4月18日，小米發(fā)布了全新小米13 Ultra，定位旗艦，主打街拍，徠卡深度合作，加持專業(yè)人文影像。
3個多月前，我們接到了針對新品首銷的需求。
《慢下來 和生活合拍》
一、一些開啟影像慢游前的準備
“忘情一刻，徠卡光學”，小米13 Ultra和徠卡此次的深度合作意味著從此開啟移動影像光學時代。徠卡專業(yè)街拍模式可以讓用戶在0.8s即可完成拍攝，抓住生活中的每一個「忘情一刻」。什么樣的創(chuàng)意能同時讓攝影愛好者和更多普通人對小米13 Ultra的優(yōu)勢功能點都有感知，成了我們需要解決的問題。
最后在經(jīng)過多次共同討論和方向篩選后，定下了這次「小米13 Ultra」新品上市的Campaign主題。我們希望好的影像，可以讓人愿意把生活變慢。
今年算是大家真正恢復日常生活感知的第一年，終于有時間和空間去重新觸碰那些日常里的細枝末節(jié)。快是城市的常態(tài)，但慢下來才是日常生活的理想狀態(tài)。當我們深入城市腹地，主動放慢腳步，和生活的節(jié)奏保持同步，就能在普通日子里發(fā)現(xiàn)更多值得記錄與記住的瞬間。
用手機的快門去抓住生活的慢，當足夠快和足夠慢相遇時，才會拍出精彩難忘的人文影像。
接著，我們需要一座城市具備這樣的張力，它的內(nèi)在場景能接住整個題材。我們發(fā)現(xiàn)：
對于喜歡攝影的人來說，重慶是個好拍的城市。
對于熱愛生活的人來說，重慶是個容易跟人合拍的地方。
重慶的好，不止是題材立體，也在有快有慢的城市個性。
所以我們選擇了這個上上下下，你真的只有“放慢腳步才能生活”的城市——重慶。從最能體現(xiàn)重慶城市特色的三個維度：煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻開啟 #城市影像慢游計劃# ，發(fā)現(xiàn)快節(jié)奏里一層一層的城市故事，在重慶折疊的驚艷視覺奇觀里，看到街巷小道中少有人知的忘情一刻，定格那些不可復制的真實故事。
二、在重慶來一次城市影像慢游
我們把整個 #城市影像慢游計劃# 從煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻三個維度，對應(yīng)劃分為三個體驗站點，參與活動的用戶可以在煙火一刻（重慶冶金村菜市場）、魔幻一刻（重慶白象居）、人文一刻（重慶龍門浩老街-下浩里）分別體驗用小米13 Ultra街拍攝影，以及觀看由不同攝影師拍攝的影像作品組成的影展。
為此我們邀請了張坤琨、蔣繼航、超級大橙子、朱翔等四位重慶在地攝影師，用小米13 Ultra 以三個“忘情一刻”為主題，深入他們所熟悉的重慶，掃街抓拍，產(chǎn)出樣張，也為后續(xù)的「重慶街拍影展」提供更有真實力度的影像作品。
在最初的創(chuàng)意設(shè)定里，#城市影像慢游計劃# 中有一輛影像慢游車，可以載著參與活動的人去具有重慶特色的三個站點，以慢游街拍的形式去看到重慶不同面貌下的動人故事。
雖然計劃趕不上變化，慢游車最后被取消了，但好在由攝影師（蔣繼航）帶著米粉們?nèi)ト齻€體驗站點進行Photo Walk的環(huán)節(jié)還是保留了下來，大家也算是一起進行了一次開心又難忘的短暫慢游旅程。
三、重慶·下浩里 老街影像展
4月19日-20日，我們以一場「重慶街拍影展」來集中呈現(xiàn)我們用影像在座城市里看見的故事。在展出形式上，我們沒有把這些影像作品放在一個固定封閉的空間內(nèi)，而是以一種「非典型影展」的方式，嘗試與城市本身的景觀特點做融合。根據(jù)每張照片拍攝到的畫面故事特點，讓它們和下浩里老街的自然環(huán)境發(fā)生互動，觀展人可以慢游于老街巷道，觀影于轉(zhuǎn)角墻頭。
古舊的墻上、路邊的石橋洞里，瀑布里，草坪上，以及不經(jīng)意的一個拐角處......都可以看到精心設(shè)計布置過的不同影像作品。同時現(xiàn)場也保留了一些空白展出點位，用戶可以把自己手機里拍到的忘情一刻在這里展出，讓自己的攝影作品也成為整個影展的一部分。
四、Casevideo成了重慶最好的旅行指南
原本計劃側(cè)重于呈現(xiàn)影展的Casevideo，也在后來的執(zhí)行中與小米客戶共同優(yōu)化為對于影像價值本身的敘述，即圍繞「慢」去創(chuàng)作。雖然那時距離上線時間僅有6天，但從頭策劃，我們發(fā)現(xiàn)城市本身就是產(chǎn)品最好的廣告場景。
因此在3天密集的拍攝時間里，我們在重慶走街串巷，力求將重慶本土最在地的人文特質(zhì)、標志景觀、煙火習俗呈現(xiàn)在片子里，也將本次在重慶拍攝出的豐富多元的樣張融入其中，回應(yīng)產(chǎn)品，解讀觀點。
再放一遍，特此感謝閆斌導演
希望看完之后，你也想去重慶“慢下來，和生活合拍”
文案
如果把生活慢放，會看到什么
慢下來
會看到市井喧囂里
升起人間煙火
慢下來
會看到狹窄日常里
折疊城市魔幻
慢下來
會看到老街舊巷里
藏著人文故事
去發(fā)現(xiàn)一些有趣色彩
普通的日子自然出彩
去凝視生活細微之處
用影像記住城市的模樣
慢慢游走
那些被忽略地細節(jié)才會一一浮現(xiàn)
即興定格
那些鮮活的、可愛的、動人的真實瞬間
讓更多時刻，成為你的忘情一刻
慢下來，舉起鏡頭
慢下來，和生活合拍
結(jié)尾
相信大多數(shù)廣告公司，在項目做完后都要寫一篇文稿作為句號。無論內(nèi)容是什么，都是對過去那段辛苦的時間終于塵埃落定的總結(jié)，只是各中的酸甜不會細說，苦辣亦自知。
這個項目從1月初到4月中旬，時間不算短，波折也有一些，有些好想法被現(xiàn)實斬殺，也同樣有一些其他好想法順勢而生。時間好像是可以衡量一切的標準，可似乎又無法衡量任何東西。
27年后，湘北終于打進了全國大賽。27年前，那句“現(xiàn)在放棄的話，比賽就提前結(jié)束了。”或許多多少少也映射了部分廣告人做項目時的現(xiàn)狀。無論如何，只要還喜歡籃球，以后就應(yīng)該有很多很多場比賽要打吧。
自然，做廣告也是一樣的。
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【背景與目標】
手機行業(yè)進入平緩期，各廠商都在影像賽道上發(fā)力，產(chǎn)品雖各有不同，但總體上依然同質(zhì)化嚴重。消費者換機頻率降低，對手機營銷信息的敏感度也越來越低。
從自身來看，小米合作徠卡影像，已逐步在攝影圈形成口碑和認知，但在更廣泛的用戶群中，仍存在較大的認知差。
4月中旬，小米發(fā)布了全新小米 13Ultra ——一款主打「街拍」的旗艦級影像手機，深度合作徠卡影像，強調(diào)人文質(zhì)感。小米希望在 13Ultra 上市期間以人文價值為影像觀，強化“人文審美”，讓更多人知道“小米影像實力”，打出小米自己的影像標簽、塑造影像實力感，為首銷制造聲勢。
【洞察與策略】
“快是城市生活的常態(tài)，但慢才是日常生活該有的姿態(tài)。”
2023年是大家恢復日常生活秩序的第一年，從前我們總覺得生活節(jié)奏很快，也對這種快習以為常，但當我們慢下來，不再過度追求效率與目的，有時間、空間深入體驗日常生活時，會發(fā)現(xiàn)慢下來才應(yīng)該是日常生活本來的樣子。
在社會層面，受疫情影響，露營、徒步、騎行、Citywalk...等慢生活方式的爆發(fā)，不僅反映了當下年輕人追求慢生活體驗的趨勢，也體現(xiàn)了疫情后人們關(guān)注生活本身的情緒訴求。
因此，我們突出「街拍」功能中的快，去鼓勵用戶抓住、發(fā)現(xiàn)生活里的慢，當足夠快和足夠慢相遇時，才會拍出精彩難忘的人文影像。所以最后我們把整個主題定為【城市影像慢游計劃——「慢下來，和生活合拍」】。
【創(chuàng)意闡述】
「城市影像慢游計劃」主要由三部分組成：
【第一部分 Photowalk】
針對攝影愛好者們落地Photowalk體驗活動——跟隨4位重慶當?shù)氐膶I(yè)攝影師，在重慶深入街角巷落，從「煙火一刻」、「魔幻一刻」、「人文一刻」三個維度進行影像慢游體驗，去觀察、感知、記錄重慶大街小巷、山城坡道中少有人知的人文影像故事。
【第二部分 老街影像展】
針對泛攝影愛好者群體，在重慶下浩里百年老街落地的「重慶街拍影像展」。以「非典型影展」的思路做創(chuàng)新，將四位重慶在地攝影師的影像作品與老街本身的景觀相結(jié)合，讓影像內(nèi)容自然的出現(xiàn)在老街已有的景觀上，轉(zhuǎn)角石磚都是影展的載體，做到畫面意象和展陳場景都很契合。同時由攝影愛好者們在前期citywalk中拍攝的影像作品也出現(xiàn)在了此次影展上，讓更多非專業(yè)攝影人也可以展出自己的街拍作品。
【第三部分 影像慢游片】
針對更廣泛用戶群體，我們將Citywalk與Photowalk結(jié)合在一起，用一支視頻告訴大家，當你慢下來深入城市最小的單元去觀察日常生活，你總會發(fā)現(xiàn)那些動人的、讓人忘情的瞬間，當你手持13Ultra，就能很快捕捉這些令人感動的「忘情一刻」。
【結(jié)果與影響】
影像慢游計劃「慢下來 和生活合拍」影像慢游計劃，達成總傳播量1.13億、視頻播放量570萬，雙話題沖上重慶同城熱搜榜。
1. 現(xiàn)場效果：Photowalk街拍活動，本地報名人數(shù)超4千人，形成了超過10個粉絲微信社群，為傳播、導流電商提供了大量精準用戶。
2. 官方背書：重慶文旅委自發(fā)為活動背書，自媒體矩陣+重慶當?shù)毓倜剑ㄖ貞c日報、華龍網(wǎng)）全程進行報道。活動雙話題沖上重慶同城熱榜2/3位。影展現(xiàn)場受邀落地“重慶 下浩里老街”，并與重慶南岸區(qū)文旅委共同籌建了整場影展。總看展人數(shù)超過2千人（2天），官方展畢后，影展內(nèi)容被長期留存在下浩里老街，成為當?shù)匚幕坝^的一部分，為產(chǎn)品“人文影像”的形象起到了關(guān)鍵性的作用，并以此產(chǎn)出了大量傳播內(nèi)容，得到本地網(wǎng)友深度共鳴。
3. 聯(lián)動區(qū)域：與重慶區(qū)域市場部深度握手，以Photowalk形式邀請當?shù)刭Y深米粉體驗產(chǎn)品、觀摩影展，現(xiàn)場促成新品下單。
4. 自發(fā)擴散：項目物料受到攝影師及米粉自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，被營銷網(wǎng)站「數(shù)英網(wǎng)」及視頻創(chuàng)作網(wǎng)站「新片場」自發(fā)收錄至首頁精選及優(yōu)質(zhì)案例集錦中。
5. 優(yōu)質(zhì)樣張：典型城市+重慶優(yōu)質(zhì)攝影師，樣張廣受好評，被各大網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體傳播并作為小米全球營銷素材使用，吸引包括攝影、3C數(shù)碼、旅行、時尚、生活方式、娛樂休閑、科技金融等圈層網(wǎng)友參與傳播討論，實現(xiàn)了小米13 Ultra徠卡影像對更廣泛群體的認知建設(shè)。
6. 資源置換：該項目以創(chuàng)意置換到京東562萬站內(nèi)流量、130萬傳播對投資源，帶來曝光1.5億。
7. 銷售促進：預(yù)約期-首銷期引入UV近千萬，同比前代產(chǎn)品提升177%。電商搜索熱度為近期發(fā)布高端機中最高熱度單品，用戶對Ultra系列認知提升明顯。
4.自發(fā)擴散：項目物料受到攝影師及米粉自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，被營銷網(wǎng)站「數(shù)英網(wǎng)」及視頻創(chuàng)作網(wǎng)站「新片場」自發(fā)收錄至首頁精選及優(yōu)質(zhì)案例集錦中。
5.優(yōu)質(zhì)樣張：典型城市+重慶優(yōu)質(zhì)攝影師，樣張廣受好評，被各大網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體傳播并作為小米全球營銷素材使用，吸引包括攝影、3C數(shù)碼、旅行、時尚、生活方式、娛樂休閑、科技金融等圈層網(wǎng)友參與傳播討論，實現(xiàn)了小米13 Ultra徠卡影像對更廣泛群體的認知建設(shè)。
6.資源置換：該項目以創(chuàng)意置換到京東562萬站內(nèi)流量、130萬傳播對投資源，帶來曝光1.5億。
銷售促進：預(yù)約期-首銷期引入UV近千萬，同比前代產(chǎn)品提升177%。電商搜索熱度為近期發(fā)布高端機中最高熱度單品，用戶對Ultra系列認知提升明顯。
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