原神發(fā)布14分鐘新春短片《魚燈》：游子千里，燈燃家在
春節(jié)前，米哈游開發(fā)的開放世界冒險(xiǎn)游戲《原神》發(fā)布了2023年新春短片《魚燈》。
魚燈
短片時(shí)長(zhǎng)14分鐘，講述在大城市打拼的原神玩家小袁，他的家鄉(xiāng)有著與游戲中「海燈節(jié)」相似的民俗，今年春節(jié)，小袁就帶領(lǐng)朋友回鄉(xiāng)體驗(yàn)了一次特別的、更有“年味”的春節(jié)。
用14分鐘打造一個(gè)故事
講述兩代人的矛盾與愛
今年春節(jié)，小袁帶著朋友回到了家鄉(xiāng)體驗(yàn)魚燈節(jié)，他與父親此前的矛盾也一步步展現(xiàn)在朋友和觀眾面前。
父親做了一輩子魚燈，關(guān)于自己的未來(lái)發(fā)展，小袁有自己的想法，他不愿像父親一樣一輩子留在村里做魚燈。于是，就在他決心走出村子、出去打拼的那個(gè)春節(jié)，一不小心打翻了父親魚燈里的蠟燭，父親花了諸多心血制作的魚燈也毀于一旦。父親生氣地指責(zé)，小袁卻沒有解釋自己是無(wú)心之失，兩人的矛盾也至此產(chǎn)生。
隨著時(shí)間的推移，小袁這次回家，發(fā)現(xiàn)父親頭發(fā)花白了，眼睛模糊了，卻一直沒有停止過(guò)做魚燈。父子之間的愛，也流淌在時(shí)間之內(nèi)，通過(guò)細(xì)膩的眼神和情緒傳遞給觀眾面前。
早上起來(lái)，父親獨(dú)自一人、一聲不吭地上了山，小袁擔(dān)心父親的安危，隨即跟朋友上山尋找。隨著劇情的推進(jìn)，小袁在山后找到了父親和那只被燒毀的魚燈，想起來(lái)自己小時(shí)候的故事，理解了父親對(duì)魚燈的執(zhí)著，感受到父親深沉而含蓄的愛意，兩代人的分歧最終也完成了和解。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代
現(xiàn)實(shí)與虛擬
自2020年9月開啟公測(cè)，這是原神的第三個(gè)海燈節(jié)，今年米哈游采取了新的方式過(guò)節(jié)：跳出角色PV動(dòng)畫、劇情CG，在短片中采用真人出鏡、實(shí)景拍攝。原神通過(guò)中國(guó)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向游戲用戶傳遞了品牌的價(jià)值趨向，并以魚燈作為祝福，希望游戲中“旅行者”心中的燈，都能照亮回家的路。
從《魚燈》片尾字幕中，我們可以知曉魚燈的歷史：魚燈是傳承于安徽歙縣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，距今已有600多年歷史。原神用虛擬游戲結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓更多人認(rèn)識(shí)到“魚燈”，而在短片中，魚燈節(jié)活動(dòng)與原神海燈節(jié)活動(dòng)也有很好地融合。
值得一提的是，短片的導(dǎo)演、編劇以及攝影團(tuán)隊(duì)都是業(yè)內(nèi)頂尖水平，導(dǎo)演廖義源曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《普杰的冬天》、《方太夢(mèng)想宋》等微電影；編劇Stephen在2018年與陳可辛導(dǎo)演合作過(guò)微電影《三分鐘》；攝影師王維華曾拍攝《清水里的刀子》、《隱入塵煙》、《東北虎》、《烏海》等作品。
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【背景與目標(biāo)】
中國(guó)游戲《原神》通過(guò)自身“海燈節(jié)”（靈感參考為中國(guó)春節(jié)和元宵節(jié)）衍生出燈影、煙花、皮影戲等獨(dú)特的、帶有傳統(tǒng)元素的玩法以及“神女劈觀”等戲曲音樂，在全球的玩家數(shù)量已經(jīng)過(guò)億，入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目。
基于這一背景，《原神》想借2023年春節(jié)與全球玩家們建立更深厚的情感聯(lián)結(jié)。結(jié)合《原神》游戲中的“海燈節(jié)”和現(xiàn)實(shí)中的春節(jié)，用故事加深他們對(duì)于“原神=中國(guó)傳統(tǒng)文化出海的佼佼者”的印象，還希望進(jìn)一步提升品牌好感度和價(jià)值。
【洞察與策略】
不管是玩家還是非玩家，雖然他們身處的地域、語(yǔ)言、文化、信仰和愛好各不相同，但相同的是他們對(duì)家的情感記憶。
于中國(guó)玩家而言更是如此，游戲中的“海燈節(jié)”能勾起每個(gè)中國(guó)人血脈中關(guān)于春節(jié)的文化情結(jié)；但無(wú)奈的是，隨著城市化的進(jìn)程和個(gè)人的成?變遷，很多熟悉的過(guò)年傳統(tǒng)逐漸失去了生長(zhǎng)的土壤，我們童年記憶中熱熱鬧鬧的“年”似乎正在消失。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“燈”作為切口、親情作為紐帶，結(jié)合游戲中的“海燈節(jié)”與現(xiàn)實(shí)中安徽歙縣的省級(jí)非遺——嬉魚燈，講述《魚燈》的故事。
故事的核心沖突圍繞一老一少的袁家父子展開。在城市打拼的95后小袁，表面上排斥老家的傳統(tǒng)魚燈文化，其實(shí)內(nèi)心不滿父親的傳統(tǒng)觀念和束縛；村里魚燈手藝的傳承者老袁，看上去古板嚴(yán)肅、想要傳承這門手藝，內(nèi)心期望的其實(shí)是兒子記住老家和他的根，“不管走到哪，心里頭要有燈”。而故事的高潮，小袁主動(dòng)上前修復(fù)魚燈參加魚燈會(huì)，是對(duì)父子關(guān)系的和解，亦是對(duì)村里人代代堅(jiān)守魚燈的理解。
故事取景于歙縣汪滿田村，每逢元宵，村民們都會(huì)自發(fā)游街走巷舉辦已傳承了600多年的魚燈會(huì)。我們希望用游戲反哺文化傳承，借助游戲中的虛擬世界，以一種年輕人容易接受的方式，拉近他們與傳統(tǒng)文化的距離，并將文化傳承的種子潛移默化地扎根在他們心里。
【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)發(fā)布在全網(wǎng)引發(fā)熱議，越來(lái)越多年輕人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
從官方素材數(shù)據(jù)看，原神「魚燈」短片總播放量超2163.9w；其中，抖音、B站雙平臺(tái)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，抖音單平臺(tái)播放量數(shù)據(jù)超938w，B站播放量超444w。
從傳播效果看，本片自然熱度陸續(xù)登頂B站全站第二、微博熱搜榜第十五、知乎熱榜第十二。
（*以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止2023.2.9）
除此之外，我們看到了比數(shù)據(jù)更有價(jià)值的東西，國(guó)內(nèi)外用戶紛紛留言表達(dá)了對(duì)本片中魚燈的興趣，真正去了解了這項(xiàng)非遺傳統(tǒng)，不少網(wǎng)友還趁元宵千里迢迢去到汪滿田村，親身體驗(yàn)這一傳承600多年的盛況。
從魚燈到年味的傳承、從虛擬游戲到現(xiàn)實(shí)世界、從海燈節(jié)到魚燈會(huì)，《魚燈》不只是一支品牌微電影，更是一次“基于品牌更高于品牌”的公關(guān)事件：對(duì)內(nèi)科普非遺魚燈，對(duì)外輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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用游戲傳承中國(guó)文化，點(diǎn)贊 -
故事流暢，向人們展示了很棒的傳統(tǒng)文化氛圍 -
把游戲文化與傳統(tǒng)文化融合得很妙，1+1＞2
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