2023上半年跨界營(yíng)銷TOP 10，有趣的搭子終會(huì)相遇
不同于前兩年“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的熱度，跨界營(yíng)銷在今年進(jìn)入了更成熟的冷靜期。形式更加多樣，姿態(tài)也更大膽。不少品牌跨行業(yè)、跨品類創(chuàng)新合作。
比如始祖鳥搭檔高端旅行酒店品牌松贊，共赴信仰山巔。
也有平臺(tái)在城市營(yíng)銷中，找到了“流量話題與地域文化”的雙全法——阿里媽媽走進(jìn)瓷都景德鎮(zhèn)，為天貓大牌日春季營(yíng)銷借到一把杠桿力。
不僅如此，這些合作在帶來驚喜之余，背后的思考和創(chuàng)意呈現(xiàn)也愈發(fā)完整。野獸派從豐子愷畫作中找到新品靈感，將人們的思緒帶向記憶中那個(gè)悠悠夏日......
基于上述觀察，我們結(jié)合閱讀數(shù)、評(píng)論互動(dòng)、項(xiàng)目評(píng)分等多項(xiàng)指標(biāo)，從眾多案例中精選出2023上半年跨界營(yíng)銷TOP10榜單，希望能給屏幕前的你們帶去一點(diǎn)靈感火花，找個(gè)品牌或IP搭子玩一把！
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
1、大潤(rùn)發(fā)×《鄉(xiāng)村愛情》：東北味的煙火文學(xué)來了
Brand：RT-MART 大潤(rùn)發(fā)
By：待認(rèn)領(lǐng)
大潤(rùn)發(fā)“煙火文學(xué)”有多火？一個(gè)說法是就連沒去過大潤(rùn)發(fā)的人，都從各個(gè)社交平臺(tái)上看過它的文案。這種煙火文學(xué)還從最初“冷宮蔬菜的自白”，陸續(xù)延展出高溫?zé)景妗⒄{(diào)休黑話版.....今年，它又嘮出了東北味兒。
春節(jié)前夕，大潤(rùn)發(fā)聯(lián)合《鄉(xiāng)村愛情15》發(fā)布自帶語(yǔ)音效果的方言文案。煙火食材配上東北炕頭文學(xué)，還就是能整出各地網(wǎng)友都看得懂、能意會(huì)的幽默感。
劉能、謝廣坤等角色的卡通形象也出現(xiàn)在海報(bào)上，讓這把東北火越燒越旺。
回頭來看，大潤(rùn)發(fā)選擇與國(guó)民熱劇合作，當(dāng)然有借勢(shì)一把的原因。在春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌也等于找到了一個(gè)絕佳CP搭檔。二者一聯(lián)動(dòng)，合作出比春晚小品還好笑的喜劇。
2、瑞幸咖啡情人節(jié)聯(lián)名線條小狗，來看修狗談戀愛！
Brand：luckin coffee 瑞幸咖啡
By：待認(rèn)領(lǐng)
世界破破爛爛，小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)。誰(shuí)能拒絕兩個(gè)會(huì)撒糖的修狗呢～
今年情人節(jié)，整活行家瑞幸和線條小狗的聯(lián)名，可以說讓單身的和情侶們統(tǒng)統(tǒng)驚喜住了。活動(dòng)一度火到聯(lián)名貼紙斷貨、品牌方公開“道歉”的程度。
IP本身自然是一大亮點(diǎn)，修狗的愛情故事既貼合情人節(jié)語(yǔ)境，對(duì)于5G沖浪的觀眾來說也蠻有幽默感。另外今年流行起來的一個(gè)詞“貼貼”，無(wú)形中加深了大眾對(duì)兩只小狗以及項(xiàng)目本身的親近與好感！
3、奈雪的茶×中國(guó)奇譚：重回浪浪山，喝一杯豬豬奶茶
Brand：奈雪的茶
By：待認(rèn)領(lǐng)
論聯(lián)名，奈雪的茶一向反應(yīng)靈敏。
今年第一部熱劇《中國(guó)奇譚》掀起高潮沒多久，品牌就及時(shí)與之聯(lián)動(dòng)。奈雪的茶選擇討論度最高的第一集《小妖怪的夏天》，根據(jù)劇情推出聯(lián)名新品「雪頂豬豬老白茶」，三家聯(lián)名主題店同步開放。
動(dòng)畫中小豬妖和烏鴉伙伴的經(jīng)歷，戳中了無(wú)數(shù)打工人。當(dāng)浪浪山的故事照見現(xiàn)實(shí)，有網(wǎng)友立誓要連續(xù)炫它三天以示社畜的反抗。另外，高度還原劇情和臺(tái)詞的創(chuàng)意周邊，同樣讓人心動(dòng)。
4、格力高×櫻桃小丸子：如果不開心，就逃到春天里來吧！
一到春天，少不了與櫻花相關(guān)的營(yíng)銷。可與此同時(shí)如何將這熱點(diǎn)做出差異化，也值得思考。
日本食品企業(yè)格力高聯(lián)動(dòng)經(jīng)典IP櫻桃小丸子，為旗下櫻花口味系列產(chǎn)品打造了一場(chǎng)和風(fēng)春日營(yíng)銷。四大子品牌、六大產(chǎn)品包裝統(tǒng)一換新。櫻桃小丸子與家人集體“出鏡”，借文案講出了只屬于格力高與你我的新故事。
相比線上的一覽而過，或許線下貨架是接受用戶檢驗(yàn)更難的那一關(guān)。而格力高這次跨界顯然是以產(chǎn)品邏輯為導(dǎo)向，借超級(jí)IP讓櫻花營(yíng)銷更有故事氛圍。這種務(wù)實(shí)入市的跨界，值得反復(fù)回顧。
5、始祖鳥×松贊：披上卡瓦格博的色彩，遠(yuǎn)赴心中的魏摩隆仁
Brand：ARCTERYX 始祖鳥
By：UID 北京
始祖鳥×松贊這對(duì)硬核玩家在合作了大半年后，正式推出聯(lián)名新品——卡瓦格博系列。
2022年7月，雙發(fā)首次組隊(duì)打造出海拔3000多米的「始祖鳥目的地門店」。今年3月新品及品牌片的發(fā)布，也代表二者合作走向了更深一步。
卡瓦格博是藏區(qū)八大神山之首，被譽(yù)為世界神山。它既能承載始祖鳥極致的戶外精神，對(duì)高山酒店品牌松贊來說，與之也有血脈相連的聯(lián)系。
6、阿里媽媽×景德鎮(zhèn)：一場(chǎng)世外桃源的春瓷大賞
創(chuàng)意形式千變?nèi)f化，但如何聚焦溝通目標(biāo)？阿里媽媽這場(chǎng)春日企劃，是一個(gè)值得參考的樣本。
城市營(yíng)銷、AR體驗(yàn)、數(shù)字藏品，這些都是阿里媽媽為天貓大牌日春季營(yíng)銷，找到的輔助。“瓷都”景德鎮(zhèn)開窯之際，平臺(tái)聯(lián)合各大品牌開啟了一場(chǎng)春瓷大賞。借助商業(yè)傳播的力量，傳統(tǒng)文化走近更多年輕代，同時(shí)也有了科技化的演繹。品牌也從這次特別跨界中，獲得了一次瓷器藝術(shù)和數(shù)字科技美齊飛的傳播效果。
7、OATLY麥輕雪雪糕×B站：燕麥奶雪糕的“破圈”行動(dòng)
Brand：OATLY 噢麥力
By：黑芒營(yíng)銷策劃 上海
消費(fèi)品牌找到平臺(tái)將傳播玩開破圈，這樣的合作形式并不多見。
植物奶品牌OATLY有一款麥輕雪燕麥奶雪糕，主打一個(gè)“輕負(fù)擔(dān)，吃不膩”。為放大這一產(chǎn)品特性，OATLY找到同樣看不膩的B站，在站內(nèi)站外、線上線下沉浸式組CP。
聯(lián)名定制的小電視造型雪糕，成為這次跨界合作最大亮點(diǎn)，它也承載著OATLY麥輕雪好吃不膩這一核心特性，滲透進(jìn)更多圈層。跨界中，B站不僅是聯(lián)名的一方，也成為線上傳播的重要渠道。項(xiàng)目在站內(nèi)“動(dòng)漫區(qū)”、“游戲區(qū)”等六大社區(qū)，均投放圈層海報(bào)。B站的話題優(yōu)勢(shì)和流量資源，得到了充分利用。
8、喜茶聯(lián)名FENDI，上線當(dāng)天多店售空，沖上熱搜！
Brand：FENDI 芬迪
By：待認(rèn)領(lǐng)
一個(gè)月后再來看這次合作，會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面似乎有個(gè)小小烏龍，使得很多人多多少少“誤解”了聯(lián)名的核心目的。
往前推，聯(lián)名新品是FENDI“hand in hand”匠心藝術(shù)展的一部分。也就是說，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，喜茶扮演的角色是「hand in hand茶室」主理人。而對(duì)外，19元一杯的聯(lián)名新品是一個(gè)具象的宣傳載體，它的傳播目標(biāo)是為線下展造勢(shì)宣傳。
只不過，喜茶和FENDI放在一起實(shí)在太有話題性，沖淡了活動(dòng)主角線下展的存在感。但從營(yíng)銷來說，這樣的合作完全不失為一種引起注意力的創(chuàng)意。
9、麥辣×CLOT聯(lián)手，醞釀出潮辣風(fēng)暴
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：壹捌零
麥當(dāng)勞&陳冠希的潮牌，這樣的組合放在何時(shí)何地都會(huì)炸開一波水花。今年又恰逢CLOT品牌20周年，雙方都更加all in。
城市快閃店、周邊、限定小食、聯(lián)名員工制服......合作不僅破解當(dāng)代年輕人的社交密碼，給參與者帶去打卡和消費(fèi)的強(qiáng)氛圍體驗(yàn)。最搶手的系列周邊，對(duì)于用戶和品牌雙方也都是一份紀(jì)念。
說回合作，麥辣家族一方面是借CLOT強(qiáng)化潮流屬性。另外，CLOT在融合東西方文化潮流上，已經(jīng)形成一定影響力。與之合作，麥當(dāng)勞也等于間接再推動(dòng)一把本土化營(yíng)銷。
10、野獸派×豐子愷：用兩波聯(lián)名溜進(jìn)大師筆下的悠悠夏日
Brand：BEAST 野獸派
By：待認(rèn)領(lǐng)
關(guān)于季節(jié)營(yíng)銷、新品策劃，品牌們都有自己的方法。比較特別的是，今年野獸派貢獻(xiàn)出一種兼具雅趣和大眾性的思路。
品牌從豐子愷畫作中不僅看到了新品靈感，更重要的是捕捉到大眾記憶深處都有過的夏天印象。
“折得荷葉渾忘卻，空將荷葉蓋頭歸。”蒲扇涼席、瓜果桃李；傍晚納涼、午后瞌睡......這些是豐子愷筆下的悠悠夏日長(zhǎng)。到了今天，野獸派將這些記憶、季節(jié)意象，具象化成一個(gè)個(gè)新品。
從最能惹人回憶的香氛，到?jīng)鱿⒄陉?yáng)產(chǎn)品、涼感抱枕，一系列聯(lián)名新品再次打撈起你我的童年夏日。
以上就是2023跨界營(yíng)銷TOP10的完整榜單。
目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2023年上半年度內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過閱讀量、收藏點(diǎn)贊等互動(dòng)數(shù)量，我們將盤點(diǎn)涵蓋上半年度絕不能錯(cuò)過的特色專欄和最值得一看的海外項(xiàng)目！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，敬請(qǐng)期待。
前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）