原神發(fā)布14分鐘新春短片《魚燈》：游子千里，燈燃家在
春節(jié)前，米哈游開發(fā)的開放世界冒險游戲《原神》發(fā)布了2023年新春短片《魚燈》。
魚燈
短片時長14分鐘，講述在大城市打拼的原神玩家小袁，他的家鄉(xiāng)有著與游戲中「海燈節(jié)」相似的民俗，今年春節(jié)，小袁就帶領朋友回鄉(xiāng)體驗了一次特別的、更有“年味”的春節(jié)。
用14分鐘打造一個故事
講述兩代人的矛盾與愛
今年春節(jié)，小袁帶著朋友回到了家鄉(xiāng)體驗魚燈節(jié)，他與父親此前的矛盾也一步步展現(xiàn)在朋友和觀眾面前。
父親做了一輩子魚燈，關于自己的未來發(fā)展，小袁有自己的想法，他不愿像父親一樣一輩子留在村里做魚燈。于是，就在他決心走出村子、出去打拼的那個春節(jié)，一不小心打翻了父親魚燈里的蠟燭，父親花了諸多心血制作的魚燈也毀于一旦。父親生氣地指責，小袁卻沒有解釋自己是無心之失，兩人的矛盾也至此產生。
隨著時間的推移，小袁這次回家，發(fā)現(xiàn)父親頭發(fā)花白了，眼睛模糊了，卻一直沒有停止過做魚燈。父子之間的愛，也流淌在時間之內，通過細膩的眼神和情緒傳遞給觀眾面前。
早上起來，父親獨自一人、一聲不吭地上了山，小袁擔心父親的安危，隨即跟朋友上山尋找。隨著劇情的推進，小袁在山后找到了父親和那只被燒毀的魚燈，想起來自己小時候的故事，理解了父親對魚燈的執(zhí)著，感受到父親深沉而含蓄的愛意，兩代人的分歧最終也完成了和解。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代
現(xiàn)實與虛擬
自2020年9月開啟公測，這是原神的第三個海燈節(jié)，今年米哈游采取了新的方式過節(jié)：跳出角色PV動畫、劇情CG，在短片中采用真人出鏡、實景拍攝。原神通過中國的非物質文化遺產向游戲用戶傳遞了品牌的價值趨向，并以魚燈作為祝福，希望游戲中“旅行者”心中的燈，都能照亮回家的路。
從《魚燈》片尾字幕中，我們可以知曉魚燈的歷史：魚燈是傳承于安徽歙縣的非物質文化遺產，距今已有600多年歷史。原神用虛擬游戲結合非物質文化遺產，讓更多人認識到“魚燈”，而在短片中，魚燈節(jié)活動與原神海燈節(jié)活動也有很好地融合。
值得一提的是，短片的導演、編劇以及攝影團隊都是業(yè)內頂尖水平，導演廖義源曾執(zhí)導過《普杰的冬天》、《方太夢想宋》等微電影；編劇Stephen在2018年與陳可辛導演合作過微電影《三分鐘》；攝影師王維華曾拍攝《清水里的刀子》、《隱入塵煙》、《東北虎》、《烏海》等作品。
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【背景與目標】
中國游戲《原神》通過自身“海燈節(jié)”（靈感參考為中國春節(jié)和元宵節(jié)）衍生出燈影、煙花、皮影戲等獨特的、帶有傳統(tǒng)元素的玩法以及“神女劈觀”等戲曲音樂，在全球的玩家數量已經過億，入選國家文化出口重點項目。
基于這一背景，《原神》想借2023年春節(jié)與全球玩家們建立更深厚的情感聯(lián)結。結合《原神》游戲中的“海燈節(jié)”和現(xiàn)實中的春節(jié)，用故事加深他們對于“原神=中國傳統(tǒng)文化出海的佼佼者”的印象，還希望進一步提升品牌好感度和價值。
【洞察與策略】
不管是玩家還是非玩家，雖然他們身處的地域、語言、文化、信仰和愛好各不相同，但相同的是他們對家的情感記憶。
于中國玩家而言更是如此，游戲中的“海燈節(jié)”能勾起每個中國人血脈中關于春節(jié)的文化情結；但無奈的是，隨著城市化的進程和個人的成?變遷，很多熟悉的過年傳統(tǒng)逐漸失去了生長的土壤，我們童年記憶中熱熱鬧鬧的“年”似乎正在消失。
【創(chuàng)意闡述】
我們以“燈”作為切口、親情作為紐帶，結合游戲中的“海燈節(jié)”與現(xiàn)實中安徽歙縣的省級非遺——嬉魚燈，講述《魚燈》的故事。
故事的核心沖突圍繞一老一少的袁家父子展開。在城市打拼的95后小袁，表面上排斥老家的傳統(tǒng)魚燈文化，其實內心不滿父親的傳統(tǒng)觀念和束縛；村里魚燈手藝的傳承者老袁，看上去古板嚴肅、想要傳承這門手藝，內心期望的其實是兒子記住老家和他的根，“不管走到哪，心里頭要有燈”。而故事的高潮，小袁主動上前修復魚燈參加魚燈會，是對父子關系的和解，亦是對村里人代代堅守魚燈的理解。
故事取景于歙縣汪滿田村，每逢元宵，村民們都會自發(fā)游街走巷舉辦已傳承了600多年的魚燈會。我們希望用游戲反哺文化傳承，借助游戲中的虛擬世界，以一種年輕人容易接受的方式，拉近他們與傳統(tǒng)文化的距離，并將文化傳承的種子潛移默化地扎根在他們心里。
【結果與影響】
視頻一經發(fā)布在全網引發(fā)熱議，越來越多年輕人感受到傳統(tǒng)文化的魅力。
從官方素材數據看，原神「魚燈」短片總播放量超2163.9w；其中，抖音、B站雙平臺數據表現(xiàn)良好，抖音單平臺播放量數據超938w，B站播放量超444w。
從傳播效果看，本片自然熱度陸續(xù)登頂B站全站第二、微博熱搜榜第十五、知乎熱榜第十二。
（*以上數據統(tǒng)計截止2023.2.9）
除此之外，我們看到了比數據更有價值的東西，國內外用戶紛紛留言表達了對本片中魚燈的興趣，真正去了解了這項非遺傳統(tǒng)，不少網友還趁元宵千里迢迢去到汪滿田村，親身體驗這一傳承600多年的盛況。
從魚燈到年味的傳承、從虛擬游戲到現(xiàn)實世界、從海燈節(jié)到魚燈會，《魚燈》不只是一支品牌微電影，更是一次“基于品牌更高于品牌”的公關事件：對內科普非遺魚燈，對外輸出中國傳統(tǒng)文化。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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