麥辣×CLOT聯手，醞釀出潮辣風暴
2023年春天，麥當勞的麥辣家族竟然引發瘋搶？
連包裝紙都一張難求？
原來，麥辣不只是辣，還變潮了！
180與麥辣聯手，玩出一波王炸！
引領味覺的潮流
極致的辣，一直是麥辣家族的潮流密碼。
中國第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領“潮就要潮到極致”的精神，為了與當下年輕人產生更多元的連結，我們讓極致的辣遇見極致的潮：麥辣家族與潮牌鼻祖CLOT開啟神仙合作，麥辣專屬的“狠辣”精神與CLOT大膽創造的“狠潮”態度一拍即合，共同醞釀出一股潮辣風暴。
180團隊作為這場潮辣行動的幕后推手，以極具沖擊力的創意物料和活動，為弄潮兒們呈現了一場史無前例的潮辣狂歡。
潮辣大片來襲「辣得過癮，潮得夠味」
潮辣第一波
1、五城快閃與限定周邊花式炸場
經典麥辣家族喜提潮辣包裝潮辣周邊（衛衣、托特包、水杯），圈粉無數，引發瘋搶。
更有限時快閃店，北京、上海、深圳、廣州、成都五城同步開啟?，帶來沉浸式潮辣體驗，掀起打卡熱潮，第一波周邊排隊搶空。
還有超級養眼的潮酷聯名員工制服，在麥當勞1000+旗艦門店掀起上下班穿搭秀，員工化身穿搭達人，助推熱度引爆。
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2、麥門信徒瘋狂二創，腦洞大開集體整活
伴隨著官方動作，廣大麥門信徒們在社交平臺也玩起了花式二創，給早已火爆的熱度再添一把火！
潮辣第二波
1、熱辣小食加持，全民搖出好運
在麥辣家族的一波潮辣暴擊之后，麥辣新搭檔—「搖搖熱辣龍蝦風味雞柳」乘勝追擊，不僅好吃，更解鎖隱藏技能：抽簽搖好運，一秒化身#麥麥大雞大利簽#，三步搖出好運，再次引起全民潮辣搖。
2、話題與熱度爆棚，品牌共銷量齊飛
在潮牌瘋狂崛起之際，180洞察到年輕人的潮流密碼，助力麥辣家族再度翻紅，真正實現品效合一，潮流之秀完美收官。
數英獎案例展示
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創作企業名單
上海壹捌零廣告有限公司
狂潮廣告（上海）有限公司
創作人員名單
首席創意官：許統杰
執行創意總監：金皆竑
助理創意總監：翟妍君
創意組長-美術：沈著
創意組長-文案：衛恒星
資深策略總監：陳怡伶
整合傳播策劃：陳瑜
客戶群總監：陸旻雁
助理客戶總監：周俐礽
資深客戶執行：張麗
數英獎參賽項目說明 - 壹捌零，創意代理商
【背景與目標】
為中國人專門研發的麥辣家族，極致的辣，一直就是McSpicy的潮流密碼，引領了味覺的潮流。為了與當下更多年輕人產生更多元化的連結，麥當勞麥辣家族，直接和中國第一潮牌CLOT品牌來了一波“跨界合作”。
【洞察與策略】
2023McSpicy為達成增強品牌滲透率，同時達到「強化麥辣資產，提升忠粉的購買頻次」目的，通過與特立獨行的中國街頭力量CLOT合作，以潮流美學詮釋「辣得過癮，潮得夠味」的狠辣文化精神，與新生代年輕群體產生多元連結與打造創意內容，讓消費者沉浸式體驗「美味潮流的狠辣文化」。這一次，極致的“潮”遇上極致的“辣”，正式崛起。
【創意闡述】
麥辣不只是辣，還更潮了！潮到以麥當勞麥辣家族的狠辣精神，直接和中國第一潮牌CLOT品牌來了一波“跨界合作”。迎來20周年的中國第一潮牌CLOT，一直致力成為東西文化的橋梁，引領著“潮就要潮到極致”的精神。而為中國人專門研發的麥辣家族，同樣詮釋著那股極致的狠勁，辣就要辣到極致，一直是麥辣的潮流密碼。這一次的潮辣崛起，就要把吃麥辣，變成在中國最潮的事兒！
經典的麥辣雞腿漢堡作為靈感，結合CLOT標志性的中國絲綢圖騰，以強烈的視覺沖擊力，特別設計了限定的潮辣系列合作款周邊，包括衛衣、托特包、水杯，還有麥辣家族的全系列產品包裝，帶來全方位的潮辣沉浸式體驗。
在北京、上海、深圳、廣州以及成都5城開啟快閃店，掀起打卡熱潮，第一波排隊搶購。CLOT還為麥當勞員工帶來了專屬合作款制服，在launch day全國約1000家麥當勞餐廳，引發全民探店打卡。就連聯名設計的堡紙，托盤墊紙等，都被年輕人各種瘋狂二創。
【結果與影響】
如今在街頭潮流和“國潮”概念逐漸降溫的中國，CLOT與麥辣的聯名卻創造出了罕見的市場熱情。聯名周邊禮盒上線三分鐘，即被一搶而空。
由CLOT為麥當勞員工打造的非售款聯名制服，成為熱門單品，引發大批用戶公開發帖求購該制服。
此外，許多消費者在購買套餐時還會特別索要聯名餐墊和紙袋，一張難求，用于手機殼裝飾及各種瘋狂二創。
上市二周內，麥辣銷量同比去年上升43.96%，用戶參與度同比去年上升 44.18%；社交閱讀量共計1.13 Billion+，總互動10 Million+。
麥辣再一次解鎖當下年輕人的潮流密碼，吃麥辣，就是在中國最潮的事兒！
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