軒尼詩(shī)慶新年：請(qǐng)12生肖吃年夜飯

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舉報(bào) 2023-01

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2023年春節(jié)，軒尼詩(shī)邀請(qǐng)蜚聲國(guó)際的藝術(shù)家嚴(yán)培明創(chuàng)作了巨幅畫作，12生肖齊肩奔騰，氣勢(shì)恢弘，朝新的地平線疾馳。

在兔年的一片萌寵營(yíng)銷中，軒尼詩(shī)的新春視覺顯得格局宏大，尤有力量感。我們被藝術(shù)家的作品啟發(fā)靈感，將12生肖，也匯集到了新年最重要的場(chǎng)景——年夜飯桌。

新年，匯聚你的那一份力

春節(jié)長(zhǎng)久來是父母的主場(chǎng)：他們操持一切，也決定一切；而年輕人一邊躺平，一邊抱怨。

軒尼詩(shī)卻看到了新年的演變 —— 年輕一代，在以自己的方式，成為春節(jié)的新合伙人。一杯新年特調(diào)雞尾酒，一道創(chuàng)意菜式，新年融新味；給大姨做個(gè)美甲，插一瓶野獸派花藝，春節(jié)的making of可以很現(xiàn)代。如果傳統(tǒng)曾讓人乏味，年輕人正在以自己的審美，喚醒新年之味。

新年的慶祝屬于每一個(gè)人，為不同的理由舉杯，年味在回歸，更在更迭。

十二生肖，你對(duì)號(hào)入座嗎

將12生肖，呈現(xiàn)在一支影片中，在故事層面和制作層面，都是很大的挑戰(zhàn)。

我們希望呈現(xiàn)出一個(gè)，包含了12生肖的，多元而摩登的大家庭。每個(gè)生肖人物，外在形象和神態(tài)性格都迥然各異。屬相的特質(zhì)既要容易讀取，也要令人眼前一亮。活力滿滿的猴弟，霸氣威嚴(yán)的龍姨，時(shí)髦自信的虎姐，友善溫和的牛叔，當(dāng)然還有靈動(dòng)乖巧的兔女孩.......不同代際，不同風(fēng)格，大家團(tuán)圓一堂，美美與共，詮釋著團(tuán)聚的時(shí)刻。

軒尼詩(shī)相信，所謂團(tuán)聚，就是每個(gè)家庭成員帶著各自的性格喜好，時(shí)尚風(fēng)格，新的體悟和煩惱聚在一起。家會(huì)歡迎和包容每個(gè)人的一切，猶如匯聚了不同“生命之水”的軒尼詩(shī)。

諧音梗，也可以集大成

融合12生肖元素的，還有我們的12句賀歲寄語(yǔ)。每一句以生肖為主體，描述一種新年情緒，串成完整的新年寄語(yǔ)，送上滿貫的祝福。

諧音梗大規(guī)模襲來，也頗有文化意趣。“凡事【雞】極向上，自然【豬】事大吉”，牛叔叔利落地扭轉(zhuǎn)糖葫蘆掛糖, 全力【牛】轉(zhuǎn)乾坤；男子用毛筆專注地寫春聯(lián)，也在祝你新年【犬】神貫注；兔年女孩作為東道主祝酒，請(qǐng)眾賓客舉杯，一起【兔】飛猛進(jìn)。每一句生肖祝語(yǔ)，都搭配著屬于中國(guó)春節(jié)的文化習(xí)俗，豐滿著生肖團(tuán)聚盛宴的故事。

在軒尼詩(shī)的鏡頭里，新年是一場(chǎng)流動(dòng)的盛宴，每個(gè)人猶如支流，匯入向前的宴席，各有建樹，各有姿彩。“新年，匯聚每一種力”的主題在最后彰顯。

過去的一年格外艱難，我們經(jīng)歷了集體的焦慮與傷病，在不確定中開啟2023的新旅程。此刻我們尤為需要一場(chǎng)盡情的相聚。慶祝有彼此守望，互相陪伴。慶祝新旅途，匯聚彼此的力量。這就是春節(jié)的意義吧。

Client: Hennessy
Creative Agency: Yokuaidi
Creatives: Gregoire CHALOPIN, Nene LI, Ona WU, Christine CHEN
Head of Strategy: Jing QIAN
Business Director: Chloe ZANG
Senior Account Manager: Junlen JIANG
Agency Producer: Lau CHEN
Production Company: TJProduction
Executive Producers: Terry JIN, Jiajia YU
Director: Lv MO