格力高×櫻桃小丸子：如果不開心，就逃到春天里來吧！
你知道的，廣告人通常要過兩個春天，一個現(xiàn)實世界里的，一個廣告世界里的。
一個春天結束了，另一個春天剛開始
去年春末，我們就接到了格力高2023年春天的brief：格力高旗下有一大波以櫻花為主口味的產(chǎn)品，要在春天做出一波聲量銷量俱佳的推廣。每年春天都是櫻花營銷混戰(zhàn)的時間，如何讓格力高這一波日常也售賣的常規(guī)品，在這片粉嫩的汪洋里嶄露頭角，是我們的價值所在。
和風，是讓格力高從眾多春天里跳出來的關鍵
我們發(fā)現(xiàn)兩個獨屬于格力高的特質——
1、作為一個日本品牌，相比其他品牌談論櫻花更具備血統(tǒng)和身份（櫻花是日本文化的重要象征）。
2、擁有眾多櫻花等花果類Sku，應該還沒有其他品牌能與之相比。
那就把這兩個潛質放大做深：以獨屬格力高的「和風春日」，用更日本的風格、更日式的表達。
從包裝上開始，延伸到貨架堆頭到超市零售從上到下徹底地做一次更新。
一來強化自身品牌力，二來區(qū)隔市面上其他「春日」營銷。
櫻桃小丸子+春日俳句，是idea靈魂的靈魂
順著日本文化的思路，我們找到了一個日本的超級IP櫻桃小丸子，一個長相可愛、雖然懶喪但始終相信美好的形象，既符合格力高的價值觀，也貼合品牌核心人群，同時還沒有被市場濫用。
為了讓日式的表達更徹底，我們用了一個特別的文化符號俳句，這是小丸子動畫片里尤其是屬于爺爺?shù)恼Z言，也是非常符合春日詩意氛圍的表達。
所以idea總體上，希望借櫻桃小丸子之口，結合格力高各個子品牌價值觀，用詩的語言（俳句），說說關于美好春日的感受、期待……
KV
接下來的主線任務就是圍繞idea，更換四大子品牌六大sku的包裝，再依次延展、拓寬到線上線下，讓格力高這朵獨特的春日之花，美美地在終端消費面前一朵一朵綻放開……
沒人可以拒絕小丸子，我們的美術大大（性別男）也是
包裝是能接觸到消費者最好媒介，也是我們這次項目的重中之重。8套單盒包裝、5個三連盒、20個正反畫面，一整套滿滿春日氣息、少女心只管泛濫的包裝就這樣美美美美地出街——
全系列產(chǎn)品展示
這一場跨越三季、飽含美術老師愛恨淚的設計也由此展開。從人物挑選、畫面故事設計、人物服裝、表情動作、場景構建、背景……包裝上目光所及之處，細致到小丸子頭上的飾品、手里的日式傘、手提藍里的茶筅，都包含大大小小的設計心思（和口吐芬芳次的修改）。
細節(jié)展示
（寫這篇文章的我）忍不住夸一下：比認真做正面的設計更難得的，是同樣的細心做背面設計。背面可能是消費者很難看到、擺在貨架上也是永遠向后的一面，但這次依然傾注了同樣甚至更多的心思。
背面圖
可以和正面可以連著看，一盒就是一個完整的小故事
雖然美術大大曾在交稿前夕，咬著牙說再也不想看到這些包裝，但時隔半年項目上線后，還是不遠萬里去商場美滋滋地兜了一圈。像他這樣錚錚的硬漢在現(xiàn)場大概也在感嘆：啊老夫的少女心…...
主推品海報
春天啊，美到讓人尤其是我司文案忍不住吟詠
如你所見包裝上的俳句，在我司文案經(jīng)歷了正大光明地看動畫片、在夏天嘔心瀝血尋找春天感覺（夸張）、一人充當小丸子和她爺爺和朋友們的嘴替之后出街。
一些上包裝、沒上包裝的俳句
“我戴著品牌神圣不可侵犯的價值觀跳舞，即便如此能包藏私心，把自己相信的、偏愛的事用這樣的方式呈現(xiàn)，也覺得很幸運。”——文案如是說
“包裝上俳句小小的，可能沒人看到，但也正好送給少量有緣人。”
沒人能拒絕小丸子，inhouse導演（性別可男可女）也是
雖然沒有片子的需求，但是inhouse導演在看完這套包裝上也忍不住搓搓手、用愛發(fā)電了6條風格迥異的視頻，素材完全由我司插畫師一人傾情手繪。歡迎你一次性全看完——
視頻合集
男女老少幼們肉眼可見的喜歡
綻放吧！格力高×櫻桃小丸子的花！
疫情結束后線下作為消費主戰(zhàn)場，所以包裝更新完成后至關重要的一步，是充分利用格力高強大的線下渠道，把這套美美的包裝，依據(jù)不同渠道分門別類地依次鋪開送到全國的消費者面前。
1、依據(jù)不同渠道，做不同大堆小堆特堆、包店、快閃
盒馬門店minishow「跨次元露營」
全家、羅森、十分、今天便利店包店
大潤發(fā)、永輝、永旺、盒馬特堆
2、針對不同渠道，打包組合做成7款不同禮盒，9類定制贈品
盒馬渠道定制「春日巴士」禮盒
盒馬X店限定禮盒
超受歡迎的的贈品們
美美美的立牌、水杯、流沙鏡
“5555真的沒人能拒絕小丸子！”我們的收集狂魔阿康，抱著全系列產(chǎn)品、贈品、禮盒，哭著甩甩了空空的錢包反復強調了這句真理。為包裝沖的（甚至有人剪下來做書簽）、為禮盒沖的、為贈品沖的，人堆里一度出現(xiàn)大型買珠還櫝現(xiàn)場（當然珠也是很好吃的）！
寫在最后
項目從一個春天走向另一個春天，跨越三季、漂亮收官，要感謝很多人的努力。
感謝格力高客戶，感謝渠道經(jīng)銷商、落地執(zhí)行商，感謝櫻桃小丸子IP方，感謝每一個愛她買她的人。感謝這個春天，很幸運與你們共同度過。
主創(chuàng)人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：阿虎頭、Jason、阿哥
包裝設計：筒子哥
包裝文案：阿拉蕾
阿康：S
其他設計：飄、小童
海報文案：貓小凡
導演：啊
插畫：曉晴
結束了嘻嘻：）
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