做出創新，我們拋出了許多想法：在森林里辦展、在梯田上、大街上、在菜市場辦展、用人的身體做相框辦展……經過與客戶的多番討論與腦暴，最終我們決定在地點的創新與徠卡的人文感之間找到一個平衡——不能太融入人群，也不能完全脫離人，還不能太常規。
“在江南水鄉的古鎮河流上找一些船只，將展覽辦在烏篷船頂上。”這個念頭就是在這個時候冒了出來。盡管許多江南古鎮商業化程度已經非常高，但還是一定程度上保留了原汁原味的古建筑與原住民，他們每日傍水浣衣、持槳而歌，與徠卡的人文基因存在天然的契合點。同時，日夜流逝的河水也讓人想起時光，攝影定格下的“永恒瞬間”，正是為了對抗時間之河。
在水鄉的選擇上，我們尋找了很多地方。最初定的是另一個古鎮，但由于不可控因素無法繼續辦展。最后很幸運地，我們溝通到了周莊。
也收獲了一個小驚喜：項目上線后，得到了周莊景區管理局的認可，周莊官方微博多次主動在社交媒體上轉發助攻。
沒有一顆石子能阻擋生活的奔涌
在看了一輪客戶給到的展覽樣張之后，我們發現它們記錄的都是一些平凡生活里不平凡的瞬間，指向的是我們的日常生活。
而在后疫情時代，“日常生活”何其珍貴。聚會、堂食、旅游、不受拘束地出門……在短暫地失去它們之前，這些日常都曾讓我們習以為常從而不以為意。
這一場關于“日常生活”的影像展覽，正象征著日常生活的逐漸回歸。我們繼續向前走了，生活也不會停留在原地。它像冰融的春水，正在重新流動起來。
我們相信，生活自有方向和安排。也許有小石子試圖阻擋，但它不會停止奔騰。
南上加難的執行
一路向南，時間緊急，我們在考慮到執行性的情況下，盡量為展覽呈現出了最好的視覺效果。每一幅攝影作品都經過了千挑萬選，每一條烏篷船的頂部都經過了精細改造。除了古鎮河流上的15條船之外，岸邊還搭建了靜態展覽供大家參觀。
當然少不了手忙腳亂：物料的緊急制作、和周莊古鎮的溝通、疫情的不確定性已經讓執行困難重重，還總是有各種突發的意外，例如：拍攝的那幾天周莊熱得像蒸籠，導演當場原地中暑；前一秒天氣還是暴曬狀態，后一秒就下雨了，持續了40分鐘才停；要調度15條船只在窄窄的河道里轉彎、列隊，比在陸地上難多了，導演一個頭兩個大……
所幸最后展覽得到了完美的呈現。當15條船浩浩蕩蕩地行駛在周莊的河流之上時，仿佛一串詩意的省略號，訴說著生活的綿延不絕與無限可能。
大膽起航吧，生活自有流向。
創作名單
品牌方：小米
代理商：北京天與空
制作：東影泰合
導演：賈川
客戶：普哥、冉婷、Jesse、大仙兒、胡詩怡、南山
創意合伙人：宋玥
創意副總監：杜亞敏
阿康：Leaween
美術：杜亞敏、梁濤
文案：曾靚曦、貓克思
數英獎案例展示
點擊圖片查看原圖
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）