可口可樂兔年新春系列活動(dòng)，團(tuán)聚就好

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舉報(bào) 2023-01

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可口可樂為迎接農(nóng)歷新年，在多市場(chǎng)推出全新的多觸點(diǎn)系列活動(dòng)，慶祝團(tuán)聚時(shí)刻及跨代際溝通的力量。由 WPP 旗下 OpenX 奧美上海團(tuán)隊(duì)打造的「可口可樂兔年新春」?fàn)I銷活動(dòng)，包含一部在亞洲 8 個(gè)市場(chǎng)推出的兔年主題動(dòng)畫短片、一個(gè)由人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)打造的數(shù)字體驗(yàn)活動(dòng)以及具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)互動(dòng)功能的新春限量版包裝。

在許多市場(chǎng)，春節(jié)是一年中最重要的節(jié)日之一，傳統(tǒng)風(fēng)俗和儀式涉及到了食物、裝飾、贈(zèng)禮、家務(wù)等眾多方面。然而近年來，春節(jié)隨著時(shí)代的發(fā)展也發(fā)生了變化，年輕一代為這些具有千年歷史的傳統(tǒng)重新賦予想象空間以適應(yīng)其繁忙的生活方式和所處的數(shù)字化世界。這種轉(zhuǎn)變?nèi)諠u導(dǎo)致了傳統(tǒng)新年儀式感的流失，也加深了當(dāng)代年輕人與長(zhǎng)輩之間的代溝。

在兔年新春來臨之際，可口可樂品牌希望成為代際間的橋梁，進(jìn)一步闡述「歲月在變，團(tuán)聚的美妙不變」的理念。

歲月在變團(tuán)聚的美妙不變

美味佳肴是家家戶戶喜迎新春必不可少的一部分。然而，年夜飯也隨著時(shí)代的推移發(fā)生了變化，充滿象征意義的典型農(nóng)歷新年菜肴和現(xiàn)代城市風(fēng)味的菜肴在餐桌相遇，碰撞出了別樣的火花。而這就是動(dòng)畫短片《奶奶的餃子》所講述的主題，短片以「年夜飯的演變」為出發(fā)點(diǎn)，表明盡管兔子家庭成員對(duì)新春慶祝活動(dòng)的方式有不同偏好，但他們?cè)诓妥肋厖s找到了可以親密相依的紐帶。

可口可樂 2023 年新春動(dòng)畫短片緊緊圍繞著「歲月在變，團(tuán)聚的美妙不變」主題，通過講述兔奶奶的手工水餃在孫子的現(xiàn)代餐桌上找到了自己的「位置」，兩代人用一瓶可口可樂作為紐帶擁抱彼此，祝賀新春，來表明可口可樂擁抱各代人興趣的多樣性這一理念。這部時(shí)長(zhǎng) 1 分鐘的主題片以及系列短片均由上海團(tuán)隊(duì)制作，將于中國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、馬來西亞和柬埔寨等各大網(wǎng)絡(luò)和電視平臺(tái)展播。

可口可樂兔年主題片

在線下，兔子家族登上了亞洲各大中心城市的戶外廣告牌。

在中國(guó)大陸地區(qū)，為了進(jìn)一步豐富消費(fèi)者體驗(yàn)，奧美團(tuán)隊(duì)協(xié)助可口可樂品牌推出了數(shù)字體驗(yàn)活動(dòng)，將每一個(gè)可口可樂罐和瓶子都變成連接的媒介，讓萬(wàn)千家庭對(duì)傳統(tǒng)生發(fā)新構(gòu)想，以?shī)蕵贰⒒?dòng)的方式讓家人「團(tuán)聚」。

在農(nóng)歷新年的傳統(tǒng)中，很多家庭會(huì)在春節(jié)時(shí)拍一次全家福合照。然而隨著時(shí)代變遷，家庭成員常常很難齊聚一堂，當(dāng)家人分別居住在不同城市時(shí)，合照便成了難題，照片也往往無(wú)法捕捉春節(jié)的歡樂氣氛。為此，可口可樂品牌打造全新線上團(tuán)聚互動(dòng)體驗(yàn)「兔年合家拍」，讓家庭成員無(wú)論身在何處，都能享受節(jié)日的團(tuán)聚并珍藏美好時(shí)刻。家庭成員只需打開相機(jī)，在互動(dòng)小程序人工智能面部識(shí)別技術(shù)的加持下，虛擬兔子家族便會(huì)為參與者提供指引，幫助他們以有趣新穎的方式創(chuàng)造獨(dú)特的全家福「合照」。全家福完成后用戶可以一鍵分享，與那些在農(nóng)歷新年期間無(wú)法團(tuán)聚的親友共賀新春。

「兔年合家拍」體驗(yàn)活動(dòng)演示

為了進(jìn)一步放大「團(tuán)聚」主題，可口可樂在禮盒裝中加入了一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)——將 AR 互動(dòng)動(dòng)畫整合到了可口可樂兔年節(jié)日禮盒上。當(dāng)消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼時(shí)，便能看到以 3D 形式出現(xiàn)的兔子家族形象，并為其親朋好友定制可分享的虛擬賀卡。

禮盒裝 AR 互動(dòng)演示

可口可樂公司大中華區(qū)及蒙古區(qū)創(chuàng)意總監(jiān) Charlotte Sng 表示：「對(duì)于兔年新春活動(dòng)，我們希望點(diǎn)明代際溝通及春節(jié)傳統(tǒng)儀式的轉(zhuǎn)變，并鼓勵(lì)各地區(qū)的家庭重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)儀式的意義。今年的春節(jié)活動(dòng)延續(xù)了可口可樂『Real Magic』的理念，慶祝當(dāng)差異猶存但人們依然緊密相依并創(chuàng)造全新儀式時(shí)所發(fā)生的非凡連接時(shí)刻。」

上海奧美集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)費(fèi)威表示：「我們有幸再度協(xié)助可口可樂打造新春活動(dòng)，同時(shí)為此次兔年版本，融合不同的創(chuàng)新技術(shù)和故事講述以突破創(chuàng)意界限感到自豪。我們希望邀請(qǐng)受眾通過高度參與的移動(dòng)體驗(yàn)團(tuán)聚一起，共同體驗(yàn)農(nóng)歷新年的非凡時(shí)刻。」