2023上半年跨界營銷TOP 10，有趣的搭子終會相遇
不同于前兩年“萬物皆可聯(lián)名”的熱度，跨界營銷在今年進入了更成熟的冷靜期。形式更加多樣，姿態(tài)也更大膽。不少品牌跨行業(yè)、跨品類創(chuàng)新合作。
比如始祖鳥搭檔高端旅行酒店品牌松贊，共赴信仰山巔。
也有平臺在城市營銷中，找到了“流量話題與地域文化”的雙全法——阿里媽媽走進瓷都景德鎮(zhèn)，為天貓大牌日春季營銷借到一把杠桿力。
不僅如此，這些合作在帶來驚喜之余，背后的思考和創(chuàng)意呈現(xiàn)也愈發(fā)完整。野獸派從豐子愷畫作中找到新品靈感，將人們的思緒帶向記憶中那個悠悠夏日......
基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評論互動、項目評分等多項指標，從眾多案例中精選出2023上半年跨界營銷TOP10榜單，希望能給屏幕前的你們帶去一點靈感火花，找個品牌或IP搭子玩一把！
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、大潤發(fā)×《鄉(xiāng)村愛情》：東北味的煙火文學來了
Brand：RT-MART 大潤發(fā)
By：待認領
大潤發(fā)“煙火文學”有多火？一個說法是就連沒去過大潤發(fā)的人，都從各個社交平臺上看過它的文案。這種煙火文學還從最初“冷宮蔬菜的自白”，陸續(xù)延展出高溫燒烤版、調(diào)休黑話版.....今年，它又嘮出了東北味兒。
春節(jié)前夕，大潤發(fā)聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情15》發(fā)布自帶語音效果的方言文案。煙火食材配上東北炕頭文學，還就是能整出各地網(wǎng)友都看得懂、能意會的幽默感。
劉能、謝廣坤等角色的卡通形象也出現(xiàn)在海報上，讓這把東北火越燒越旺。
回頭來看，大潤發(fā)選擇與國民熱劇合作，當然有借勢一把的原因。在春節(jié)營銷節(jié)點，品牌也等于找到了一個絕佳CP搭檔。二者一聯(lián)動，合作出比春晚小品還好笑的喜劇。
2、瑞幸咖啡情人節(jié)聯(lián)名線條小狗，來看修狗談戀愛！
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待認領
世界破破爛爛，小狗縫縫補補。誰能拒絕兩個會撒糖的修狗呢～
今年情人節(jié)，整活行家瑞幸和線條小狗的聯(lián)名，可以說讓單身的和情侶們統(tǒng)統(tǒng)驚喜住了。活動一度火到聯(lián)名貼紙斷貨、品牌方公開“道歉”的程度。
IP本身自然是一大亮點，修狗的愛情故事既貼合情人節(jié)語境，對于5G沖浪的觀眾來說也蠻有幽默感。另外今年流行起來的一個詞“貼貼”，無形中加深了大眾對兩只小狗以及項目本身的親近與好感！
3、奈雪的茶×中國奇譚：重回浪浪山，喝一杯豬豬奶茶
Brand：奈雪的茶
By：待認領
論聯(lián)名，奈雪的茶一向反應靈敏。
今年第一部熱劇《中國奇譚》掀起高潮沒多久，品牌就及時與之聯(lián)動。奈雪的茶選擇討論度最高的第一集《小妖怪的夏天》，根據(jù)劇情推出聯(lián)名新品「雪頂豬豬老白茶」，三家聯(lián)名主題店同步開放。
動畫中小豬妖和烏鴉伙伴的經(jīng)歷，戳中了無數(shù)打工人。當浪浪山的故事照見現(xiàn)實，有網(wǎng)友立誓要連續(xù)炫它三天以示社畜的反抗。另外，高度還原劇情和臺詞的創(chuàng)意周邊，同樣讓人心動。
4、格力高×櫻桃小丸子：如果不開心，就逃到春天里來吧！
一到春天，少不了與櫻花相關的營銷。可與此同時如何將這熱點做出差異化，也值得思考。
日本食品企業(yè)格力高聯(lián)動經(jīng)典IP櫻桃小丸子，為旗下櫻花口味系列產(chǎn)品打造了一場和風春日營銷。四大子品牌、六大產(chǎn)品包裝統(tǒng)一換新。櫻桃小丸子與家人集體“出鏡”，借文案講出了只屬于格力高與你我的新故事。
相比線上的一覽而過，或許線下貨架是接受用戶檢驗更難的那一關。而格力高這次跨界顯然是以產(chǎn)品邏輯為導向，借超級IP讓櫻花營銷更有故事氛圍。這種務實入市的跨界，值得反復回顧。
5、始祖鳥×松贊：披上卡瓦格博的色彩，遠赴心中的魏摩隆仁
Brand：ARCTERYX 始祖鳥
By：UID 北京
始祖鳥×松贊這對硬核玩家在合作了大半年后，正式推出聯(lián)名新品——卡瓦格博系列。
2022年7月，雙發(fā)首次組隊打造出海拔3000多米的「始祖鳥目的地門店」。今年3月新品及品牌片的發(fā)布，也代表二者合作走向了更深一步。
卡瓦格博是藏區(qū)八大神山之首，被譽為世界神山。它既能承載始祖鳥極致的戶外精神，對高山酒店品牌松贊來說，與之也有血脈相連的聯(lián)系。
6、阿里媽媽×景德鎮(zhèn)：一場世外桃源的春瓷大賞
創(chuàng)意形式千變?nèi)f化，但如何聚焦溝通目標？阿里媽媽這場春日企劃，是一個值得參考的樣本。
城市營銷、AR體驗、數(shù)字藏品，這些都是阿里媽媽為天貓大牌日春季營銷，找到的輔助。“瓷都”景德鎮(zhèn)開窯之際，平臺聯(lián)合各大品牌開啟了一場春瓷大賞。借助商業(yè)傳播的力量，傳統(tǒng)文化走近更多年輕代，同時也有了科技化的演繹。品牌也從這次特別跨界中，獲得了一次瓷器藝術和數(shù)字科技美齊飛的傳播效果。
7、OATLY麥輕雪雪糕×B站：燕麥奶雪糕的“破圈”行動
消費品牌找到平臺將傳播玩開破圈，這樣的合作形式并不多見。
植物奶品牌OATLY有一款麥輕雪燕麥奶雪糕，主打一個“輕負擔，吃不膩”。為放大這一產(chǎn)品特性，OATLY找到同樣看不膩的B站，在站內(nèi)站外、線上線下沉浸式組CP。
聯(lián)名定制的小電視造型雪糕，成為這次跨界合作最大亮點，它也承載著OATLY麥輕雪好吃不膩這一核心特性，滲透進更多圈層。跨界中，B站不僅是聯(lián)名的一方，也成為線上傳播的重要渠道。項目在站內(nèi)“動漫區(qū)”、“游戲區(qū)”等六大社區(qū)，均投放圈層海報。B站的話題優(yōu)勢和流量資源，得到了充分利用。
8、喜茶聯(lián)名FENDI，上線當天多店售空，沖上熱搜！
Brand：FENDI 芬迪
By：待認領
一個月后再來看這次合作，會發(fā)現(xiàn)這里面似乎有個小小烏龍，使得很多人多多少少“誤解”了聯(lián)名的核心目的。
往前推，聯(lián)名新品是FENDI“hand in hand”匠心藝術展的一部分。也就是說，在活動現(xiàn)場，喜茶扮演的角色是「hand in hand茶室」主理人。而對外，19元一杯的聯(lián)名新品是一個具象的宣傳載體，它的傳播目標是為線下展造勢宣傳。
只不過，喜茶和FENDI放在一起實在太有話題性，沖淡了活動主角線下展的存在感。但從營銷來說，這樣的合作完全不失為一種引起注意力的創(chuàng)意。
9、麥辣×CLOT聯(lián)手，醞釀出潮辣風暴
Brand：McDonald’s 麥當勞
By：壹捌零
麥當勞&陳冠希的潮牌，這樣的組合放在何時何地都會炸開一波水花。今年又恰逢CLOT品牌20周年，雙方都更加all in。
城市快閃店、周邊、限定小食、聯(lián)名員工制服......合作不僅破解當代年輕人的社交密碼，給參與者帶去打卡和消費的強氛圍體驗。最搶手的系列周邊，對于用戶和品牌雙方也都是一份紀念。
說回合作，麥辣家族一方面是借CLOT強化潮流屬性。另外，CLOT在融合東西方文化潮流上，已經(jīng)形成一定影響力。與之合作，麥當勞也等于間接再推動一把本土化營銷。
10、野獸派×豐子愷：用兩波聯(lián)名溜進大師筆下的悠悠夏日
Brand：BEAST 野獸派
By：待認領
關于季節(jié)營銷、新品策劃，品牌們都有自己的方法。比較特別的是，今年野獸派貢獻出一種兼具雅趣和大眾性的思路。
品牌從豐子愷畫作中不僅看到了新品靈感，更重要的是捕捉到大眾記憶深處都有過的夏天印象。
“折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸。”蒲扇涼席、瓜果桃李；傍晚納涼、午后瞌睡......這些是豐子愷筆下的悠悠夏日長。到了今天，野獸派將這些記憶、季節(jié)意象，具象化成一個個新品。
從最能惹人回憶的香氛，到?jīng)鱿⒄陉柈a(chǎn)品、涼感抱枕，一系列聯(lián)名新品再次打撈起你我的童年夏日。
以上就是2023跨界營銷TOP10的完整榜單。
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