雪碧×江小白：趣味跨界，就要這樣混！
近幾年來，有一種飲料混合配方在酒桌飯局上頗為流行——用1：1的比例在雪碧中兌入江小白，入口柔和，微苦微甜。這個配方不僅廣為流傳，還被網友冠以愛稱：情人的眼淚。為了回應這份流傳于坊間的智慧，兩個品牌秘密籌備了一場有趣的合作。
作為雪碧的代理商，MRM麥肯承擔了這波戰役的創意與傳播工作。不過，要如何官宣這份跨界的情誼，卻讓主創團隊傷透了腦筋。
當下品牌間的跨界合作越來越多，消費者不但有審美疲勞的趨勢，腦洞過大的跨界還容易引發群嘲。好在有群眾力量的幫助，雪碧與江小白已經自然地帶上了“CP感”，雖然天生不同，但混在一起卻能做到“奇味無窮”。
此外，兩大品牌的主要受眾群也非常契合，混搭，既是年輕人的口味，也是他們的社交與生活。于是，創意就在這一背景中應運而生了：
01
歐美風？蘿莉風？
重要的，是不跟風！
02
別人說我們不可能
我說，不！可能！
03
別人眼中的另類
恰好是我喜歡的那一類
雪碧與江小白的合作，不僅是對網友腦洞的熱情回應，也是一場國際品牌與本土潮流的碰撞；無論是初期的口味調試和包裝設計，再到傳播主題，無不體現出反差產生的火花。傳播策略圍繞著“就要這樣混”的概念，大膽地支持年輕人混搭出自己想要的生活。好看的組合千篇一律，有趣的混搭才是我的心頭好~
限量禮盒：白酒檸檬風味汽水×檸檬風味氣泡酒，天貓有售
在抖音上關于#情人的眼淚#主題，用戶自發創造的內容已經有超過6900萬的播放量，所以我們同樣選擇了抖音作為主要投放渠道之一，以“官方回應”的角度感謝大家在這個主題中千姿百態的創造力。除了抖音外，此次聯名合作在微博、微信上也都引發了熱議，#白酒味雪碧#的話題閱讀量近3000萬，討論量超過1.5萬人。
在飲料市場口味多變、百花齊放的當下，新一代消費者已不滿足于品牌調制的口味，而是追求更多有個性的搭配。夏季是汽水的消費高峰，雪碧敏銳地將混搭元素融入了品牌信息，作為夏日營銷戰役的一部分，進一步抓住了大眾的注意力。
對于此次合作，雪碧市場部負責人表示，品牌希望以這次的合作為契機，真正做到以消費者為中心，聆聽訴求，為受眾定制他們感興趣的產品。
案例展示——McCann 麥肯 上海，創意代理商
創作人員名單
首席創意官：Sheena Jeng
創意總監：Ivan Zhang
副創意總監：Ronald Gan
資深美術指導：Qiong Jiang
資深美術指導：Cissy Ma
文案：Shirley Zeng
數英獎參賽項目說明——McCann 麥肯 上海，創意代理商
【背景與目標】
中國Z時代價值觀越發多元，但是相互之間不乏矛盾沖突。一直以來，雪碧在鼓勵年輕人表達自我的同時，尊重并包容各種價值觀。【洞察與策略】
在上述理念的指引下，雪碧為了彰顯品牌的價值觀包容度，嘗試尋找與自身品類“最不可能”的品牌合作。【創意闡述】
我們將目光鎖定在江小白——這個最懂中國年輕人的本土白酒品牌，并與他們一起共創，以#就要這樣混#為傳播主題，共同推出了兩種前所未有的混合飲料進行售賣。在社交平臺上，兩個品牌亦同時隔空發力、制造話題。【結果與影響】
雪碧X江小白聯名混合飲料一經推出，就因其自身話題性成為社交熱點。眾多網友第一時間在線上下單購買，以至于產品快速售罄，聯名混合飲料甚至還在社交媒體上被高價拍賣…#就要這樣混#話題的轉發和留言數目同樣可觀，網友紛紛參與并延展；聯名線下快閃店更是引來了近萬路人試飲游玩。不管你是什么族群，#就要這樣混#！
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