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OPPO Reno8 變了:從浪漫到硬核需要幾步?

舉報 2022-05

當 OPPO Reno 系列來到了第8代,項目組的小伙伴打開這份新的brief,看到滿屏都是「科技力」三個大字時,大家面面相覷,一種過關斬將后挑戰才剛剛開始的感覺油然而生。

OK,那就來吧!一切從「科技力」出發!

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?
素材源于OPPO品牌官方

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?


Step1 表現科技力,只有一條路?

在與OPPO 合作多次新品發布后,我們深知「真實感、生活感」對 Reno 系列的意義所在。于是,雙方經過幾輪的密切溝通,我們一致決定“自找難題”:不滿足于做一場普通科技發布,而是仍想在發布會中,保留 Reno 一貫的氣質風格。

但是如何平衡「真實感、生活感」與「科技力」,成為擺在我們面前的第一道難題。于是,在設想了很多解決方案之后,我們找了一個“全都要”的可能性:「臺前幕后」。這個大家并不陌生的概念,給我們提供新的解題思路。

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?

我們可以類比電影這一藝術形式去理解。如果,電影本身代表了成果展示,幕后花絮就是在剖析效果背后的技術原理,讓大家可以能夠快速 Get 重要的知識點。

簡而言之,就是:「臺前」=「成果展示」,「幕后」=「原理呈現」。

這一套理論,也同樣適用于 Reno8 系列的發布。通過主舞臺這個「臺前」來完成「成果展示」的必要任務,再加上「幕后」的多個空間,完成「原理呈現」的部分。而當我們充分打開空間感,「真實感、生活感」與「科技力」的表達也擁有更多可能,可以更好地助力 OPPO Reno 系列,完成從浪漫到硬核的破格蛻變。


Step2 如何平衡「科技力」+「真實感」?

基于「臺前幕后」的概念,我們對大家都司空見慣的演講空間,進行了一些微妙的改動,以最大程度的平衡「科技力」+「真實感」。

我們搭建兩個有穿幫感的景片,將其若隱若現地排布在主舞臺兩側,既可以和大屏幕前后呼應,使整個的畫面的構圖左右平衡,也可以為原本冷冰冰的演講空間,增添了一些真實感的生活氣。

與此同時,又兼顧整場發布會最為核心的,科技力的表達。

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?

我們還針對此次 OPPO Reno8 系列的核心影像功能,設置了一個強化「真實感」的實景空間,能夠跳脫出原本的演講空間,進一步打開空間感。Speaker 對「科技力」的表達,搭配大金毛賣力“劃水”等實操演示。

實現「科技力」與「真實感」的相互配合,充分深化了「臺前幕后」的概念。讓用戶一目了然地 Get 到產品的「科技力」,真正做到“所見即所得”。

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?
OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?


Step3 將「科技力」延展到方方面面

由于疫情管控,我們無法到達片場,也因此體驗了一回云監片,大家日夜守候在屏幕前,完成了這條長達1h的影片,莫名有種“追劇”的即視感。

OPPO Reno 8 系列發布會:從浪漫到硬核需要幾步?

此外,在這條影片正式“上映”前,我們還制作了一支「科技力」十足的“先導預告”,提前為發布預熱。不同于之前浪漫的意象化表達,這次我們將硬核的「科技力」作為重點,將發布會亮點一網打盡。

還有,一支濃縮了發布所有精華的“Cut 混剪”,照樣將「科技力」進行到底。(OPPO:我剪我自己,讓Up主無路可剪)

經過了這次 OPPO Reno 8 系列的發布,我們發現,「真實感、生活感」和「科技力」并非絕對對立。

Reno 系列其實也從未改變,從產品研發到發布面世,一直都以用戶的體驗為出發,「科技力」與「真實感」只是一種表達方式。這就是 Reno 系列用一次次迭代給出的回應。

而我們很開心可以參與其中,讓這份回應更加擲地有聲。讓大家可以看到 Reno 系列的“新建文件夾”里,OPPO 所有團隊的不懈努力!最后照例祝Reno 8系列大賣~

項目信息
品牌/廣告主
OPPO 歐珀
OPPO 歐珀

營銷機構

Creative Agency 創意代理商
HardCandy 硬糖 上海
HardCandy 硬糖 上海

參與者

品牌方策劃
GGGG_
 

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