麥辣×CLOT聯(lián)手，醞釀出潮辣風(fēng)暴

數(shù)英評分

收藏24 評論4

舉報 2023-06

掃描,分享朋友圈

2023年春天，麥當(dāng)勞的麥辣家族竟然引發(fā)瘋搶？

連包裝紙都一張難求？

原來，麥辣不只是辣，還變潮了！

180與麥辣聯(lián)手，玩出一波王炸！

引領(lǐng)味覺的潮流

極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼。

中國第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領(lǐng)“潮就要潮到極致”的精神，為了與當(dāng)下年輕人產(chǎn)生更多元的連結(jié)，我們讓極致的辣遇見極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作，麥辣專屬的“狠辣”精神與CLOT大膽創(chuàng)造的“狠潮”態(tài)度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風(fēng)暴。

180團隊作為這場潮辣行動的幕后推手，以極具沖擊力的創(chuàng)意物料和活動，為弄潮兒們呈現(xiàn)了一場史無前例的潮辣狂歡。

潮辣大片來襲「辣得過癮，潮得夠味」

潮辣第一波

1、五城快閃與限定周邊花式炸場

經(jīng)典麥辣家族喜提潮辣包裝潮辣周邊（衛(wèi)衣、托特包、水杯），圈粉無數(shù)，引發(fā)瘋搶。

更有限時快閃店，北京、上海、深圳、廣州、成都五城同步開啟?，帶來沉浸式潮辣體驗，掀起打卡熱潮，第一波周邊排隊搶空。

還有超級養(yǎng)眼的潮酷聯(lián)名員工制服，在麥當(dāng)勞1000+旗艦門店掀起上下班穿搭秀，員工化身穿搭達人，助推熱度引爆。

2、麥門信徒瘋狂二創(chuàng)，腦洞大開集體整活

伴隨著官方動作，廣大麥門信徒們在社交平臺也玩起了花式二創(chuàng)，給早已火爆的熱度再添一把火！

潮辣第二波

1、熱辣小食加持，全民搖出好運

在麥辣家族的一波潮辣暴擊之后，麥辣新搭檔—「搖搖熱辣龍蝦風(fēng)味雞柳」乘勝追擊，不僅好吃，更解鎖隱藏技能：抽簽搖好運，一秒化身#麥麥大雞大利簽#，三步搖出好運，再次引起全民潮辣搖。

2、話題與熱度爆棚，品牌共銷量齊飛

在潮牌瘋狂崛起之際，180洞察到年輕人的潮流密碼，助力麥辣家族再度翻紅，真正實現(xiàn)品效合一，潮流之秀完美收官。

數(shù)英獎案例展示

點擊圖片查看大圖

創(chuàng)作企業(yè)名單

上海壹捌零廣告有限公司
狂潮廣告（上海）有限公司

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：許統(tǒng)杰
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：金皆竑
助理創(chuàng)意總監(jiān)：翟妍君
創(chuàng)意組長-美術(shù)：沈著
創(chuàng)意組長-文案：衛(wèi)恒星
資深策略總監(jiān)：陳怡伶
整合傳播策劃：陳瑜
客戶群總監(jiān)：陸旻雁
助理客戶總監(jiān)：周俐礽
資深客戶執(zhí)行：張麗

數(shù)英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

為中國人專門研發(fā)的麥辣家族，極致的辣，一直就是McSpicy的潮流密碼，引領(lǐng)了味覺的潮流。為了與當(dāng)下更多年輕人產(chǎn)生更多元化的連結(jié)，麥當(dāng)勞麥辣家族，直接和中國第一潮牌CLOT品牌來了一波“跨界合作”。

【洞察與策略】

2023McSpicy為達成增強品牌滲透率，同時達到「強化麥辣資產(chǎn)，提升忠粉的購買頻次」目的，通過與特立獨行的中國街頭力量CLOT合作，以潮流美學(xué)詮釋「辣得過癮，潮得夠味」的狠辣文化精神，與新生代年輕群體產(chǎn)生多元連結(jié)與打造創(chuàng)意內(nèi)容，讓消費者沉浸式體驗「美味潮流的狠辣文化」。這一次，極致的“潮”遇上極致的“辣”，正式崛起。

【創(chuàng)意闡述】

麥辣不只是辣，還更潮了！潮到以麥當(dāng)勞麥辣家族的狠辣精神，直接和中國第一潮牌CLOT品牌來了一波“跨界合作”。迎來20周年的中國第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領(lǐng)著“潮就要潮到極致”的精神。而為中國人專門研發(fā)的麥辣家族，同樣詮釋著那股極致的狠勁，辣就要辣到極致，一直是麥辣的潮流密碼。這一次的潮辣崛起，就要把吃麥辣，變成在中國最潮的事兒！
經(jīng)典的麥辣雞腿漢堡作為靈感，結(jié)合CLOT標志性的中國絲綢圖騰，以強烈的視覺沖擊力，特別設(shè)計了限定的潮辣系列合作款周邊，包括衛(wèi)衣、托特包、水杯，還有麥辣家族的全系列產(chǎn)品包裝，帶來全方位的潮辣沉浸式體驗。
在北京、上海、深圳、廣州以及成都5城開啟快閃店，掀起打卡熱潮，第一波排隊搶購。CLOT還為麥當(dāng)勞員工帶來了專屬合作款制服，在launch day全國約1000家麥當(dāng)勞餐廳，引發(fā)全民探店打卡。就連聯(lián)名設(shè)計的堡紙，托盤墊紙等，都被年輕人各種瘋狂二創(chuàng)。

【結(jié)果與影響】

如今在街頭潮流和“國潮”概念逐漸降溫的中國，CLOT與麥辣的聯(lián)名卻創(chuàng)造出了罕見的市場熱情。聯(lián)名周邊禮盒上線三分鐘，即被一搶而空。
由CLOT為麥當(dāng)勞員工打造的非售款聯(lián)名制服，成為熱門單品，引發(fā)大批用戶公開發(fā)帖求購該制服。
此外，許多消費者在購買套餐時還會特別索要聯(lián)名餐墊和紙袋，一張難求，用于手機殼裝飾及各種瘋狂二創(chuàng)。
上市二周內(nèi)，麥辣銷量同比去年上升43.96%，用戶參與度同比去年上升 44.18%；社交閱讀量共計1.13 Billion+，總互動10 Million+。
麥辣再一次解鎖當(dāng)下年輕人的潮流密碼，吃麥辣，就是在中國最潮的事兒！