中國移動無憂行×前程無憂跨界營銷：《無憂翻倍一夏》
今年夏天，前程無憂App聯合中國移動旗下出境游平臺——無憂行App推出的名為 #無憂翻倍一夏# 品牌聯合活動。
兩個“無憂”品牌將關注度聚焦當代青年生存現狀，追溯“憂從何來”的源頭，探尋從“有憂”到“無憂”的終極解決之道。
一、當藝術碰撞現實，深入潛意識層，趣味化消解
跨不過去的現實是茍且，跨過去了是遠方。
為此，品牌拋出一支social病毒視頻《有憂青年變無憂》對味當下青年，沙雕趣味的畫風格外吸睛，通過6則場景故事模擬職場現實壓力，以神轉折的設定傳遞品牌主張，鼓勵青年們，拋開纏身的情緒，改變自己去旅行。
一圈看下來，職場青年的“憂”不外乎自閉、壓力、攀比、升職、無休、無望幾個大類。
而更吸引的我是——與之形成鮮明對比的同款主題視覺海報里每個當事人“無憂”的狀態。輕快卡通的視覺風格，配上一針見血的治愈系文案，瞬間將悶悶不樂的青年們“拉出現實”。
如果說前面的《有憂青年變無憂》更多的是在倡導青年換個角度看待生活，傳達的是「外求」；
下面這支名為《潛意識畫像》的H5則是潛入受眾內心深處，直面自我困惑的本源，從「內需」的角度去探尋“無憂”的定制化解決方案。
掃描二維碼，進入你的《潛意識畫像》！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
H5的玩法在時下已經不是新鮮事。不過這次的《潛意識畫像》讓人眼前一亮的是，在H5的整體構想上融入「藝術」作為溝通主題進行創意。
在我看來，這樣做的獨到之處在于：
1、需求度
如果現實是作用力，藝術就像是反作用力。相較于現實世界而言，「藝術」堪稱一道平行的景觀。它可以宣泄出現實中被壓抑的欲望，獵奇內心世界那個最真實的自己。這對于長期處于高壓封閉環境的人群來說，擁有天然的釋放土壤與治愈能力。
2、體驗感
H5的視覺設計致敬了多位世界級藝術大師，例如loading完成后進入的首頁呈現致敬畢加索的名畫《夢》，品牌營造出這樣神秘且格調感十足的場景，讓參與者能最大限度的沉浸其中，在趣味性的互動體驗引領下，做出遵從內心的那個“無憂之選”。
3、傳播性
品牌在傳播閉環設計上也頗具亮點。
回到《夢》的場景里仔細觀察你會發現，品牌巧妙融入無憂行App的項鏈與前程無憂App的“OK”手勢，當你選擇物件后會自動跳轉視頻并生成藝術感的分析頁，并激發用戶將自己的個性生成頁分享到朋友圈，此舉不僅擴大了傳播覆蓋面，也提升了品牌認知度。
二、當陽光照進內心，直面自我，我的人生我做主
我們生活在夢想與現實交織的世界，想要“無憂”，先學會“有憂”。
為了承接線上的聲量，品牌落地線下策劃了一場“我的人生，我選無憂”輕量化社會公益事件。
無憂行與前程無憂對兩品牌員工近期生活狀態進行紀實錄制，讓他們對近況進行講述，分別從憂慮角度和開心角度進行作答，并用拍立得抓取講述過程中員工的狀態和表情：
當“有憂”與“無憂”兩種狀態的自己放在面前的時候，所有人都不約而同的選擇了“無憂”的那個自己。
這是本性，更是人性。
當你與海報里那個復古又不失俏皮的自己對話時，會被自然的吸引，也會被突然的顛覆。被吸引，是源于被透過照片傳遞出的那份快樂與輕松所感染，心之所向；被顛覆，是因為原來這樣無憂有生命力的自己一直存在，只不過我們疲于生存，缺少了去探尋、感知與發現。
這次“我的人生，我選無憂”社會公益事件告訴人們，跳出來看人生，“有憂”與“無憂”就如同硬幣的一體兩面，兩者并非對立，而是同時存在。
他們伴隨著成長而來，你無法避免也無從選擇，能做的是將注意力關注到自己的內心需求，打開自閉的閘門讓陽光照進來，真正的去接納、去改變。
如同人們做出選擇時投擲出的硬幣，生活的選擇權本就握在自己手中。選擇無憂就是選擇更好的人生，而只有先接受有憂的自己，理解自己的不完美，放下心中的羈絆與執念，才能找尋到自己的“無憂”。
三、當“無憂”遇見“無憂”，解決群體困擾，種下希望之苗
兩個剛好“無憂”的品牌，編織了這個夏天最美好的夢。這不是巧合，而是擔當。
站在行業角度，這次campaign有很多值得津津樂道的點。例如從#有憂青年#的話題拋出，掀起群體共鳴與討論熱潮，到《有憂青年變無憂》病毒視頻的熱度承接，傳播觸達更多受眾，再到《潛意識畫像》H5的“藝術化療愈”，提升品牌認知喚起內在情感，以及最后的#我的人生，我選無憂#的線下落地，傳遞品牌主張與人生價值觀。
這一條線梳理下來，傳播脈絡清晰明了，但其實我卻不太愿意將其稱之為一次品牌跨界營銷。
因為這背后，深藏著兩個“無憂”品牌對當代青年的關懷與期望。
當代青年肩負著巨大的使命，同時壓力也是空前。他們面臨生存考驗，面臨職場競爭，他們無暇顧及生活，他們在夾縫中呼吸…漸漸的，他們麻木了他們走向自閉，“喪文化”“佛系青年”等亞文化攻占了精神世界，外界想要走進他們的世界越來越難。
“有憂青年”如同一把打開心房的鑰匙，喚醒了這個龐大的群體。
無憂行App與前程無憂App帶著青年們一步步走近自己內心世界，發現并接納自己的“憂”，明確問題與方向，找到內在的出口，沿著光照進來的方向去找尋“無憂”的自我，讓無憂成為一種可持續發展的生活方式。
更為重要的是，有別于其他品牌營銷套路與方法論，兩個“無憂”的品牌是真切的肩負起品牌責任的去思考去踐行去改變。借品牌之力幫助有憂青年轉變，并在這個過程中給予青年們溫度與力量，在內心種下希望之苗，在未來成長為一個個可持續發展的自我，迎接未知的風雨。
人生總有憂，知我則無憂。
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