每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
也許是情人節的緣故，品牌們的營銷變得格外「細膩」，從習以為常之處捕捉創意——
有感覺里的細膩：內外在日常生活中，感受、捕捉、保留幸福，尋找屬于自己的舒適；
有情感上的細膩：瑞幸用線條小狗串起情人節，讓人沉浸其中，從修狗的愛情中找到自己的影子；
有煙火里的細膩：宜家從日常生活的小事中找到亮點，小目錄也有大創意；
有鏡頭中的細膩：vivo續寫貓爺爺和貓奶奶的故事，讓我們知道原來愛情不在別處，就在愛人的鏡頭里；
有習慣里的細膩：Tubi從人們的生活習慣中找創意，耍了個小把戲，用15秒就“騙”了上百萬人。
我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、內外情人節短片：感覺你感覺愛
品牌主：NEIWAI 內外
推薦理由：
如何展現“熱戀期”的親密距離？內外今年在情人節上線了一支“曖昧感覺”的氛圍感短片。戀愛的物件是連接美好、連接記憶的的線索。品牌用生活的細膩感覺詮釋愛人之間“溫存”的情緒張力，其中對于“痕跡”的刻畫尤為巧妙，在迷離之間展現產品的無痕，又暗扣愛情印跡的保留，若即若離、張弛有度。
精彩點評：
程瑤，以諾行汽車科技品牌經理
這次品牌方選用了以男性作為第一視角進行創作，整個片子比較溫情，貼合品牌和情人節的定位。擺脫了很多內衣品牌運用女性的視角闡述亮點。
這是關于一對年輕情侶生活細節的短片，通過“什么是24小時會一直陪伴我們的呢？”這個問題展開敘述，男性用對“她”的感覺關聯內外產品給人的感受，暗示出內衣一直以來默默地給了我們長久的陪伴，如同TA一樣的愛之陪伴。整個短片色調溫馨而高級，具有故事性，展現出生活中點滴的小確幸。
當所有商家都恨不得在你耳邊大喊產品賣點的時候，難能有商家有耐心用情緒、細節來對話客戶，并重新喚醒大眾對“感覺”進行清晰定義，在浮躁的碎片化傳播環境里，要做到這點還真是需要代理商和品牌商極大的勇氣。
本項目用人與人之間的小細節來暗示產品功能對客戶的“體貼”“照顧”“陪伴”，最后露出情侶內衣產品主張“感覺你、感覺愛”，點明主張，喚醒觀眾。
原來，廣告里的所有情緒，是一封寫給產品的情書，有溫度、有細節、有情緒。
沒有情人節的捆綁式喧囂，差異化一下拉開，氛圍感文案娓娓道來，讓人頓感舒適，就像對產品的感覺，身體觸感是輕柔的。
節奏舒緩、文案生活化，以男生視角展開，嗓音增添了些許溫柔文藝而非粗暴，情人節的組合套裝產品順勢推出，情人節的禮物選擇上又多了一項有感覺的選項，貼身之物，親密之選，感覺產品，感受你的情緒，感受關系的遞進。
2、瑞幸咖啡情人節聯名線條小狗，來看修狗談戀愛！
推薦理由：
聯名一直很拿手的瑞幸咖啡，今年情人節憑借與線條小狗共同演繹的《修狗愛情故事》再度破圈。當修狗談起戀愛，甜蜜與可愛都是雙倍的。同時，瑞幸還推出了聯名款貼紙，放大了這份可愛的吸引力。因此，看似簡單的聯名，簡潔的設計，卻能擊中消費者的審美點，讓此次聯名成為熱門社交話題。
精彩點評：
總的來說，這一波聯名的特點是：套路常規、人群精準、萌即正義。
限定飲品、杯套、紙袋、貼紙、輕量化主題店，是瑞幸咖啡乃至這一類IP聯名項目的常規物料套路了，輕車熟路，簡單高效。
線條小狗，作為表情包界的頂流之一，以簡潔可愛帶人被治愈的感覺而圈粉無數，在情人節前夕，“小狗”不僅僅有著常規的自然話題，還有著“單身狗”的話題加入，使得這個時機進行小狗聯名討論度自然更高。這也符合瑞幸針對其目標人群的聯名IP選擇標準——高話題度、高人氣度、卡通（可能）。
即便明知道是套路，明知道是要我消費，可那么萌，那么可愛，無論是情侶還是單身，都會被愛到和治愈到。
駿小寶，自媒體人
這兩年茶飲咖啡為首的新消費品幾乎都把聯名當作了品牌營銷的一把利劍，既能迅速破圈又能拉升復購，瑞幸一直以來就是個中高手，這次和線條小狗的聯名絕對稱得上以小博大的典型，利用情人節特殊節點實現話題最大化，且聯名內容不局限于某種單一的形式，貫穿聯名主題店、物料（杯套）、新品、周邊、線上傳播等多角度，可謂把IP聯名發揮到了極致，在C端用戶之間也迎來的大量好評～
梁靜思JC，共創導師，文化有限創意工作室聯合創始人
情人節營銷已經白熱化的前提下，品牌聯名是個比較容易突出重圍的舉措。
線條小狗的愛情故事符合絕對不會錯的可可愛愛萌物路線，在寵物熱潮的當下，配合動畫/漫畫的表現加持，可以有效貼合瑞幸的品牌包裝，是個1+1＞2 的優秀案例。
整體方案上，從“包裝-周邊-門店”一體化的組合拳打法，配合各大自媒體平臺的鋪開，促動用戶裂變也是水到渠成的結果。雖然不能說非常特別，但完整而有效即是王道。
3、臺灣宜家「低價目錄」：目錄頁碼就是商品價格
品牌主：IKEA 宜家
代理商：Ogilvy 奧美 臺灣
推薦理由：
宜家這次把“簡約風”直接搬到促銷方式上來了。不同于商品與場景相結合的形式，宜家另辟蹊徑，推出一套按產品價格排序的“低價目錄”。干凈的產品圖、產品名，并且頁碼與價格一一對應，消費者們輕輕松松就能get到“價格最優解”。從“產品思維”到“用戶思維”，宜家用一個小而美的創意，縮短了大家檢索信息的時間、提升了購買效率，也輕盈地傳達出“人人買得起”的品牌理念。
精彩點評：
程瑤，以諾行汽車科技品牌經理
臺灣宜家的“低價目錄”讓我眼前一亮！這真是一個寶藏IDEA，宜家一直以來給人的品牌印象就是大眾的、舒適的、性價比高的風格路線，這樣的一本“書”，可以挖掘宜家太多類目里的滄海遺珠。
其次，設計的巧妙之處在于，目錄頁碼即是商品的價格，簡單直接，一目了然，從1到200，都是價格實惠之選，大大增加了低價商品的曝光率。另外，這樣的價格目錄總能打開讓人一直看下去直到看完的探知欲望，似乎有看不完的優惠等著我。整個目錄設計延續了宜家的簡約北歐風格，閱覽起來也非常舒適。
這是一個有生活，有洞見，有創意的巧創意。
從品牌層面看：項目不僅提現出宜家產品豐富多樣，也體現了宜家產品好用不貴的屬性，更體現出宜家帶來美好生活改變的品牌內涵。
從客戶層面看：相信很多去宜家的客戶，都會在原來以空間場景為主的產品冊子里尋找那些低價好用的寶物，宜家主動策劃制作這本《低價目錄》可以說是靠近客戶，理解客戶的舉措，所以銷量大漲也是自然。
從創意層面看：翻頁碼看價格是消費者拿起一本產品畫冊的基本行為，將兩個動作合并成一個，從客戶行為上就非常流暢的植入核心訴求。
Kelly，文案
這個形式倒是蠻新穎的，目錄頁碼就是商品價格，簡潔明了。雖然對于促銷商品來說，未必是最科學的方法，但對于一些“價格控”確實是個吸睛的好方式。而且，這樣一種跳出常規范式的產品目錄，獨辟蹊徑，讓消費者眼前一亮，有探索的欲望。整體的畫面配色很舒適，做出了家具廊雜志的feel。
4、vivo情人節動畫：貓爺爺貓奶奶的甜蜜故事
品牌主：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
繼去年上線童話故事《黑貓的煩惱》后，今年情人節vivo續寫喵星CP的故事：一生從事話劇表演的貓爺爺，因自己是舞臺上的背景板而失落，卻發現自己在貓奶奶的鏡頭里就是最佳主角。
動畫片以充滿愛的故事，扣合了情人節主題，也自然展現出產品“4K夜視儀”的功能點。在保持動畫制作高水準，故事與畫風萌趣治愈的前提下，喵星故事的延伸、豐富，也讓觀眾對這一IP產生更多情感。
精彩點評：
vivo的情人節動畫短片很棒。故事溫柔動人、產品賣點融入絲滑、動畫形象可愛視覺精致，是完成度非常高的一個廣告作品。從成片來反推，可以了解其背后策略非常清晰——vivo新產品推廣+增加“4K夜視儀”功能+嘗試打造品牌IP系列故事。
而在創意上繼續選擇了兩只相愛的貓貓，符合大衛·奧格威的3B原則，確實符合人類天性、容易贏得注意和喜愛。同時短片的畫面色彩、悠揚的音樂和貼合故事的歌詞，讓整個作品的情感、讓整個創意的核心洞察“愛讓我的眼里都是你”都有了得以充分的闡述和傳達。很有感染力。
駿小寶，自媒體人
情人節每年都是各大品牌的營銷必爭之地，大家都知道貓貓狗狗是“流量密碼”，這次vivo相當于在一道命題作文里加了一道命題作文——貓貓+愛情。在IP上延續了之前自創的IP，以“續集”的名義重新打造新的故事，有一定群眾基礎。
畫面的制作上幾乎無可挑剔，甚至可以秒殺很多國內外的動畫項目，形式上選擇舞臺劇也是耳目一新。
相比于很多品牌在情人節營銷上更多考慮的是品牌調性的植入，vivo在短片里將產品和賣點進行了植入，但又沒那么生硬。
梁靜思JC，共創導師，文化有限創意工作室聯合創始人
這是畫面和情感上個人都非常喜歡的一個項目！貓星CP在第一期已經足夠優秀的前提上，繼續緊抓產品「夜拍性能」× 「黑貓爺爺」的連接點展開故事，作品本身就讓人期待。
展現形式上沒有過多的對白，一首頗有情調的歌曲加上不言而喻的有愛情節，還能加上「臺上只是配角，但在有愛的人眼中也是閃亮明星」的情感洞察，很能抓住用戶的軟肋。
是的，我們都是普通人，但即使再普通，也會希望從在意的人的眼睛里，確認自己的重要。迫不及待期待更多續集面世。
5、Tubi超級碗廣告，用15秒騙到了百萬觀眾
品牌主：Tubi
代理商：Mischief
推薦理由：
人們習慣性認為，開始播放正片時，就代表廣告已經結束。但作為一家免費網絡媒體播放平臺，Tubi卻反其道而行之，以此為創意點，巧妙利用人們習以為常的觀看習慣，以及結合插播廣告的特點，制造了一則極具欺騙性的廣告，創意十足，也吸引了觀眾的注意力，引起了不小的討論。你以為剛剛放的是賽事？不，其實是廣告！
精彩點評：
Vincent，AKA創始人
當然，以一個吸引用戶的創意技法來說，是一種方式來引起用戶的關注。
但若較真地落到現實廣告環境中，這是一個典型的“用戶體驗” VS “廣吿創意”的平衡問題：鮮少有主流媒體平臺愿意以“欺騙”的手法來犧牲用戶的體驗，換取廣告創意的成功。
abin，時趣互動VP
涉身其中，當滿懷期待正準備繼續接下來的精彩球賽，突然壞掉了的電視不聽使喚自己跳臺了，這一刻肯定是充滿問號？？？
后來，你意識到是一則廣告，可能是下一刻就意識到也或許是過了幾天才知道原來那天竟然是個廣告，或許你有點惱火，但有些事情發生了就注定一生難忘。心胸開闊的人會覺得這只是增添了生活里的樂趣玩笑，討厭的人或許會去爭議它，這樣事件營銷就達成了。
平平無奇的廣告只會被平平淡淡的遺忘，無傷大雅的小創意卻有爭議。
Dora，文案
不看解說有些摸不著頭腦，還以為這個廣告到底有沒有播放完。但是看完解說后覺得很妙，整個廣告跳出了廣告本身，而是和用戶的操作習慣進行了“跨界”，制造出一場有趣的驚喜，一下就吸引住了人們的注意力，從反饋來看，預期的效果已然達到，但是是否是正向的關聯性還是需要思考的。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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