可口可樂兔年新春系列活動，團聚就好
可口可樂為迎接農歷新年，在多市場推出全新的多觸點系列活動，慶祝團聚時刻及跨代際溝通的力量。由 WPP 旗下 OpenX 奧美上海團隊打造的「可口可樂兔年新春」營銷活動，包含一部在亞洲 8 個市場推出的兔年主題動畫短片、一個由人工智能技術為基礎打造的數字體驗活動以及具有增強現實技術互動功能的新春限量版包裝。
在許多市場，春節是一年中最重要的節日之一，傳統風俗和儀式涉及到了食物、裝飾、贈禮、家務等眾多方面。然而近年來，春節隨著時代的發展也發生了變化，年輕一代為這些具有千年歷史的傳統重新賦予想象空間以適應其繁忙的生活方式和所處的數字化世界。這種轉變日漸導致了傳統新年儀式感的流失，也加深了當代年輕人與長輩之間的代溝。
在兔年新春來臨之際，可口可樂品牌希望成為代際間的橋梁，進一步闡述「歲月在變，團聚的美妙不變」的理念。
歲月在變 團聚的美妙不變
美味佳肴是家家戶戶喜迎新春必不可少的一部分。然而，年夜飯也隨著時代的推移發生了變化，充滿象征意義的典型農歷新年菜肴和現代城市風味的菜肴在餐桌相遇，碰撞出了別樣的火花。而這就是動畫短片《奶奶的餃子》所講述的主題，短片以「年夜飯的演變」為出發點，表明盡管兔子家庭成員對新春慶祝活動的方式有不同偏好，但他們在餐桌邊卻找到了可以親密相依的紐帶。
可口可樂 2023 年新春動畫短片緊緊圍繞著「歲月在變，團聚的美妙不變」主題，通過講述兔奶奶的手工水餃在孫子的現代餐桌上找到了自己的「位置」，兩代人用一瓶可口可樂作為紐帶擁抱彼此，祝賀新春，來表明可口可樂擁抱各代人興趣的多樣性這一理念。這部時長 1 分鐘的主題片以及系列短片均由上海團隊制作，將于中國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞和柬埔寨等各大網絡和電視平臺展播。
可口可樂兔年主題片
在線下，兔子家族登上了亞洲各大中心城市的戶外廣告牌。
在中國大陸地區，為了進一步豐富消費者體驗，奧美團隊協助可口可樂品牌推出了數字體驗活動，將每一個可口可樂罐和瓶子都變成連接的媒介，讓萬千家庭對傳統生發新構想，以娛樂、互動的方式讓家人「團聚」。
在農歷新年的傳統中，很多家庭會在春節時拍一次全家福合照。然而隨著時代變遷，家庭成員常常很難齊聚一堂，當家人分別居住在不同城市時，合照便成了難題，照片也往往無法捕捉春節的歡樂氣氛。為此，可口可樂品牌打造全新線上團聚互動體驗「兔年合家拍」，讓家庭成員無論身在何處，都能享受節日的團聚并珍藏美好時刻。家庭成員只需打開相機，在互動小程序人工智能面部識別技術的加持下，虛擬兔子家族便會為參與者提供指引，幫助他們以有趣新穎的方式創造獨特的全家福 「合照」。全家福完成后用戶可以一鍵分享，與那些在農歷新年期間無法團聚的親友共賀新春。
「兔年合家拍」體驗活動演示
為了進一步放大「團聚」主題，可口可樂在禮盒裝中加入了一個獨特的設計——將 AR 互動動畫整合到了可口可樂兔年節日禮盒上。當消費者掃描包裝上的二維碼時，便能看到以 3D 形式出現的兔子家族形象，并為其親朋好友定制可分享的虛擬賀卡。
禮盒裝 AR 互動演示
可口可樂公司大中華區及蒙古區創意總監 Charlotte Sng 表示：「對于兔年新春活動，我們希望點明代際溝通及春節傳統儀式的轉變，并鼓勵各地區的家庭重新發現傳統儀式的意義。今年的春節活動延續了可口可樂『Real Magic』的理念，慶祝當差異猶存但人們依然緊密相依并創造全新儀式時所發生的非凡連接時刻。」
上海奧美集團執行創意總監費威表示：「我們有幸再度協助可口可樂打造新春活動，同時為此次兔年版本，融合不同的創新技術和故事講述以突破創意界限感到自豪。我們希望邀請受眾通過高度參與的移動體驗團聚一起，共同體驗農歷新年的非凡時刻。」
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