Supercell全球兔年賀歲：遇兔呈祥
2022年10月，我們接到了一份來自北歐的brief。為配合芬蘭游戲巨頭Supercell旗下熱門游戲“部落沖突”與“皇室戰爭”兔年春節節點的全球化推廣，我們將與芬蘭的游戲研發團隊、市場團隊以及騰訊游戲一起深度合作，從游戲內的策劃到創意內容的產出以及亞太區以及全球范圍內的傳播展開跨國合作，共同完成兔年春節的宣推工作。
Supercell《遇兔呈祥》賀歲片
游戲團隊私藏的小角色，本命年挑起主角
兔子在東方象征機靈可愛，同時在西方也常當作是一種幸運。我們在過往的Clash影片中，發現了這樣一只兔子。在游戲中你從來沒有見過它，但它卻多次在部落的影片中，被法師以魔法的方式召喚出來。它天生就具有炸彈一般的能量屬性，是一個游戲團隊私藏的編外配角，卻也理所應當成了我們今年的主角。配合著這只有“能量”（force）的兔子，我們和客戶很快就確定了兔年春節的全球主題：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）
圍繞主題和關鍵詞我們完成了游戲場景及道具的設定，并交由芬蘭的游戲建模團隊進行最終的游戲內呈現。在奇幻而有趣的新場景中，配合“福兔燈籠”、“魔術秀雕像”等道具共同打造出部落沖突兔年春節限定場景：魔法劇院
最初的設定稿變成游戲模型，在全球的游戲服務器上線
部落沖突：遇兔呈祥，女王駕臨
游戲設定完成后，我們迅速投入了視頻及平面的創意呈現。從亞洲傳統文化皮影戲中汲取靈感，我們對重點角色和場景進行了特別設定并完成了賀歲視頻，在“遇兔呈祥”的主題下打造了一場從3D到2D的穿越，借助法師與兔子的追逐完成了新春限定場景的沉浸式體驗，并最終與“如意兔女皇”驚喜相遇。
基于2D部分的特別設定，我們對場景、人物及多種設計元素進行解構重組，完成了“遇兔呈祥”的系列賀歲海報設計。
同步，也配合“新年運勢簽”H5活動，游戲運營層面配合道具與地圖抽取作為裂變機制，與眾多玩家共同分享兔年的吉祥。
皇室戰爭：瑞兔迎春塔，影子戲里的遇兔呈祥
我們將“魔法劇院”延展至皇室戰爭，同步完成了“瑞兔迎春塔”、新春限定戰旗及表情包的設定。
我們延續皇塔的造型，以皇塔中兔子影子為靈感，在極短的執行時間里，以影子戲的形式為皇室戰爭同步打造了一條賀歲短片。
亞太區及全球化推廣
本次戰役還肩負著在亞太區及全球的傳播任務。賀歲視頻于1月18日在海內外同步上線，YouTube不到一天時間觀看量即突破百萬，目前累計觀看量已超過265萬，超過6.4萬次贊和3000+條評論。同步，在東南亞部分地區，我們與合作伙伴一起，配合當地的線上線下以及PR推廣資源，進行亞太重點區域的傳播落地。
May The Rabbit Be With You！最后，也祝大家兔年吉祥！
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 梵布 上海，創意代理商
【背景與目標】
為配合芬蘭游戲巨頭Supercell旗下熱門游戲“部落沖突”與“皇室戰爭”兔年春節節點的全球化推廣，我們與芬蘭的游戲研發團隊、市場團隊以及騰訊游戲一起深度合作，從游戲內的策劃到創意內容的產出再到亞太區及全球范圍內的傳播展開跨國合作，共同完成了兔年春節的宣推工作。
【洞察與策略】
兔子在東方象征著機靈可愛，在西方也常被當作是一種幸運。而Clash的世界中剛好存在著這樣一只兔子：它天生就具有炸彈一般的能量屬性，是一個游戲團隊私藏的編外配角，卻也理所應當成了這個兔年的主角。配合著這只有“能量”（force）的兔子，我們與客戶很快就確定了兔年春節的全球主題：May The Rabbit Be With You（中文：遇兔呈祥）。
【創意闡述】
圍繞兔子這個核心角色，聯動“部落沖突”及“皇室戰爭”打造了這次春節推廣的創意整合。
我們從亞洲傳統文化皮影戲中汲取靈感，對“部落沖突”重點角色和場景進行了特別設定，以法師與兔子的追逐為線索打造了賀歲視頻，并在3D與2D的穿越中帶來新春限定場景的沉浸式體驗。“皇室戰爭”則以影子戲為形式，展開了一場由兔子領銜的新年追逐大戲，喚醒玩家內心的Clash能量。
在“遇兔呈祥”主題下我們同步延展了H5分享活動及不同KV系列，多維度強化了屬于Clash的賀歲體驗和品牌文化。
【結果與影響】
本次戰役肩負著在亞太區及全球的傳播任務。兩條賀歲視頻于1月18日在海內外同步上線，YouTube不到一天時間觀看量即突破百萬，累計觀看量超過350萬，并獲9.2萬+點贊及3000+評論。借勢全球營銷資源，我們在東南亞部分地區進行了更落地的垂直社群及PR推廣，覆蓋53家媒體、95個點位、18個社交平臺，游戲資訊平臺累計曝光量7900萬+，馬來西亞線下曝光量1500萬+，有效完成了與全球玩家的深度連接。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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