Vans 2023新「兔破」：兔兔一跳，紅包就到
2023兔年春節，Vans聯手設計師LiN推出「兔破精神」主題的Vans × Miro & Wujo聯名系列。凌室ZERO作為VansChina的Social Agency，旨在繼續為Vans延續爆款紅包的「傳統藝能」，為兔年創造火爆微信紅包封面和游戲玩法，助力微信粉絲和S-CRM會員增長。
“包圈”頂流，Vans2023春節新「兔破」
活動上線后僅半個月，百萬紅包封面被一搶而空
包上頭的申領紅包游戲：兔破進化
想要這些可愛的Vans紅包封面？打開我們今年為Vans精心打造的「兔破進化」游戲小程序，操縱小兔子，左右搖擺，幫兔兔避過障礙和怪獸，層層跳躍獲得“蘿卜“代幣。就可以用它開啟游戲中的“盲盒“抽取紅包封面以及其他豐厚的獎品。（活動時間2022/12/30-2023/01/16）
快來掃一掃，上手體驗兔破進化！
進化吧！小兔子！
兔子跳躍的過程中形象也會發生進化，這可不是“BUG”，是Vans以獨特的創意方式送給大家的新年祝愿。
兔破進化，希望大家也可以在新的一年有自己的突破
Toma兔：Toma兔同“tomato”，用西紅柿紅色的外表和紅色的內心象征熾熱的愛情，新年愛心形狀的西紅柿祝福大家桃花旺旺～
招財兔：招財貓的朋友，希望招財兔在新的一年為你帶來滾滾錢財～
功德兔：作為年底熱梗，敲木魚成了打工人新的情緒調節方式，好不容易靠著“功德+1”熬到過年，希望明年比今年好過一些！
肌肉兔：2023年運動起來！帶上你的板，在街頭滑出你的大招，讓運動給你帶來肌肉沒有肥肉！
超范兔：藝術？音樂？極限運動？統統不在話下，什么都會的大佬超范免，無論做什么都超有范的！
盲盒式抽取機制：“我這手阿，就是停不下來”
游戲中獲得的蘿卜，用抽盲盒的方式讓用戶隨機抽取紅包封面、積分、圖鑒及其他豐厚獎品，既不讓用戶失望落空，也讓用戶非常輕松集齊全套紅包，能持續游玩。
就算這次沒開出來想要的，下一個說不準就開到了呢~再來一次！
新年圖鑒，收集癖滿足：1/1
更設置圖鑒功能，類似大型4A游戲中的「成就系統」，滿足部分用戶的收集癖。令我們意外的，點亮全部圖鑒人數比我們想象中更多...
真·社交貨幣的火爆現場
紅包封面一經推出就造成各路Vans粉絲的瘋搶現場，發布紅包封面的信推文在短短10分鐘內就10w+閱讀，并且帶來了“幸福的煩惱”——游戲服務器瞬時并發過高一再搶修...而推出幾天之后，在閑魚、小紅書、微博等社交媒體上都能看到用戶對我們兔年紅包封面自發的攻略貼、求交換、甚至黃牛倒賣...
閑魚平臺上超多人想要的紅包封面
在活動上線之后小紅書上曬、炫、秀的內容隨之而來，又是大受好評的一年~
由此可見紅包封面炙手可熱的程度，都想集齊封面，召喚Vans隱藏版封面
遠超預期的KPI達成
在極少的投放費用下，不僅復制且超越去年的成功，且幾乎僅靠這一波Campaign達成了年度微信公眾粉絲增長KPI，甚至連帶隔壁CRM部門增量KPI完成率大大推進了一步...
去年的紅包封面一經推出就廣受粉絲歡迎，30萬紅包封面1秒內全部搶完。
所以，為什么又又又能火爆？
1、不斷沉淀的社交口碑資產：不僅要一年好，年年好才能持續刷爆
Vans微信紅包爆火口碑不是僅靠一兩年就實現的，在我們凌室ZERO接手前幾年Vans微信紅包封面早已廣受粉絲好評，這一點我們不敢亂攬功勞。而我們所做就是擴大其聲勢，并且讓累積的用戶口碑轉化用戶心智，累積成Vans的社交口碑——“春節去搶Vans紅包錯不了，好玩又有趣”。形成一種可轉化變現的IP效應，一如今年我們利用「兔破」紅包封面達成了微信粉絲和S-CRM的轉化目標一樣。而這也是我們凌室為客戶服務原則之一：既要當下成效，更要看重長期主義。
2、好創意+好落地=「社交貨幣」的紅包封面
主題上：契合Vans粉絲特別是GEN-Z群體當下的心境跟生活期望；
文案上：既要有社交表達，更要擺脫陳詞濫調；
設計上：經我們力薦繼續使用Vans的老伙計——青年藝術家Candy，從設計上呈現品牌一致性連續性。
且由他親自配音制作了一支搞怪小動畫
3、精巧用心層層設計，一定要有One more thing
為了不辜負客戶給與我們的信任，我們對各項細節都盡心打磨。讓參與活動的用戶，一路向上跳躍跨進兔年。
不知道怎么拿紅包？Vans B站官方攻略教你。
華夫課堂
紅包集齊了，不想玩了？偷偷告訴你，咱還有隱藏紅包。
至于你要問Vans龍年會做什么...嘿嘿，明年見。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - 凌室Zero，創意代理商
【背景與目標】
在2024兔年春節，Vans攜手設計師LiN與他筆下的玩具IP「迷肉&弧蕉」，以「兔破精神」為主題，推出Vans×Miro& Wujo兔年聯名鞋服系列。
而我們凌室ZERO作為Vans China的Social Agency，所需要完成的任務即是延續Vans每年春節紅包爆款傳統，突破我們在2023年Vans CNY Campaign的成功，打造火爆兔年的微信紅包封面跟微信玩法，盡可能地分發更多的Vans兔年微信紅包封面，并將其轉化為Vans微信公眾號粉絲和Vans S-CRM會員。
【洞察與策略】
春節送紅包是我們傳統習俗，紅包既包含了我們對親朋的新一年美好祝愿，更是有彩頭的人情往來，紅包中「社交」概念早已深植于全體中國人記憶里。而在早已習慣使用微信發紅包的當下，微信紅包的封面像表情包一樣，被人們用來彰顯的自己審美趣味及認同感，對于更樂意宣揚自我的GEN-Z一代更是如此。所以，近些年來每逢春節，品牌們都爭相打造更討消費者喜歡的微信紅包封面，使其努力成為新春期間「社交貨幣」。
用互動游戲做流量載體，盡可能聚攏各社交平臺分散流量都到微信這個品牌社交主陣地里來；用好玩有趣的游戲小程序，最大化減少了流量的流失。
在關節節點作轉化窗口：在游戲兌換環節里，通過線上獎品分發至微信粉絲及S-CRM會員。在游玩體驗環節并不打擾用戶，讓用戶保持完整體驗感。
從而有效的將各個社交媒體平臺分發的流量聚攏收回，大大提高用戶最終在微信用戶、S-CRM會員上的轉化。
【創意闡述】
我們通過調研挖掘出符合GEN-Z心境跟生活期望、有社交表達的紅包主題+魔性設計，并打造了受年輕人歡迎的紅包封面，再以好玩上頭的游戲小程序作申領載體：以此次聯名IP「迷肉&弧蕉」中的小兔子為主角，參與活動的用戶可操縱小兔子，層層跳躍獲取積分。累積足夠積分，小兔子就會「兔破進化」成搞怪其他兔子角色，以此來增加游戲的趣味并彰顯「兔破精神」主題。并在Vans華夫課堂欄目發布紅包攻略、「兔破進化」游戲小程序解說視頻。
【結果與影響】
超高KPI達成率——僅靠我們這波Campaign就接近實現了Vans整個年度微信會員粉絲增長及S-CRM增長的目標；
讓消費者研究的「社交貨幣」——消費者自發的領取攻略、小紅書求助貼、閑魚黃牛倒賣，各大社交平臺都能看到自來水；
擲地有聲，引流線上銷售——轉化了大量微信注冊會員同時令眾多參與小程序游戲的用戶主動申領電商優惠券，從而有效引流至電商平臺。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
-
沒想到兔年icon還可以這么玩，不錯的嘗試，很有趣。藝術家本人出品的那個搞怪小動畫也很有意思，符合Z世代的審美，同時也完全for”兔破精神“這個大概念，是一次很完整的創意呈現。 -
畫風拿捏到位，讓人看了會有天然的好感度。 -
非常年輕的風格，很年輕，很有品牌調性，而且通過紅包封面，拉爆社交屬性
技藝單元-互動制作類
-
很亞文化，我就喜歡。 -
細節豐富可玩性高，素材量不小，不錯的一次互動體驗。 -
好的互動制作不一定非要有技術上高門檻，但一定是要讓消費者體驗起來更有參與感。 收集類玩法本身自帶粘性，設又沿襲Vans一貫的年輕態視覺，通過簡單的交互讓紅包的玩法更有新意。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）