請(qǐng)你跳一支舞
每一個(gè)自在愜意的瞬間，都是一支生活的「舞」。
作為主打全品類舒適鞋款的高跟鞋品牌，7or9在三八節(jié)來臨之際，發(fā)布短片《請(qǐng)你跳一支舞》。片中女性即使年齡不同，身份不同，但都會(huì)因?yàn)樯罾锏哪切┖眯那椋鹨恢П磉_(dá)快樂的舞。7or9希望穿上自家鞋子的女性，也會(huì)因?yàn)檫@雙舒服的鞋，成為大家跳舞的理由。
短片中輕快浪漫的音樂，是7or9為女生特別創(chuàng)作的歌「THE BLUE BALLROOM (藍(lán)色舞廳)」，藍(lán)天之下皆是舞廳，希望每一個(gè)女生都可以在生活的劇場(chǎng)里跳一支「慶祝日常」的舞。
文案
在什么時(shí)候 你會(huì)跳起舞來？
聽到一件開心的事兒
遇到讓你放松的人
或是一個(gè)默契的眼神想 請(qǐng)你跳一支舞
一支在生活的劇場(chǎng)里 慶祝日常的舞
一支身體舒適了 就會(huì)跳起來的舞別在意
就好像沒有人在看一樣
一步 接著一步
就會(huì) 越來越接近自己跳舞 是最張揚(yáng)的悄悄話
講著那些 不打算說出口的好心情
別著急
一步 接著一步
總是會(huì)越跳越好的在什么時(shí)候 你會(huì)跳起舞呢
也許 一雙舒服的鞋
就可以成為理由7or9 舒適基本式
為每個(gè)舒適起舞的日子
打造一雙基本式
7or9還在微博發(fā)起「為日常跳一支舞」活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶們拍下日常生活中的“起舞”瞬間。
這里“日常的舞”，指代一切自在愜意的瞬間：魚群的雀躍，是一支五顏六色的舞；風(fēng)是生活的舞者；就連水底也可以是值得探索的舞廳。
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【背景與目標(biāo)】
2023年的3.8節(jié)是疫情解封后的第一個(gè)女性重大節(jié)點(diǎn)，品牌方希望在這個(gè)節(jié)點(diǎn)提出“舒適基本式”的全新產(chǎn)品定位，以及希望表達(dá)品牌從高跟鞋品類向女性全品類鞋款的轉(zhuǎn)型。
【洞察與策略】
我們洞察到今年3.8節(jié)點(diǎn)的社會(huì)情緒，是壓抑許久的外出沖動(dòng)，以及對(duì)正常生活的脫離和陌生感，由此我們覺得這一次并不適合再去做之前的女性成長故事，而應(yīng)該以更直接更純粹的形式與消費(fèi)者溝通。所以我們最終選擇了一個(gè)形式“跳一支沒有特定形式的舞”。
在生活中，我們因開心、幸福而產(chǎn)生的肢體動(dòng)作都可以稱作一支舞。早上刷牙，聽著音樂扭動(dòng)的肢體，是一支舞；工作結(jié)果圓滿，走在路上情不自禁的蹦跳，是一支舞；作為準(zhǔn)媽媽時(shí)，在花園一邊輕哼一邊散的步，也是一支舞……
在今年3月8號(hào)，7or9寫了一首歌，請(qǐng)你跳一支舞。
【創(chuàng)意闡述】
我們制作了一支4組人物的群像片，一對(duì)情侶，一群好友，一位媽媽，和一位時(shí)尚奶奶，用自然真實(shí)的肢體語言，在我們?cè)瓌?chuàng)的舞曲中自由展現(xiàn)舞姿。
其中的時(shí)尚奶奶是特邀@馬姐在上海 出演，我們還特別邀請(qǐng)了與光的好朋友——知名民謠歌手何大河老師，為我們作了一首原創(chuàng)歌曲《The blue ballroom》（藍(lán)色舞廳），意為藍(lán)天之下，皆是舞廳，與本片氣質(zhì)十分之契合，也同步在網(wǎng)易云音樂上以品牌方的名義發(fā)布。
當(dāng)歌曲和舞蹈結(jié)束，落出這一次品牌的收束語：“為每一個(gè)舒適起舞的日子，設(shè)計(jì)一款基本式。”
【結(jié)果與影響】
影片以小體量的制作，博得了超出預(yù)期的成績，不論是影片本身還是音樂，都有非常不錯(cuò)的反響，是一次典型的“四兩撥千斤”式的廣告表達(dá)。
微博視頻累計(jì)播放量228w
微博話題“#7or9請(qǐng)你跳一支舞”，閱讀量1938w
互動(dòng)量2.4w
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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