這些手機品牌的廣告，軟到人心里了
近一年，你覺得比較好的手機品牌廣告有哪些？
前幾年作者腦海里浮現(xiàn)的是，有腦洞、有反轉(zhuǎn)的產(chǎn)品向視頻；近一年的記憶，卻被有溫度的軟性營銷案例所占據(jù)。
在功能消費轉(zhuǎn)向意義消費的時代，比起單刀直入地呈現(xiàn)賣點，手機品牌正愈發(fā)傾向于情感向溝通。
當(dāng)以硬核科技著稱的手機品牌，瘋狂走起柔軟營銷路線，看似略帶反差感，拿出手的案例，卻一個比一個精彩。
我們一起來看吧。
生活里的記錄者：
在溫情敘事中，放大產(chǎn)品功能價值
在全民記錄、分享生活的時代，攝影性能是手機品牌爭奪消費者的重心。
作為生活記錄者，攝影無限貼近生活。手機品牌圍繞“攝影”這一小切口做內(nèi)容溝通，其洞察力也如鏡頭一般，精準(zhǔn)捕捉著生活。
1、華為原色影像，定格美好瞬間
今年4月，圍繞“原色影像”的產(chǎn)品賣點，華為所推出的4支溫情故事短片，便是以洞察力見長。
在華為的觀察中，肌膚顏色的微妙變化，藏著千言萬語，凍紅的雙手，是無言又深厚的母愛；發(fā)紅的臉頰，是難以抑制的心動……
以具有共感的小細節(jié)為切入點，用質(zhì)樸的敘事方式將情緒放大，華為呈現(xiàn)生活原色的鏡頭，也順理成章融入影片中，成為那些不易察覺的情感與愛意的最佳記錄者。
不加濾鏡與美顏的真實影像，才能保留純粹美好的瞬間。對影像意義的成熟理解，讓華為在產(chǎn)品設(shè)計與品牌表達上有高度統(tǒng)一性，所以，情感價值能自然滲入產(chǎn)品功能價值中。對“真實”的主張與強調(diào)，也塑造出華為的品牌記憶點，讓用戶對品牌產(chǎn)生更多好感。
2、榮耀「隔空換鏡」：《拯救小短手》
同樣是宣傳攝影性能，當(dāng)影像質(zhì)感無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品賣點時，更考驗品牌的內(nèi)容功力。榮耀的圣誕大片《拯救小短手》，通過小動物的愛與友誼的故事，盡展了榮耀60系列隔空換鏡的功能。
品牌采用“動畫+萌物”的影像形式，搭建出一個童話般的異想世界，向觀眾呈現(xiàn)可愛的袋鼠與小兔子的美好友誼。疊加的萌趣，給人以治愈感，也契合當(dāng)下年輕消費者審美點。
這個時候，產(chǎn)品作為劇情的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)，將小袋鼠的煩惱解決。在與故事主線的流暢銜接中，產(chǎn)品的功能價值也得到強調(diào)。
足夠細膩的生活化洞察，戳中大眾的淚點；耗費心力的童趣影像，踩中大眾的萌點，手機品牌正是這般，以不帶煽情雜質(zhì)的真誠表達、產(chǎn)品自然不生硬的露出，讓用戶內(nèi)心泛起漣漪。
生活里的藝術(shù)家：
用“攝影+”的形式，實現(xiàn)品牌人文感、藝術(shù)性的升值
攝影是生活的記錄方式，也是一門大眾化的藝術(shù)。品牌可以通過創(chuàng)意的溝通形式，在最大化產(chǎn)品的攝影藝術(shù)感過程中，為自身注入人文藝術(shù)魅力，并激發(fā)消費者的購買動力。
1、OPPO谷雨三部曲，把雨做成禮物送給你
在春天的最后一個節(jié)氣，OPPO發(fā)起谷雨三部曲，以視頻、海報、微縮景觀的多重物料，送大眾一場春雨。
品牌邀請全國各地攝影博主，手持OPPO手機拍攝城市雨景圖，并聯(lián)合是光詩歌的小朋友們，為春雨寫詩，用充滿想象力與純真美好情感的文字，賦予每一幅雨景圖更多美好意象。
為了將“送雨”創(chuàng)意落地現(xiàn)實，OPPO還別出心裁地制作了4款城市雨景盲盒。包含城市雨水與泥土的微縮景觀，在節(jié)氣的尾聲將不同的春雨儲存，也讓城市的春雨，變得可觸碰、可感知。
涵蓋視覺、聽覺、觸覺多重感官維度，囊括傳統(tǒng)節(jié)氣、兒童詩歌、微縮景觀多種內(nèi)容溝通元素，OPPO用一場體現(xiàn)品牌審美與誠意的雨景圖完成產(chǎn)品展演。春雨的自然人文感，也順勢移情于品牌內(nèi)涵中，增添品牌好感度。
2、OPPO三格電影小賽，讓人生配上臺詞變電影
在互動性強的溝通中，OPPO也發(fā)揮了自身的審美功力。品牌發(fā)起三格電影小賽，并邀請用戶通過哈蘇XPAN模式的超寬畫幅，一同把生活拍出電影感。
將生活比作電影，喚起用戶觀察與記錄生活的熱情，活動主題雖不算新穎，但文案呼吁之外，OPPO憑借美感與氛圍感的營造能力，增強了活動吸引力，能調(diào)度廣大用戶參與。
其官宣的海報，以風(fēng)格強烈的模板，奠定了活動藝術(shù)感基調(diào)；聯(lián)動個性音樂人五條人“參賽”，不僅為活動造勢，也為其藝術(shù)調(diào)性加碼。
一次內(nèi)容共創(chuàng)，品牌得以在互動中，強化用戶對品牌產(chǎn)品的感知，并拉近與用戶的距離。最終，活動所產(chǎn)生的大量優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，也成為最為直觀有效的產(chǎn)品宣傳物料。
3、小米辦徠卡影像展，一場流動的影展
同樣是邀用戶攝影，小米在發(fā)起影像大賽的基礎(chǔ)上，還舉辦了一場在木船頂上，與河流共舞的、流動的攝影展。
沿著江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的河流，15條烏篷船載著大幅照片，浩浩蕩蕩地結(jié)隊航行。船人悠悠地劃著槳，游人在岸邊靜靜地看。展演形式與“生活自有流向”的內(nèi)容主題相呼應(yīng)，品牌以“流動”為關(guān)鍵詞，傳遞著鼓勵生活前行的積極態(tài)度。
創(chuàng)新性的展覽，成為聚集關(guān)注度的線下大事件，吸引大眾對攝影大賽的關(guān)注。線下展覽本身，也讓品牌在與用戶具有實感的互動中，形成一種聯(lián)結(jié)。
此外，自然原生的場景，真摯古樸的呈現(xiàn)方式，也向內(nèi)深化、向外滲透著品牌產(chǎn)品的人文感。
自然雨景、生活導(dǎo)演、水上展覽，品牌們圍繞“攝影+”發(fā)散著創(chuàng)意，各自精彩。通過藝術(shù)性的活動、內(nèi)容，品牌拔高自身的文化氣質(zhì)，于重精神消費的時代，增添一份競爭力。
而它們的共通之處在于，其藝術(shù)演繹，都透著生活感。正是這種微妙的結(jié)合、平衡，手機品牌的營銷動作才更能觸動大眾情緒，效果卓然。
生活里的革新力量：
真實感的敘事，拔高品牌社會價值
時代的科技力量在不斷進步，智能手機是我們感知其變化的重要來源。
雖然大眾已逐漸習(xí)慣智能手機的存在，并對不斷升級的系統(tǒng)感知疲乏，但不可否認的是，智能手機品牌用科技力，在一些或許不易察覺的細節(jié)中，讓改變正在發(fā)生。
讓生活變得更便捷、高效的科技升級，雖然制造了一些“數(shù)字冷漠”，但更多時候是充滿著人文關(guān)懷。當(dāng)手機品牌抓住這一點，并面向大眾進行內(nèi)容表達時，自然能傳遞品牌的溫度感。
Vivo在開發(fā)者大會上的公益短片，正是這一點的作證。影片視線聚焦于聽障人士這一群體，細數(shù)著科技為其生活帶去的改變——
借助語言轉(zhuǎn)文字功能，人們打開了新的交流渠道；
視頻通話，隔著屏幕也能與親人“面對面”交流；
聲音識別系統(tǒng)，讓聽力受損的父母也能“聽”到嬰兒的哭聲。
真實的改變，創(chuàng)造著真實的故事，某種程度上，智能手機有著專屬的“素材庫”。由此，vivo能挖掘、匯聚個體的故事，并用一種樸實簡潔的敘事方式，將其呈現(xiàn)在大眾面前，以真實感引發(fā)超越個人經(jīng)歷的共情。
情緒共振之外，vivo于場景中展示出產(chǎn)品功能，也彰顯了品牌的社會價值，品牌形象因此升維。
當(dāng)溝通的重要性凸顯，手機品牌從產(chǎn)品“卷”到內(nèi)容
產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢漸長、消費者日益意興闌珊。在行業(yè)的大背景下，手機品牌進行內(nèi)容向的溝通，顯得愈發(fā)必要——
當(dāng)品牌關(guān)注到用戶情緒，并用高質(zhì)量表達撬動情感共鳴時，其所沉淀的好感資產(chǎn)，能影響消費者后續(xù)的決策；當(dāng)品牌重視文化價值，并為產(chǎn)品賦予藝術(shù)、人文氣息時，能通過品牌價值的升值，形成差異化的品牌識別。
也不難發(fā)現(xiàn)，手機品牌做軟性營銷，的確有“天賦”。手機足夠滲透大眾的日常生活，與人聊天、休閑娛樂、學(xué)習(xí)工作……所以，在內(nèi)容層的表達質(zhì)量與效益層的品牌露出之間，手機品牌更容易找到交點，讓產(chǎn)品更自然地融入敘事之中。
但在此基礎(chǔ)上，手機品牌們自身的營銷力也不容忽視。它們面對容易同質(zhì)化的情感向短片，用細膩洞察克服套路式煽情；常見的話題內(nèi)容征集，流露品牌審美讓其不再普通；辦攝影展時，不自我滿足于呈現(xiàn)高水準(zhǔn)圖像，更投注心血更迭創(chuàng)意，讓表達更具新意……
硬核的產(chǎn)品性能、軟性的廣告營銷，手機品牌兩手抓的重要原因，或許正在于一個“卷”字。畢竟，行業(yè)已進入存量時代，在這片整體漲勢不足的市場，幾大巨頭較為勢均力敵，戰(zhàn)況也更為激烈，大家都不得不督促自我，向營銷高地奮進。
最后，這種好案例，請多多益善。
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