燕之屋新春微電影：致敬國粹，好戲登場
在每個人的童年記憶里，或許都有那么一部戲，曾讓我們有過“戲夢”，也想盛裝登臺。它可能是家里老電視放的《霸王別姬》，也可能是鄉(xiāng)村戲臺上叫不出名字的劇目。
尤其每到春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，看一出好戲，更是孩子們期待的熱鬧，也是大人茶余飯后的享受。但你還記得，你上一次看戲是什么時候嗎？
為此，在新春來臨之際，燕窩行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——燕之屋攜手國家京劇院青年演員郭霄，上映了一部新春微電影，并推出一套「致敬國粹」主題禮盒，陪萬千用戶一起看好戲過大年，也共傳中國傳統(tǒng)文化之美。
選擇唱戲也許是一個人的事，但京劇傳承是一群人的使命
京劇作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，猶如一部流傳了上百年的動態(tài)藝術(shù)之書，展現(xiàn)著獨有的“中國式美學(xué)”。從繁復(fù)精美的頭飾戲裝到花腔婉轉(zhuǎn)的唱詞、行云流水的人物動作，這些在觀眾眼中，都是一場視覺享受。但鮮為人知的是，演員僅僅是做好那些妝容造型就要數(shù)小時，而練好“唱、念、做、打”這四項基本功，更要十年之久。
一如電影《霸王別姬》中，程蝶衣從小苦練戲功獻(xiàn)身京劇，立志登臺成角?！熬毠Α笨梢允敲總€戲劇人的日常。對于郭霄而言，同樣如此。因為演員母親的耳濡目染，郭霄9歲便入戲，童年的訓(xùn)練更是極為嚴(yán)苛，壓腿、吊嗓、跑圓場等這些，無一不在考驗著郭霄的承受力。而第一次登臺怯場的經(jīng)歷，更是曾讓她想要放棄。
但一個人成長故事中最動人的部分，往往是在迷茫低谷期找到前進(jìn)意義的時刻。
就像片中郭霄在看到老演員們的艱苦堅守時，終于明白：“所謂入戲，就是堅持，堅持把老祖宗留下的東西，傳下去，傳出去。”
選擇唱戲也許是一個人的事，但京劇傳承卻是一群人的使命。無論是郭霄、郭霄母親，還是在鄉(xiāng)下演出的老演員們，以及無數(shù)和他們一樣的京劇人，他們都在用自己的熱愛和力量，共同完成這樣一場文化的接力，這樣生生不息的傳承精神，正是本片中最打動人的地方。
做好文化傳承很難，去做這件事很難得，也很美
文化部門曾公布了這樣一組數(shù)據(jù)，每一年傳統(tǒng)文化的消失率在10%左右，而在戲劇領(lǐng)域，則每兩年就會有3個劇種消失。但在傳統(tǒng)文化的傳承這件事上，本身就是個耗時耗力的“大工程”，需要對文化內(nèi)涵的深入探研、對傳統(tǒng)技藝的精確復(fù)刻等，因此也讓很多人望而卻步。
所以，我們總會對那些傳統(tǒng)文化或技藝的傳承人心存敬意，并被他們身上的那股匠人般的精神所觸動。因為這群人，其實是在走一條“少有人走的路”。
傳承文化之美，需要一顆匠人般的赤子心。就像打磨京劇的每個動作和唱詞，燕之屋在「致敬國粹」禮盒上也下足了工夫。以京劇經(jīng)典曲目《貴妃醉酒》中楊貴妃為靈感，將戲曲美學(xué)與燕窩文化相融合，復(fù)刻鳳冠、祥云、象牙紋等東方元素，并將六個經(jīng)典京劇人物刻于碗蓋，以精妙細(xì)節(jié)和匠心，致敬文化國粹。
除了助力傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，燕之屋本身也躬耕千年燕窩養(yǎng)生文化。25年專注高品質(zhì)燕窩，首創(chuàng)開碗就能吃的“碗燕”，開啟了即時燕窩潤養(yǎng)新時代。同時在產(chǎn)品上守正創(chuàng)新，精于每一絲工夫，嚴(yán)于每一道工藝。
無論給予大眾視聽享受的京劇，還是帶來營養(yǎng)美味的燕窩，這些都是無形的文化傳承。通過這支微電影，燕之屋不僅是想助力傳承京劇，也希望更多人看見傳統(tǒng)文化的美和加入到其中。因為，每一種文化復(fù)興和蓬勃的背后，都是無數(shù)人努力和用心傳承的結(jié)果。
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【背景與目標(biāo)】
作為一個從創(chuàng)立之初就專注于高品質(zhì)燕窩的民族品牌，燕之屋始終致力于千年燕窩養(yǎng)生文化的傳承，守護(hù)著這一珍貴文化。通過“首創(chuàng)開碗就能吃的燕窩——碗燕”等一系列的突破性創(chuàng)舉和工藝創(chuàng)新，成為燕窩行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，并孜孜躬耕千年燕窩養(yǎng)生文化，同時助力于其他傳統(tǒng)文化的傳承。但隨著近些年一些新晉燕窩品牌的進(jìn)入，以及新形態(tài)的燕窩產(chǎn)品出現(xiàn)，燕之屋的市場和用戶部分流失，如何進(jìn)一步釋放品牌魅力，增加品牌好感度，留住老用戶，圈粉新用戶成為品牌當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
春節(jié)作為國人心目中極其重要的傳統(tǒng)節(jié)日，往往最能觸發(fā)大眾情緒。自古以來，“看好戲過大年”便是國人春節(jié)里最期待的節(jié)目之一，也承載著很多國人的記憶。但如今，很多傳統(tǒng)的戲劇文化正在慢慢與我們漸行漸遠(yuǎn)，甚至消失。
借助春節(jié)這一重要的傳統(tǒng)節(jié)點，燕之屋攜手國家京劇院青年演員郭霄演繹一支“致敬國粹”主題的人物故事片，來體現(xiàn)品牌對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視與傳承助力，彰顯品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，贏得用戶的好感度。
【創(chuàng)意闡述】
本片取材于國家京劇院青年演員郭霄的真實故事，從這一主人公的經(jīng)歷出發(fā)，講述了她因母親的耳濡目染選擇入戲到童年艱苦訓(xùn)練、迷茫低谷想要放棄，再到最后重新找到前進(jìn)意義的傳承故事。無論是片中新一代京劇演員郭霄、郭霄的母親，還是那些老演員們，他們都代表著京劇傳承歷程中的不同的力量，都在共同完成這樣一場文化的接力，讓京劇繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。所以，這不僅是郭霄個人的京劇傳承故事，同時也是無數(shù)京劇人的群體縮影。
短片中，傳承京劇，需要從練好“唱、念、做、打”這四項基本功做起，需要日復(fù)一日的堅守，以及一顆匠人般的赤子心。而這樣一份精神也正好與燕之屋在產(chǎn)品工藝上的精益求精一脈相承。精于每一絲工夫，嚴(yán)于每一道工藝，將京劇傳承的精神與打磨產(chǎn)品的匠心融合呼應(yīng)，巧妙呈現(xiàn)給大眾。
【結(jié)果與影響】
短片契合春節(jié)節(jié)點上線后，引發(fā)了眾多用戶的點贊和成千上百的分享。通過這樣一支“致敬國粹”主題的人物故事片，很好體現(xiàn)了品牌對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視與傳承助力，彰顯品牌的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，贏得用戶好感度。
同時，也通過巧妙結(jié)合，從側(cè)面展示燕之屋對于燕窩工藝的苛求與精益求精，讓用戶進(jìn)一步信服品牌的產(chǎn)品力，順勢促進(jìn)了“致敬國粹”主題禮盒的銷售。
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