金典×景德鎮(zhèn)陶瓷館：水墨畫里的青花瓷匠心
又是一年中秋。
疫情已肆虐第三個(gè)年頭，人們對(duì)中秋的期盼，從小家的團(tuán)圓，走向?qū)ψ鎳?guó)的支持，盼太平盛世，盼國(guó)泰民安。
為此，在中秋和國(guó)慶來臨之際，金典聯(lián)名景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館，發(fā)售金典超濾青花瓷限定裝，為消費(fèi)者奉上一份穿越古今的“CHINA瓷 中國(guó)禮”，表達(dá)對(duì)綿延五千年大國(guó)的信心以及對(duì)未來更美好的愿景。
牛奶邂逅青花瓷，一場(chǎng)千年前埋好的伏筆
青花瓷與牛奶，一古一今，看似是跨圈的碰撞，實(shí)則早有關(guān)聯(lián)。
早在雍正年間，就有定制的青花瓷奶杯，代表大國(guó)禮贈(zèng)走向西方。同時(shí)，青花瓷的打造，絕非一朝一夕之易事，幾十道工序，凝練的不只是非凡的技藝，更是匠人心中的那份靜與定。
經(jīng)得了浮沉，更耐得住性子。這與金典超濾牛奶不謀而合，多于2倍的生牛乳通過超濾工藝，優(yōu)化重組牛奶成分，濃縮出原生高倍營(yíng)養(yǎng)牛奶。
在產(chǎn)品正式與消費(fèi)者見面之前，先不斷與自己溝通，緩慢，但堅(jiān)定?！白屌Ｄ坛脚Ｄ獭?，從不是一句口號(hào)，是日復(fù)一日打磨的匠心。
匠心成就的一瓶青花，讓人通往最遙遠(yuǎn)的回憶。而匠心打造的一瓶好奶，也讓人重回清新的自然懷抱。
現(xiàn)代科技碰撞東方美學(xué)，單純也可以很極致
金典超濾牛奶“超濾黑科技”，所代表的現(xiàn)代科技——理性，規(guī)范，安全，純粹。
青花瓷，所代表的東方美學(xué)，沉靜，感性，素雅，明凈。
當(dāng)理性遇上感性，科技遇上藝術(shù)，會(huì)發(fā)生怎樣奇妙的碰撞？——視覺上的極致干凈，與內(nèi)容上的極致表達(dá)。
青花瓷所帶來的藍(lán)與白的極簡(jiǎn)配色，傳達(dá)著產(chǎn)品的極致純粹的追求。不摻雜一絲雜質(zhì)，視野范圍內(nèi)盡是純凈的白和清爽的藍(lán)。
在藍(lán)、白交織中，變化出從古至今的匠心延續(xù)、超濾黑科技的濃縮、6克高蛋白的極致創(chuàng)新，呈現(xiàn)一份品牌的真心之品，也表達(dá)對(duì)經(jīng)典的一份衷心致敬。
用執(zhí)著致敬匠心，講個(gè)精雕細(xì)琢的故事給你聽
本片每一屏畫面、每一處銜接、每一個(gè)筆觸，也來STORY團(tuán)隊(duì)的自于多次的構(gòu)想與嘗試。
最終所呈現(xiàn)出的內(nèi)容，是我們一個(gè)又一個(gè)執(zhí)念的累加。
希望影片本身也結(jié)合匠心進(jìn)行一種表達(dá)，為這份中國(guó)禮增添一重真摯。
謹(jǐn)以此片，祝大家佳節(jié)愉快。
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【背景與目標(biāo)】
在中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，推出強(qiáng)美感TVC，體現(xiàn)金典超濾牛奶青花瓷限定裝的高價(jià)值感與禮獻(xiàn)屬性，彰顯大國(guó)情懷。
【洞察與策略】
青花瓷，是中國(guó)匠人心血的結(jié)晶。
金典超濾牛奶，通過超濾工藝濃縮出原生高倍營(yíng)養(yǎng)，同樣體現(xiàn)了精益求精、追求創(chuàng)新的匠心精神。
所以，我們決定以傳世匠心為線索，串連起青花瓷和金典超濾牛奶跨越千年的故事。
【創(chuàng)意闡述】
瓶身作為匠心的化身，無論所處的背景如何變幻，始終居于視覺C位。
全片使用青花瓷極簡(jiǎn)的白與釉下藍(lán)，描繪出歲月的巨變、匠心的延續(xù)、6克高蛋白精益求精的誕生過程。
結(jié)合中國(guó)風(fēng)的藝術(shù)化手法、中國(guó)式的匠人精神，講好產(chǎn)品工藝與限定包裝的故事。
【結(jié)果與影響】
強(qiáng)化了金典超濾牛奶青花瓷限定裝的價(jià)值感，助力產(chǎn)品在中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間的銷售。
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