洲際酒店集團：用AI創(chuàng)作11只兔子來拜年
聲勢浩蕩的未來圖景預(yù)演，總是在早春化為風(fēng)暴卷翻所有領(lǐng)域，讓每個人被動的參與這場演變之變。
一、AI元年，11只AI兔組團來拜年
洲際酒店集團一向以穩(wěn)健著稱，這次則是這場AI風(fēng)暴中的主動參與者和創(chuàng)造者。告別原地過年的第一個團圓年，眾多酒店品牌紛紛拉開2023春節(jié)營銷序幕。過往酒店行業(yè)通常以發(fā)放優(yōu)惠券、種草旅游目的地、美食攻略等常規(guī)玩法與消費者進行連接和溝通。這次洲際酒店集團突破酒店營銷固有認知，首次嘗試將數(shù)字AI技術(shù)應(yīng)用于春節(jié)營銷，用心呈現(xiàn)一場輕松有趣、好玩好看、互動滿滿的兔年團圓大賞。
本次的拜年使者，是組團而來的11只AI兔。設(shè)計源于產(chǎn)品，洲際酒店集團融合旗下11家品牌特色并深度挖掘「兔」生肖背后的多重意義，以組團祝福方式，用AI繪制出11只個性迥異、風(fēng)格鮮明的品牌兔。
有時候AI非常懂你，給你的兔子，顏值足以稱霸宇宙
有時候AI像是故意和你作對，也會生成各類抽象兔
或許TA覺得，既然幾千只兔子都不滿意，也許你要的是ET兔呢？
最終我們發(fā)現(xiàn)，和AI溝通，也要投入滿滿的「愛」。
在AI創(chuàng)作過程中，我們從10900只兔子中最終選出11只，不僅是創(chuàng)意人無數(shù)次抓耳撓腮深夜崩潰的最終成型，更從人與AI磨合、調(diào)試、協(xié)同的新創(chuàng)作模式。
從簡單描述到精準的關(guān)鍵詞描述，從基本形象到逐漸形象，從AI直出到PS合成輔助，從粗獷輪廓到細節(jié)刻畫，11只AI兔和我們完成了「愛」的溝通，它們似乎感受到了人類的善意與執(zhí)著，最終帶給我們創(chuàng)意，藝術(shù)、潮流的視覺回饋。
二、IHG首次用AI做Marketing campaign，為市場營銷輸出好作品
IHG通過AI具象化每一個品牌形象，并結(jié)合中國春節(jié)傳統(tǒng)文化輸出品牌兔，讓消費者更好的理解品牌。11只風(fēng)格迥異的AI兔承載了洲際酒店集團每一家酒店的品牌DNA和祝愿，圍繞大眾對于工作、生活、未來、理想、職業(yè)等方面的期待與希望，賦予每只兔子專屬的好運與使命，使兔子人格化呈現(xiàn)，暖心陪伴大家新年之路。
洲際酒店集團首次采用Midjourney數(shù)字AI技術(shù)，通過大量關(guān)鍵詞描述、喂圖與交互，最終完成11只定稿品牌兔。這無疑是洲際酒店集團在AI技術(shù)領(lǐng)域和酒店領(lǐng)域的一次開創(chuàng)性探索與嘗試，也是數(shù)字資產(chǎn)累積與增長的一次行業(yè)引領(lǐng)。
以下是每個品牌兔的具體形象展示，以及「AI作圖寶典」分享。
IHG優(yōu)悅會-優(yōu)悅兔
熱衷發(fā)問、享受探索的優(yōu)悅宇航兔，即刻出發(fā)，遇見獨一無二的自己
洲際酒店-洲際兔
低調(diào)涵養(yǎng)，學(xué)識淵博的洲際紳士兔，繼續(xù)行天下，發(fā)現(xiàn)更好的自己
英迪格酒店-英迪格兔
充滿靈感、熱愛藝術(shù)的英迪格文藝兔，帶你走進奇幻繽紛世界
華邑酒店-華邑兔
熱愛中華文化、深諳禮儀之道的華邑精靈兔，新年可不能吃再多了
金普頓酒店-金普頓兔
摩登熱情、自信灑脫的金普頓社交兔，到哪里都是矚目焦點
麗晶酒店-麗晶兔
優(yōu)雅精致、靈動卓越、恬靜典雅的麗晶女王兔，任何時刻slay全場
智選酒店-智選兔
睿智幽默、理性實在的智選工程兔，擁有豐富且趣味的靈魂
EVEN酒店-EVEN兔
精力充沛、好動活潑的EVEN活力兔，是溫暖的太陽
假日酒店-假日兔
自在灑脫，樂觀積極的假日暖心兔，時刻微笑待人，元氣滿滿
VOCO酒店-VOCO兔
關(guān)注環(huán)保，熱愛動物的VOCO愛心兔，打算新年種更多樹
皇冠酒店-皇冠兔
時尚潮流、行事利落的皇冠精英兔，輕松拿捏工作和生活
AI的公式常解出超出預(yù)期的作品，駕馭作品并產(chǎn)出符合客戶期待畫面需要投入更多思考。以本次洲際集團項目為例：
1.兔兔或是其他角色創(chuàng)作時，先刻畫其專屬人設(shè)、并據(jù)此匹配對應(yīng)的五官外貌、服飾搭配等；就如那句話，“愛一個人要愛一個具體的人”，每當(dāng)描述匱乏時，類比一個真實存在的人物會產(chǎn)出更多的關(guān)鍵詞，也就越接近心目中的繆斯。
2.當(dāng)人物皮囊逐漸清晰卻依然缺少神態(tài)時，填充場景與行為的描述：比如“穿著西裝套裝的兔子，舉著酒杯站在酒廊吧臺旁，自信祝酒發(fā)言。這會為一只呆板站在原地的兔子注入新的靈魂。
3.獲得一張兔兔（人物）外在與內(nèi)在相對豐滿的圖片后，就可以保存下來（ai無法代替設(shè)計匠心），通過PS軟件進行五官、肢體的細節(jié)調(diào)整了，甚至可以通過「取材+組合」其他圖片上的元素，來創(chuàng)造一個十分貼合設(shè)定的形象。
4.最后再把兔兔通過PS放到咱們提前設(shè)計或是生成的主題背景圖里，AI作圖就算大功告成啦！
以洲際項目里的一只兔兔指令為例（下圖）
對風(fēng)格的描述（如，皮克斯風(fēng)格）+對畫面主體的描述（如，一只可愛的卡通兔子）+對主體的進一步細化描述（如，帶圍巾、大眼睛、毛茸茸…）+細節(jié)修飾詞語（如，8k清晰度，超寫實……）
輸入“小公式”可以供大家參考使用。
*但是AI很調(diào)皮，也不是每次都很聽話T_T
三、AR+AI，獨一無二的新奇之旅
AI繪制品牌兔之外，洲際酒店集團在「新春抓悅兔」主題營銷中，將AR+AI技術(shù)貫徹應(yīng)用，讓用戶沉浸式體驗新春互動之趣。從AR掃洲際優(yōu)悅會員體系logo獨一無二的「1」、手掌抓兔打通洲際優(yōu)悅會會員體系，從AI識別兔子、領(lǐng)取紅包封面、抽取酒店優(yōu)惠等，讓洲際會員擁有獨一無二的新春尊享和新奇體驗。
四、抽到心儀的AI兔， 新年圓滿了
眾多洲際優(yōu)悅會員表示非常喜歡AI兔，記得有一位洲際會員在后臺表示「抽到心儀的英迪格兔，感覺新年很圓滿。」我們也相信，AI與愛的鏈接，最終會抵達每一個人心中。
正因為AI兔的用心與討喜，超6萬個新年紅包，以驚人之速在3天內(nèi)被快速被領(lǐng)完。「新春抓悅兔」活動持續(xù)期間，總曝光量達44,000,000+，互動量達280,000+，完成了AI在傳統(tǒng)CNY營銷中的首次破圈。
我們期待下一次與AI再次交鋒！
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項目說明 - PUSU樸速廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
兔年到來，文旅復(fù)蘇，酒店行業(yè)喜提春天，洲際酒店集團欲突破傳統(tǒng)春節(jié)發(fā)放優(yōu)惠券、種草旅游地等常規(guī)玩法，打造差異化傳播內(nèi)容，為洲際用戶/會員呈現(xiàn)強互動，點題洲際會員心智—— 獨「1」無二的新潮體驗。
【洞察與策略】
在春節(jié)套路多，品牌砸錢多的情況下，我們以集團矩陣化拜年，通過紅包社交作為切入口，深度挖掘兔生肖相關(guān)的美好寓意，結(jié)合洲際旗下十大品牌調(diào)性，達成品牌的個性傳播和社交裂變拉新，為用戶奉上獨1無二的新春祝福。
【創(chuàng)意闡述】
1、品牌擬人，AI造兔：
融合優(yōu)悅會及IHG旗下十大酒店品牌特色，深度挖掘「兔」生肖背后多重意義，AI具像化繪制出10089只兔子，精進成11只風(fēng)格鮮明代表不同酒店品牌兔。
2、首次酒店行業(yè)AR+AI創(chuàng)新：
實景AR體驗「抓兔子抽好禮」互動，品牌兔形象提升品牌好感促進新老會員參與。
3、限定封面促裂變：
隨機品牌限定微信紅包封面，盲盒集兔，真實紅包房券、積分、福利達成新老用戶傳播裂變。
【結(jié)果與影響】
1、7萬紅包，火速領(lǐng)完；
2、項目期間活動總曝光量達：44,000,000+，互動量達：280,000+。
3、除洲際酒店集團自有傳播渠道之外，酒店、生活、娛樂類等KOL集體種草轉(zhuǎn)發(fā)，還有眾多垂類大V紛紛跟進，全面、深入、高覆蓋到更多用戶，360度全面整合策劃，KOL、垂類媒體協(xié)同曝光。提高品牌傳播聲量與價值沉淀。
4、酒店行業(yè)的首次AI創(chuàng)新，為品牌積累數(shù)字資產(chǎn)。
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