中國移動春節(jié)短片《超重的煎餅》，裝不下愛
《超重的煎餅》
2023春節(jié)來臨，疫情防控放開，人們回到闊別已久的老家。去時一身輕，只載了滿懷的期待與思念，來時，超重的行李箱以及裝不下的愛。
中國移動聚焦春節(jié)返程路上的超重行李箱，借30斤重的煎餅，向我們講述了一個為愛回家，帶愛遠(yuǎn)行的”普通“故事。這個故事很真實，常見到返程路上每天都會一次次上演，但卻總能觸人心弦。
影片最開始，老婆子正在熟練地攤煎餅，老爺子燒柴火，和諧美好而又充滿了煙火氣息。這一次兒子一家還未返程，老爺子就已經(jīng)開始期待他們下一次的回家了。
從夫妻二人的對話中可以感受到，可能大多數(shù)母親對孩子最樸素的期望就是四個字”平安就好“。
兒子一家人拎著大包小包，踏上春節(jié)回程的路。結(jié)果到機(jī)場，卻被工作人員告知行李箱超重三十斤。
面對身后排隊人們的催促，兒子也沒舍棄這”三十斤重”的煎餅，將煎餅整理好，帶著家人到等候區(qū)入座。
入座后，兒子跟母親來了一場“真摯而真實”的對話。
對兒子來說，這些年的煎餅蘿卜干，不沉，因為這些是愛；對母親來說，兒子吃不膩的手工煎餅是母親現(xiàn)如今“唯一可做”的事。
最后，母親身影消失，兒子靜靜地看著座位上厚厚的手工煎餅。無論是母親親自做的手工煎餅，還有母親追著離去大巴的身影，都在訴述著愛。
正如片尾所言，科技讓見面更容易，但兒時的味道只有回家才吃得到。
今年過年你回家了嗎？
創(chuàng)作企業(yè)名單
杭州積木影視策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：付彬彬
監(jiān)制：龔邦朝
制片人：李濟(jì)東、龐丹陽
編劇：付彬彬、阿青
攝影指導(dǎo)：付彬彬
執(zhí)行導(dǎo)演：KK、啤酒
執(zhí)行制片:付鈺
統(tǒng)籌：李穎
美術(shù)指導(dǎo)：孫正初
燈光指導(dǎo)：Sam
道具組長：周坤
攝影大助：曹
外聯(lián)制片：陳云鵬
藝人經(jīng)紀(jì)：黎明、白葵、嘉鱺傳媒
剪輯指導(dǎo)：燕靖、李濟(jì)東
后期制作：華巍、王宣尹、喵喵團(tuán)隊
TC：小龍
混音：造音
音樂：山禾北人
平面攝影師：陳威
平面設(shè)計：楊博文
DIT：張鍇
數(shù)英獎參賽項目說明 - 積木文化，制作公司
【背景與目標(biāo)】
2023春節(jié)來臨，疫情防控放開，人們回到闊別已久的老家。去時一身輕，只載了滿懷的期待與思念；來時，超重的行李箱以及裝不下的愛。
【洞察與策略】
中國移動聚焦春節(jié)返程路上的超重行李箱，借30斤重的煎餅，講述了一個為愛回家，帶愛遠(yuǎn)行的故事。這個故事很真實，返程路上幾乎每天都會上演，但卻總能觸人心弦。
【創(chuàng)意闡述】
通過最質(zhì)樸的鏡頭語言，講述兒子一家人拎著大包小包，到機(jī)場后，卻被告知行李箱超重三十斤。面對身后排隊人們的催促，兒子沒有舍棄這超重的煎餅，而是將煎餅整理好，帶著家人到等候區(qū)入座。對兒子來說，這些年的煎餅蘿卜干，不沉，因為這些是愛；對母親來說，兒子吃不膩的手工煎餅是母親現(xiàn)如今“唯一可做”的事。科技讓見面更容易，但兒時的味道只有回家才能嘗到。
【結(jié)果與影響】
整個視頻溫情中夾雜淚點，在春節(jié)期間獲得廣泛傳播，引發(fā)全民熱議與共鳴。在各大平臺獲得「首頁推薦」，同時，中國移動的品牌理念「心級服務(wù) 讓愛連接」深入人心，大幅度提升品牌影響力與忠誠度。
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