良品鋪?zhàn)印炼鼗脱芯吭海?位藝術(shù)家在月牙泉邊打造一輪圓月

數(shù)英評(píng)分

收藏79 評(píng)論38

舉報(bào) 2022-08

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：良品鋪?zhàn)印炼鼗脱芯吭海阂灰埂皥A滿”月牙泉！

你見過(guò)僅存一夜的大地奇觀嗎？為什么會(huì)有這場(chǎng)獨(dú)特的公益跨界事件？古老的月牙泉邊，會(huì)有什么新鮮事發(fā)生？

眾所周知，千年敦煌，美不勝收。其中，敦煌文化之美由莫高窟、鳴沙山和月牙泉共同組成。鮮為人知的是，每當(dāng)鳴沙山月牙泉遭遇“沙移水涸”風(fēng)險(xiǎn)，就意味著敦煌生態(tài)陷入了風(fēng)沙侵蝕的危機(jī)之中。

如此浩瀚燦爛的敦煌之美，還能存在多久？心向往之的圓滿時(shí)刻，究竟又有多難抵達(dá)？這一次，我們用一場(chǎng)前所未有的大地奇觀，刷新大家對(duì)敦煌之美的認(rèn)知，也刷新對(duì)萬(wàn)事圓滿的體會(huì)。

#月牙泉邊良辰月圓#完整版紀(jì)錄短片

VO文案

月牙泉，敦煌的“沙漠之眼”
見證著千年敦煌之美
也注視著西北自然環(huán)境的變遷
中秋圓月，從古至今
都承載著萬(wàn)事皆圓的美好期待
這一次，讓我們換個(gè)視角
再造敦煌藝術(shù)之美
2022年8月中秋節(jié)前夕
甘肅敦煌月牙泉
5位跨媒體藝術(shù)家
連續(xù)打磨20個(gè)日夜
千古名泉邊
映照出一輪5米直徑的獨(dú)特圓月
向觀眾展示
月牙一夜即圓的大地奇觀
為孤獨(dú)的月牙泉
送來(lái)團(tuán)圓的別樣慰藉
這場(chǎng)僅存一夜的公益跨界事件
讓明月在思念中圓滿
讓自然與人文和諧交融
美好從來(lái)短暫，珍惜才能延綿
圓融敦煌之美，讓心此刻團(tuán)圓
月牙泉邊，良辰月圓

僅存一夜的大地奇觀，再造敦煌藝術(shù)之美

作為敦煌文化的使者之一，良品鋪?zhàn)右堰B續(xù)四年加入敦煌文化保護(hù)者之列。2019年至今，良品鋪?zhàn)右恢币跃杩钚问?，與中國(guó)敦煌石窟保護(hù)研究基金會(huì)合作，踐行品牌傳承傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任與使命。秉持著鮮活敦煌文化的初心，今年，為了能讓良品鋪?zhàn)拥闹星锸录I(yíng)銷brief，有個(gè)新鮮的大創(chuàng)意呈現(xiàn)和公益升級(jí)，我們想了100多個(gè)idea。

從brief出發(fā)，圍繞良品鋪?zhàn)吁r果月餅以行業(yè)首創(chuàng)水果保鮮技術(shù)在月餅餡料中的應(yīng)用，具有“輕糖、輕脂、輕味、輕養(yǎng)”的特點(diǎn)，以及“鮮果入餡，吃得到的真果肉”的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。要在2022年中秋節(jié)前夕，從健康鮮果月這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)入手，從心智認(rèn)知維度培育新品類藍(lán)海，講好良品/鮮果月/敦煌的故事，進(jìn)一步建立“良品鋪?zhàn)?鮮果月餅“的品類心智。

最終我們洞察到，敦煌文化之美的傳承，離不開每個(gè)人對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)注與保護(hù)。隨著連年風(fēng)沙的侵蝕和自然環(huán)境變遷，敦煌數(shù)字化已經(jīng)成為傳承和保護(hù)的必然趨勢(shì)。為此，我們以良品鋪?zhàn)吁r果月餅產(chǎn)品搭橋，作為鏈接消費(fèi)者和傳統(tǒng)文化的橋梁，提出“月牙泉邊，良辰月圓”的核心創(chuàng)意主張。

從數(shù)字化領(lǐng)域入手，我們結(jié)合跨媒體光影藝術(shù)，以中秋圓月作為美好象征，在被譽(yù)為敦煌生態(tài)“健康狀況”晴雨表的月牙泉邊，打造了半輪明月果樹，以半輪明月映照泉水成圓月，圓月中嵌有長(zhǎng)有鮮果月餅的果樹，既寓意神話故事中月宮里的桂花樹，也代表著良品在2020年引領(lǐng)行業(yè)首創(chuàng)推出的鮮果月餅，真正鮮果入餡，讓消費(fèi)者吃得到真果粒。

這半輪明月果樹，由5位跨媒體藝術(shù)家，連續(xù)打磨20個(gè)日夜，期間不斷優(yōu)化月亮外觀與果樹造型，只為呈現(xiàn)最好的藝術(shù)效果。

與以往常規(guī)的月亮制作不同，這次的半輪月亮先用泡沫苯板按設(shè)計(jì)圖比例，打印雕刻出相對(duì)應(yīng)的模型，經(jīng)過(guò)分割后，再用石膏制作出雕塑模型，通過(guò)模具一步步修補(bǔ)打磨，才開始在模具內(nèi)部用調(diào)制好的樹脂進(jìn)行涂刷，等待樹脂成型，再加入鋼架結(jié)構(gòu)和燈光，最終用漆調(diào)出月亮對(duì)應(yīng)的顏色進(jìn)行噴繪與繪畫，繪畫過(guò)程中同步燈光均勻調(diào)控，不斷測(cè)試光影效果，讓月亮顯得更加真實(shí)且富有詩(shī)意。

由于制作組考慮到月亮尺寸過(guò)大，從北京宋莊到敦煌跨越約2400公里，雖然路程遙遠(yuǎn)，一路上仍一直做好防護(hù)，歷經(jīng)三天三夜才順利抵達(dá)敦煌。

近一個(gè)月的精心籌備，只為敦煌再造一處別樣藝術(shù)之美，上映一場(chǎng)僅存一夜的大地奇觀。

良品卡鏡海報(bào)8-700.jpg

以敦煌“滿月”呼吁大眾，珍惜傳承敦煌文化

8月21日晚，一輪上弦月慢慢爬上鳴沙山，高懸于夜空。而懷抱在沙山之中的月牙泉邊，佇立已久的半輪“明月”，在清澈見底的泉水映照下，月亮中搖曳的果樹樹影婆娑，呈現(xiàn)一幕月泉相映的圓滿畫景，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)眾多游客圍觀拍照打卡，只為紀(jì)錄下這場(chǎng)前所未見的大地奇觀。

線上，也引來(lái)了許多社會(huì)媒體和網(wǎng)友的關(guān)注與好評(píng)熱議。

這一刻短暫的圓滿美好，不僅映照出了敦煌的別樣藝術(shù)之美，也呈現(xiàn)出良品鋪?zhàn)訉⒆匀慌c人文和諧交融的藝術(shù)之美。這場(chǎng)由良品鋪?zhàn)勇?lián)合敦煌研究院、鳴沙山月牙泉風(fēng)景名勝區(qū)的公益跨界事件，用創(chuàng)意方式號(hào)召社會(huì)公眾關(guān)注保護(hù)敦煌文化，助力莫高窟風(fēng)沙災(zāi)害防治，讓千年敦煌文化可以延續(xù)、傳承更久。同時(shí)，也向大眾傳遞中秋佳節(jié)，圓滿不易，更要珍惜當(dāng)下的情感價(jià)值。

本次公益跨界事件能畫上圓滿句號(hào)，非常感謝北京一半風(fēng)景制作團(tuán)隊(duì)、肖紅雨導(dǎo)演、月牙泉風(fēng)景名勝區(qū)管理處、良品鋪?zhàn)雍兔總€(gè)小伙伴的給力配合和支持，讓這次難點(diǎn)不斷又難忘的創(chuàng)意執(zhí)行，最終有個(gè)美好ending~

#月牙泉邊良辰月圓#拍攝制作花絮

人生圓滿，自古難全?？v使月有陰晴圓缺，當(dāng)我們把握當(dāng)下，珍惜無(wú)常中的一二美好，足以將這份圓滿記憶，留藏于時(shí)光不凋謝。

愿每個(gè)人都能在良辰時(shí)分，讓心團(tuán)圓；也愿歷史悠久的敦煌文化遺產(chǎn)，在你我的珍惜與守護(hù)下，傳承不息。

Client 品牌方：良品鋪?zhàn)印炼鼗脱芯吭?br/>Agency 代理商：天與空廣州
Director 導(dǎo)演：肖紅雨
Production House 制作公司：一半風(fēng)景
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：雷振
KV Supporting 平面拍攝：李志明
Production Manager 制片：姚泰卯
Artist 藝術(shù)家：翚力李家瑞李鋒王城于小于
Executive Art- Prop Master 執(zhí)行美術(shù)-道具：趙紀(jì)偉
Stylist 造型：張晶晶
Gaffer 燈光指導(dǎo)：張川
Editor 剪輯：馬理
Composer 作曲：李瑜
Compositor 合成：曉東
Aerial 航拍：陳志翔
Actor 演員：李靚李羽晗陳然曾惜陳外姜云寧