話不多說，正片上桌（請全屏、投屏、并全程屏息欣賞）。
大地驚陶
CHALLENGE
天氣回暖，國風大熱，既有自然風光顏值又有歷史人文內涵的景德鎮成為春游新寵，成為城市年輕人短暫“出逃”首選之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德鎮一年一度春日破磚復燒，春瓷開窯，于是我們與天貓大牌日一同，聯合各大品牌開啟2023「春日企劃」，在景德鎮政府旅游局各部門的支持下，多方一拍即合，策劃此次#2023春瓷大賞#。
PRODUCT POSTERS
春瓷大賞大地藝術陶瓷雕塑
01
「報春道」錦冠報春?
坐標：東埠古碼頭
02
「借春?」?花釉瓷鳶
坐標：湘湖小花橋
03
「逢春雨」煙雨潤天?
坐標：瑤里?景區
04
「蹦春堤」錦鯉粉彩俑
坐標：瑤里?景區
05
「探春趣」祥紋繡花貓
坐標：瑤里?景區
06
「追春星」流彩玲瓏螢
坐標：陶溪川文創街區
07
「夢春光」淬光?花印
坐標：陶陽里御窯景區
08
「壓春路」霽藍釉錦陌
坐標：三寶國際陶藝村
09
「趕春峰」流蘇霄?練
坐標：寒溪村
10
「釀春色」天地釉里紅
坐標：寒溪村
AR LAND ART MAP
地標AR體驗與數字地圖
為了方便陶瓷愛好者們更好地實地探訪，我們將裝置打卡點線路，以及景漂藝術家工作室等景德鎮地標，以插畫地圖的形式展現為一張「春瓷大賞」數字探秘地圖，有興趣的同學可下載大圖，按圖索驥，春游瓷都。
點擊圖片查看大圖
NFT ARTS
數字藏品
這些巨大春瓷裝置已被收納入線上數字藏品，供你將2023陶源春天永久保存。 從即日起淘寶搜索【春瓷大賞來了】，大地瓷藝將以數字藏品的形式進行限定發放，意在致敬景德鎮千年陶瓷文化。 藏得一件，定能開啟一整年的春風如意。
CERAMIC TOYS
春瓷大賞陶瓷周邊
不能到當地AR實際打卡的同學也不必遺憾，這些以大地春瓷裝置為原型的陶瓷桌面雕塑，結合美好俏皮的春日小祝愿，也已經由瓷都藝術家們開發制作中，陸續上線，供大家收集把玩咯~
SOLUTION
近年大地藝術節的成功舉辦，讓景德鎮同時成為傳統文化和現代藝術的樂土，而陶瓷本就是大地泥土的藝術，以「春天」「陶瓷」「大地」「藝術」作為創意支點，我們便有了現代大地藝術裝置融合傳統陶瓷文化的構想。
2023年初，TIMA創意小組在景德鎮游歷了整個春天，在當地山川、茶園、市集、窯口吸收千年瓷都的生命力。基于對春天的美好想象和十個大牌的品牌理念，我們結合傳統工藝和當代設計，設定出十個巨型虛擬AR春瓷大地藝術，和景德鎮地標共處一景，共同構建東方美學的奇幻春日宇宙。
人們通過現場AR掃碼，原本空曠的春日景色里突然出現巨大陶瓷裝置，巨大陶瓷好似活了過來，為遠道游人帶來不期而遇的驚喜，借陶瓷的具象表達來放大人們最樸素的春日向往，把陶源的春天傳出去。
CREATIVE VIDEO
大地驚陶
景德鎮一行，給我們留下最深刻印象的，除了預期之外的美景和人文藝術氛圍，整個浮梁的陶瓷產業的飽滿生命力，當地古鎮、古窯雖為景點卻保護完好的原生觀感，還有景漂藝術家們對新技術、新理念的開放心態，和對數字陶瓷藝術這一概念的興奮，都讓人始料未及。
于是，我們在視頻創作過程中特別凸顯了這種野生感和力量感。無論居住兩周，長時間充分體驗生活后的取景計劃、遍訪當地民謠村民錄制吟唱、無人機、穿越機等的多種拍攝手法運用，還是拍攝當地古瓷器原始圖騰紋章、與窯工們住在一起，在即將開窯的窯口旁一起連夜祭拜窯神、守候窯火、破磚開窯，都為最終的成片注入了紀錄片才會有的真實生命力。
在景德鎮燒了一整個春天的瓷，在大地驚雷的谷雨節氣，終于要敲磚開窯了！
RESULTS
谷雨，天貓大牌日春日大牌企劃正式開窯上線，傳播覆蓋全網五大平臺，總曝光量級破3億，登頂本地熱搜。 企劃大片勢如破竹，全網播放破2400萬，引出圈熱議！ 核心媒體大曝光熱啟動，大牌合力造勢，引定制瓷藝收藏暴搶！ 景德鎮“活”瓷器事件登多個熱搜，成爆點新聞！
TIMA
后記
習慣了以月度為周期的短平快項目，此次難得有客戶的充分信任，和足足兩個月的開放創作時長，于是經歷了美妙的一次創意和執行的舒適歷程：從前后兩次的瓷都景點、博物館等訪查、受到政府旅游局等全面支持的當地工藝文化學習、三寶村“景漂”藝術家們的把盞暢談，到執行階段各景地的支持配合、手持、航拍、穿越機等自由靈活整周拍攝，和剪輯、音樂、CG、插圖 、陶瓷外圍等的細細打磨，得以將幾乎對于創意想象的全部落地呈現，也在考察過程中看到學到感受良多，作為創意人和創作者，是最幸運和幸福的事了。
于是心里貪心地期望未來的創作環境也能有更多類似機會。放松，是能夠自由創作的基礎情緒。
趁春日，陶出趣！
景德鎮實地考察穿越紀錄
Creative：Sanji、CBTD、Xindog、四火
Art：CBTD、Xindo、Sanji、包包
Copy：四火
Director：Aji
Account：Cis、Zero
Supervisor：TT
Producer：俐樺
Music Design：米克斯爾
數英獎參賽項目說明 - TIMA，創意代理商
【背景與目標】
天貓大牌日旨在連接各大品牌與消費者對理想生活的各方面需求。TIMA的任務，則是找到中間的契合點，用具有自傳播力的事件，打通三方的信息鏈路，并為大牌日本身提升自身的文化影響力。
天氣回暖，國風大熱，既有自然風光顏值又有歷史人文內涵的景德鎮成為春游新寵，成為城市年輕人短暫「出逃」首選之一的「世外陶源」。
恰逢瓷都景德鎮一年一度春日破磚復燒，春瓷開窯，于是我們與天貓大牌日一同，聯合各大品牌開啟2023「春日企劃」，在景德鎮政府旅游局各部門的支持下，多方一拍即合，策劃此次「2023春瓷大賞」。
【洞察與策略】
近年大地藝術節的成功舉辦，讓景德鎮同時成為傳統文化和現代藝術的樂土，而陶瓷本就是大地泥土的藝術，以「春天」「陶瓷」「大地」「藝術」作為創意支點，我們便有了現代大地藝術裝置融合傳統陶瓷文化的構想。
2023年初，TIMA創意小組在景德鎮游歷了整個春天，在當地山川、茶園、市集、窯口吸收千年瓷都的生命力。基于對春天的美好想象和十個大牌的品牌理念，我們結合傳統工藝和當代設計，設定出十個巨型虛擬AR春瓷大地藝術，和景德鎮地標共處一景，共同構建東方美學的奇幻春日宇宙。
人們通過現場AR掃碼，原本空曠的春日景色里突然出現巨大陶瓷裝置，巨大陶瓷好似活了過來，為遠道游人帶來不期而遇的驚喜，借陶瓷的具象表達來放大人們最樸素的春日向往，把陶源的春天傳出去。
【創意闡述】
大地藝術、巨大陶瓷雕塑、線下AR體驗、線上虛擬藏品、穿越機拍攝、AIGC輔助生成、陶瓷實體制作……，項目中的多種創意手法，呈現出一個視覺沖擊力極強的中國文化綜合大賞。
景德鎮一行，給我們留下最深刻印象的，除了預期之外的美景和人文藝術氛圍，整個浮梁的陶瓷產業的飽滿生命力，當地古鎮、古窯雖為景點卻保護完好的原生觀感，還有景漂藝術家們對新技術、新理念的開放心態，和對數字陶瓷藝術這一概念的興奮，都讓人始料未及。
于是，我們在視頻創作過程中特別凸顯了這種野生感和力量感。無論居住兩周，長時間充分體驗生活后的取景計劃、遍訪當地民謠村民錄制吟唱、無人機、穿越機等的多種拍攝手法運用，還是拍攝當地古瓷器原始圖騰紋章、與窯工們住在一起，在即將開窯的窯口旁一起連夜祭拜窯神、守候窯火、破磚開窯，都為最終的成片注入了紀錄片才會有的真實生命力。
在景德鎮燒了一整個春天的瓷，在大地驚雷的谷雨節氣，終于要敲磚開窯了！
【結果與影響】
谷雨節氣，天貓大牌日春日大牌企劃正式開窯上線，
傳播覆蓋全網五大平臺，總曝光量級破3億，登頂本地熱搜；
企劃大片勢如破竹，全網播放破2400萬，引出圈熱議；
核心媒體大曝光熱啟動，大牌合力造勢，引定制瓷藝收藏暴搶；
景德鎮“活”瓷器事件登多個熱搜，成爆點新聞。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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