良品鋪子×敦煌研究院：5位藝術家在月牙泉邊打造一輪圓月
原標題：良品鋪子×敦煌研究院：一夜“圓滿”月牙泉！
你見過僅存一夜的大地奇觀嗎？為什么會有這場獨特的公益跨界事件？古老的月牙泉邊，會有什么新鮮事發生？
眾所周知，千年敦煌，美不勝收。其中，敦煌文化之美由莫高窟、鳴沙山和月牙泉共同組成。鮮為人知的是，每當鳴沙山月牙泉遭遇“沙移水涸”風險，就意味著敦煌生態陷入了風沙侵蝕的危機之中。
如此浩瀚燦爛的敦煌之美，還能存在多久？心向往之的圓滿時刻，究竟又有多難抵達？這一次，我們用一場前所未有的大地奇觀，刷新大家對敦煌之美的認知，也刷新對萬事圓滿的體會。
#月牙泉邊 良辰月圓#完整版紀錄短片
VO文案
月牙泉，敦煌的“沙漠之眼”
見證著千年敦煌之美
也注視著西北自然環境的變遷中秋圓月，從古至今
都承載著萬事皆圓的美好期待這一次，讓我們換個視角
再造敦煌藝術之美2022年8月中秋節前夕
甘肅敦煌月牙泉5位跨媒體藝術家
連續打磨20個日夜千古名泉邊
映照出一輪5米直徑的獨特圓月向觀眾展示
月牙一夜即圓的大地奇觀為孤獨的月牙泉
送來團圓的別樣慰藉這場僅存一夜的公益跨界事件
讓明月在思念中圓滿
讓自然與人文和諧交融美好從來短暫，珍惜才能延綿
圓融敦煌之美，讓心此刻團圓
月牙泉邊，良辰月圓
僅存一夜的大地奇觀，再造敦煌藝術之美
作為敦煌文化的使者之一，良品鋪子已連續四年加入敦煌文化保護者之列。2019年至今，良品鋪子一直以捐款形式，與中國敦煌石窟保護研究基金會合作，踐行品牌傳承傳統文化的社會責任與使命。秉持著鮮活敦煌文化的初心，今年，為了能讓良品鋪子的中秋事件營銷brief，有個新鮮的大創意呈現和公益升級，我們想了100多個idea。
從brief出發，圍繞良品鋪子鮮果月餅以行業首創水果保鮮技術在月餅餡料中的應用，具有“輕糖、輕脂、輕味、輕養”的特點，以及“鮮果入餡，吃得到的真果肉”的產品核心賣點。要在2022年中秋節前夕，從健康鮮果月這個特殊節點入手，從心智認知維度培育新品類藍海，講好良品/鮮果月/敦煌的故事，進一步建立“良品鋪子=鮮果月餅“的品類心智。
最終我們洞察到，敦煌文化之美的傳承，離不開每個人對自然生態環境的關注與保護。隨著連年風沙的侵蝕和自然環境變遷，敦煌數字化已經成為傳承和保護的必然趨勢。為此，我們以良品鋪子鮮果月餅產品搭橋，作為鏈接消費者和傳統文化的橋梁，提出“月牙泉邊，良辰月圓”的核心創意主張。
從數字化領域入手，我們結合跨媒體光影藝術，以中秋圓月作為美好象征，在被譽為敦煌生態“健康狀況”晴雨表的月牙泉邊，打造了半輪明月果樹，以半輪明月映照泉水成圓月，圓月中嵌有長有鮮果月餅的果樹，既寓意神話故事中月宮里的桂花樹，也代表著良品在2020年引領行業首創推出的鮮果月餅，真正鮮果入餡，讓消費者吃得到真果粒。
這半輪明月果樹，由5位跨媒體藝術家，連續打磨20個日夜，期間不斷優化月亮外觀與果樹造型，只為呈現最好的藝術效果。
與以往常規的月亮制作不同，這次的半輪月亮先用泡沫苯板按設計圖比例，打印雕刻出相對應的模型，經過分割后，再用石膏制作出雕塑模型，通過模具一步步修補打磨，才開始在模具內部用調制好的樹脂進行涂刷，等待樹脂成型，再加入鋼架結構和燈光，最終用漆調出月亮對應的顏色進行噴繪與繪畫，繪畫過程中同步燈光均勻調控，不斷測試光影效果，讓月亮顯得更加真實且富有詩意。
由于制作組考慮到月亮尺寸過大，從北京宋莊到敦煌跨越約2400公里，雖然路程遙遠，一路上仍一直做好防護，歷經三天三夜才順利抵達敦煌。
近一個月的精心籌備，只為敦煌再造一處別樣藝術之美，上映一場僅存一夜的大地奇觀。
以敦煌“滿月”呼吁大眾，珍惜傳承敦煌文化
8月21日晚，一輪上弦月慢慢爬上鳴沙山，高懸于夜空。而懷抱在沙山之中的月牙泉邊，佇立已久的半輪“明月”，在清澈見底的泉水映照下，月亮中搖曳的果樹樹影婆娑，呈現一幕月泉相映的圓滿畫景，引發現場眾多游客圍觀拍照打卡，只為紀錄下這場前所未見的大地奇觀。
線上，也引來了許多社會媒體和網友的關注與好評熱議。
這一刻短暫的圓滿美好，不僅映照出了敦煌的別樣藝術之美，也呈現出良品鋪子將自然與人文和諧交融的藝術之美。這場由良品鋪子聯合敦煌研究院、鳴沙山月牙泉風景名勝區的公益跨界事件，用創意方式號召社會公眾關注保護敦煌文化，助力莫高窟風沙災害防治，讓千年敦煌文化可以延續、傳承更久。同時，也向大眾傳遞中秋佳節，圓滿不易，更要珍惜當下的情感價值。
本次公益跨界事件能畫上圓滿句號，非常感謝北京一半風景制作團隊、肖紅雨導演、月牙泉風景名勝區管理處、良品鋪子和每個小伙伴的給力配合和支持，讓這次難點不斷又難忘的創意執行，最終有個美好ending~
#月牙泉邊 良辰月圓#拍攝制作花絮
人生圓滿，自古難全。縱使月有陰晴圓缺，當我們把握當下，珍惜無常中的一二美好，足以將這份圓滿記憶，留藏于時光不凋謝。
愿每個人都能在良辰時分，讓心團圓；也愿歷史悠久的敦煌文化遺產，在你我的珍惜與守護下，傳承不息。
Client 品牌方：良品鋪子×敦煌研究院
Agency 代理商：天與空廣州
Director 導演：肖紅雨
Production House 制作公司：一半風景
Director of Photography 攝影指導：雷振
KV Supporting 平面拍攝：李志明
Production Manager 制片：姚泰卯
Artist 藝術家：翚力 李家瑞 李鋒 王城 于小于
Executive Art- Prop Master 執行美術-道具：趙紀偉
Stylist 造型：張晶晶
Gaffer 燈光指導：張川
Editor 剪輯：馬理
Composer 作曲：李瑜
Compositor 合成：曉東
Aerial 航拍：陳志翔
Actor 演員：李靚 李羽晗 陳然 曾惜 陳外 姜云寧
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（38條）