OPPO邀楊麗萍，以靈動(dòng)影像回敬萬物生靈
這個(gè)春天，醞釀半年之久的 OPPO Find X6 系列新片終于和大家見面了。
我們?nèi)サ搅四莻€(gè)「有風(fēng)的地方」—— 云南。
也許你和朋友圈里的各位早就用影像「直播」過了云南的春景。但這次我們想帶你看的，不僅是眼前的大山大河，更有它背后的意蘊(yùn)萬千。
先來和舞蹈藝術(shù)家楊麗萍一起，走完這趟「短途」之旅吧。
視頻
視頻文案
這里是云生長的地方
人們向往她的風(fēng)景與色彩
但也常常只看到她的面容雪山是白盔白甲的戰(zhàn)神
飛鳥是叫醒春天的使者
這片土地上的人
始終相信，也一直傳頌著
自然萬物，各有靈性基諾族用鼓點(diǎn)記下太陽之靈
老東巴把天地都寫進(jìn)文字
哈尼人留下一片片寨神林
讓樹靈護(hù)著流水，流水護(hù)著梯田
布朗人則把他們的茶魂
裝進(jìn)馱包，送上古道黑暗會被點(diǎn)亮，遠(yuǎn)方總能到達(dá)
山河不改，萬物之靈就一直都在
如同火焰，舊火熄滅，會有新火燃起
而記錄萬物之靈的舞蹈
也將在云南大地世代不停OPPO Find X6系列
以靈動(dòng)影像 回敬萬物生靈
靈性的源頭
我們的 brief 始于產(chǎn)品，OPPO Find 系列塑造影像旗艦形象的品質(zhì)之作 —— OPPO Find X6 系列。
市面上的影像旗艦集體內(nèi)卷。長焦從 10 倍到 120 倍，夜拍幾乎能把夜晚拍成白天。Find X6 系列并沒有選擇在邊緣突破，而是對準(zhǔn)了人們的常用場景。
「讓常用的好用，不常用的夠用」，這是 brief 里讓我們印象深刻的一句話。
OPPO Find X6 系列樣張
總結(jié)起來，OPPO Find X6 系列最大的優(yōu)勢在于，中長焦段和暗光環(huán)境下的優(yōu)秀畫質(zhì)。人像表現(xiàn)尤為突出。正如產(chǎn)品最后的 slogan 所說：不分晝夜，無論遠(yuǎn)近。
環(huán)境不再是局限，給了用戶極大的創(chuàng)作自由。
OPPO Find X6 系列樣張
那么，問題來了。
如果是極端場景，顯然是利于創(chuàng)意發(fā)散的。我們在最黑、最遠(yuǎn)，讓人意想不到的地方來使用產(chǎn)品就好。中間段我們要怎么辦？
經(jīng)過層層創(chuàng)意提報(bào)，我們和客戶最終達(dá)成共識：保持對產(chǎn)品的信心，不必刻意尋找噱頭，要用最后的效果來打動(dòng)消費(fèi)者。
隨后，我們共同選擇了「舞臺」這一場景。它與觀眾的距離和暗光條件，都是適宜展示產(chǎn)品功能的。更令人興奮的是，客戶為此聯(lián)系到了知名藝術(shù)家楊麗萍。
不過，認(rèn)真看完片子的朋友也發(fā)現(xiàn)了：里面并沒有舞臺啊？
是的，舞臺只是起點(diǎn)。離我們最終的方案還差十一輪。
從《云南映象》到萬物有靈
既然有了藝術(shù)家，我們也就不甘心只講一些功能點(diǎn)。于是我們轉(zhuǎn)頭研究起了楊麗萍老師的故事和作品。
提到她，當(dāng)然免不了想到云南、舞蹈、孔雀。彼時(shí)又正是云南旅游火熱之際。拍一支她在舞臺上跳孔雀舞、穿插一些云南風(fēng)景的片子，幾乎就是最安全的選項(xiàng)了。
但似乎缺少一些精神內(nèi)核。
我們隨后想到了《云南映象》。那是楊麗萍老師堅(jiān)持了十九年的原生態(tài)云南歌舞表演，廣受好評。演員都是她遍訪云南田間地頭，挨個(gè)尋找到的。
但去年受疫情影響，團(tuán)隊(duì)被迫解散了。
《云南映象》是一種文化傳承，更是楊麗萍老師對故鄉(xiāng)的深愛。她流著淚在采訪中說，目前保留了核心演員，有機(jī)會一定會讓《云南映象》與大家重見。
我們想來做這件事，讓楊麗萍老師在舞臺上與已經(jīng)回到田間地頭的演員們隔空共舞，重現(xiàn)「云南映象」。
楊麗萍含淚解散團(tuán)隊(duì)（網(wǎng)絡(luò)資料）
但這時(shí)客戶提出了另一個(gè)疑問：我們?nèi)绻皇侵貜?fù)云南映象、講傳承，那有什么新的東西？我們拍出來的云南和大家看到的云南會有何不同？
最后的答案就是大家看到的 —— 萬物有靈。
何謂有靈？
云南是中國動(dòng)植物資源最豐富的省份。與之相生的是云南諸多民族的自然崇拜。
在拍攝時(shí)，納西族的司機(jī)大哥印證了我們的觀點(diǎn)。他說：「云南人信仰自然神。山有山靈，水有水靈。相信萬物有靈，就會敬重自然，也就能得到自然的回報(bào)。」
萬物有靈信仰與云南優(yōu)美的自然環(huán)境互為因果。
而云南的舞蹈，大多也與自然崇拜相關(guān)。
贊美太陽、企盼豐收、祈求守護(hù)……人們對著大山、大河、飛鳥、走獸，穿著各異的服裝、伴隨獨(dú)特的樂器，跳動(dòng)原始的舞步。
舞蹈的傳承，不僅是文化的延續(xù)，也是信仰的交接。
接著事情變得清晰起來。我們搜羅了云南多民族的自然信仰和相關(guān)舞蹈，用影像與文案配合，解釋它們背后的文化意義。
而楊麗萍老師，作為其中的代表者，以一襲優(yōu)雅的孔雀長裙出鏡，將她所發(fā)現(xiàn)的質(zhì)樸舞者和舞蹈背后的靈性意蘊(yùn)，向我們娓娓道來。
最后的最后，產(chǎn)品呢？
實(shí)際上，從 OPPO Find X6 系列的本心出發(fā)，產(chǎn)品要解決的是用戶常用場景的需求。而在優(yōu)美的風(fēng)光中留影，正是手機(jī)攝影最常見的使用場景。自然環(huán)境之中，也會有遠(yuǎn)近晝夜。所以之前關(guān)于場景的執(zhí)迷，反倒顯得多余了。
OPPO Find X6 系列與哈蘇合作，在人像和色彩上進(jìn)行了優(yōu)化，提出「生動(dòng)影像」的概念。我們結(jié)合萬物之靈稍作修改，提出了「靈動(dòng)影像」。
普通人拍照，不會真正地將相機(jī)參數(shù)和功能一個(gè)個(gè)拆解看待。他們只在乎自己拍下的照片好不好看。
那我們就在「好看」上再作一些升級，讓它「靈動(dòng)」起來。也正如我們鏡頭下的云南和舞蹈，除了外在的美，背后還有幾分靈性。
這就是我們向大家呈現(xiàn)的「以靈動(dòng)影像，回敬萬物生靈」。
以下是我們美術(shù)同學(xué)在現(xiàn)場用產(chǎn)品拍到的影像，部分也有幸被選入正片之中。
做一支讓云南人想轉(zhuǎn)發(fā)的片子
云南之大、文化之豐富，當(dāng)然是短短兩分多鐘的影片無法說盡的。即使萬物有靈這一件事，也只能表現(xiàn)點(diǎn)浮光掠影。但我們?yōu)榇双I(xiàn)出了十足的誠意和心力。
優(yōu)秀的導(dǎo)演、攝影等諸位老師對畫面、色彩、節(jié)奏、細(xì)節(jié)精益求精，使得整個(gè)拍攝過程異常順利。
從定下要講云南那一刻起，客戶就表達(dá)了自己的愿望：「我希望我們的片子會讓云南人驕傲地轉(zhuǎn)發(fā)。」
真誠之心不會被辜負(fù)，如今影片的評論區(qū)給予了我們溫暖的回應(yīng)。
拍攝不是旅游
想到要去云南拍攝，大家都很興奮。沒參加項(xiàng)目的同學(xué)甚至試圖臨時(shí)入伙。但如果他們了解到云南十日的艱辛，一定會慶幸置身事外。
首先，我們想拍春天，但三月的云南并沒有春暖花開、草長鶯飛。前去堪景并擔(dān)任試光模特的創(chuàng)意見到一片荒草，表情是這樣的：
為了找到理想的拍攝地，我們和制作組老師們奔波多地。在云南大山之間，每一次轉(zhuǎn)場動(dòng)輒就是幾個(gè)小時(shí)。
而路遠(yuǎn)的副作用就是晚睡早起。大家大部分的睡眠都交代在了車上。
云南的海拔對于缺乏鍛煉的我們也是個(gè)挑戰(zhàn)。幾乎每個(gè)取景地，都要爬坡。氣喘吁吁、腿如篩糠是每個(gè)人的常態(tài)。
不過這一切辛苦都是值得的。我們的確感受了大山大河的壯闊。在哈尼人的村落，品嘗了寨神林中流出的甘泉。見到了力與美的舞蹈、滄桑的東巴古籍和清澈的小朋友。
當(dāng)然，還有仙氣飄飄的舞蹈家楊麗萍老師。
她面對鏡頭的自如讓我們驚喜、感動(dòng)。每個(gè)鏡頭里的動(dòng)作都是標(biāo)志性的美。也幾乎無需反復(fù)排演。導(dǎo)演甚至放棄了動(dòng)作引導(dǎo)，交給她自由發(fā)揮。天地之間縱舞的楊麗萍老師，為我們貢獻(xiàn)了許多超出預(yù)期的素材。
我們的創(chuàng)意在研究楊麗萍老師的過程當(dāng)中被深深圈粉，直接追到了舞蹈現(xiàn)場。不得不說，妙至毫顛。回想起來，更覺得這次的合作是一種榮幸。
在此也鄭重地向各位客戶致謝。正是由于他們在創(chuàng)作過程中的大力支持和不懈溝通，才有了合作的達(dá)成。好的作品需要甲乙雙方的互相尊重與共同促進(jìn)。我們的客戶時(shí)時(shí)把「也聽聽各位老師的意見」掛在嘴邊，這讓我們感到了誠意，也格外舒暢。由衷期待下次的合作！（客戶老師們，我們的創(chuàng)意還有一個(gè)心愿是去冰島拍！）
以上就是我們?yōu)槟銖脑颇蠋Щ貋淼撵`性春天。
不要辜負(fù)這個(gè)季節(jié)，趁著陽光正好，去留下屬于你的影像吧。
創(chuàng)作人員名單
Project Director：李雨/Levi
Creative Director：田振/Tarzan
Associate Account Director：滕陽/Nick
Account： 泡泡/Liam & 昊/Eden
Assistant Creative Director：楊育佳/Dean
Creative： 張文英/Wenying & 星星/Eve & 張不藍(lán)/blur
導(dǎo)演： 胡翀
攝影：呂清
監(jiān)制：Jimmy Liu
監(jiān)制助理：Aurora Wang
制片：許永鑫
執(zhí)行制片：7m & 定巖
剪輯：李成兵
TC：夢芷
Mix：Kevin in Smile
作曲：ICTUS
Online：Live Plus
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - LxU以乘，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
OPPO Find X 系列是 Find 系列的高端旗艦，代表對未來的探索和美好夢想的追求。OPPO Find X6 系列是塑造影像旗艦形象的品質(zhì)之作，在中長焦段和暗光環(huán)境下保持優(yōu)秀畫質(zhì)，人像表現(xiàn)尤為突出。借助 OPPO Find X6 系列上線的重要節(jié)點(diǎn)，OPPO 與知名藝術(shù)家楊麗萍達(dá)成合作，希望從楊麗萍倡導(dǎo)的文化著手，深入挖掘背后的精神內(nèi)核，與產(chǎn)品旗艦級的影像功能結(jié)合，呈現(xiàn)出最佳效果。
【洞察與策略】
市面上的影像旗艦集體內(nèi)卷。長焦從 10 倍到 120 倍，夜拍幾乎能把夜晚拍成白天。Find X6 系列并沒有選擇在邊緣突破，而是對準(zhǔn)了人們的常用場景。環(huán)境不再是局限，給了用戶極大的創(chuàng)作自由。實(shí)現(xiàn)「讓常用的好用，不常用的夠用」。最終創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與客戶達(dá)成共識：保持對產(chǎn)品的信心，不必刻意尋找噱頭，要用最后的效果來打動(dòng)消費(fèi)者。
【創(chuàng)意闡述】
云南是中國動(dòng)植物資源最豐富的省份。與之相生的是云南諸多民族的自然崇拜。「云南人信仰自然神。山有山靈，水有水靈。相信萬物有靈，就會敬重自然，也就能得到自然的回報(bào)。」
通過深度調(diào)研，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)洞察到云南優(yōu)美的自然環(huán)境與當(dāng)?shù)厝恕溉f物有靈」的信仰互為因果。云南的舞蹈，大多也與自然崇拜相關(guān)。舞蹈的傳承，不僅是文化的延續(xù)，也是信仰的交接。因此提出創(chuàng)意概念《以靈動(dòng)影像，回敬萬物生靈》，通過搜羅云南多民族的自然信仰和相關(guān)舞蹈，用影像與文案配合，解釋它們背后的文化意義。而楊麗萍老師，作為其中的代表者，以一襲優(yōu)雅的孔雀長裙出鏡，將她所發(fā)現(xiàn)的質(zhì)樸舞者和舞蹈背后的靈性意蘊(yùn)，向我們娓娓道來。
【結(jié)果與影響】
視頻在微博、抖音、微信視頻號、微信朋友圈等社交媒體平臺上線，由 OPPO 官方與楊麗萍老師攜手發(fā)布。項(xiàng)目上線后引發(fā)網(wǎng)友熱議與高度稱贊，影片在微博平臺獲得 598 萬次觀看，微信視頻號超過 2 萬次轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)贊；微博#Find X6楊麗萍#話題獲得 7000 萬次觀看，1 萬次討論；為 #OPPO Find X6# 話題 7 億次觀看助力。還達(dá)成了「被云南人驕傲地轉(zhuǎn)發(fā)」的目標(biāo)，大量云南網(wǎng)友紛紛對影片內(nèi)容給予了「震撼、感動(dòng)」等評價(jià)。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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以自然之美彰顯品牌的精神內(nèi)核 -
充分用到了楊麗萍的人物特點(diǎn)，來解釋產(chǎn)品賣點(diǎn)。 -
藝人的選擇，已經(jīng)決定了這支片子的整體氣質(zhì)，而困難的點(diǎn)也是藝人的舞臺形象太過刻板。最終執(zhí)行做到華而又實(shí)，是這支片子帶給人的感受。執(zhí)行華麗唯美，功能呈現(xiàn)實(shí)在，一次漂亮的用影像致敬萬物生靈的傳播。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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云南的大美風(fēng)景和產(chǎn)品賣點(diǎn)的完美結(jié)合，文案能力很不錯(cuò)。客戶可以不顧及噱頭，直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，也是打動(dòng)人的。
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科技人文自然很好的搭配了一把，加上楊老師的獨(dú)特演繹，讓oppo更有 -
視頻質(zhì)感不錯(cuò)
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