開心消消樂×故宮觀唐新春動畫：一起宮迎開心年
快新年啦，我們也完成了可可愛愛的新年作業，開心消消樂賀歲片！
KV也提供兩條不同的故事線，白天開心村民送福字。
晚上，開心村民們又忙活著送宮燈。
【創意思路】
去年9月底，我們接到了《開心消消樂》的重量級春節brief：與故宮觀唐合作，將開心精神注入故宮，營造熱熱鬧鬧的春節氛圍，為玩家們帶來游戲和文化的雙重體驗。
隨著與開心消消樂方多次的溝通交流和逐漸深入的了解，我們看到從開心消消樂與敦煌文化的聯動，到中秋詩會、戲曲篇章等主題活動，無論是游戲玩法、國風畫風還是游戲內的知識科普，都能讓人看出開心消消樂不僅僅是把傳統文化的概念簡單引用進了游戲里，更是在每次活動中都對聯動的主題文化進行了深入挖掘，帶領玩家探索更深刻的文化內涵。
這讓我們在逐步理解brief需求的同時，真切地感受到，對于保護與傳承中華傳統文化這件事，《開心消消樂》一直是認真的。
理解到這份認真的社會責任感，在經歷了無數次腦暴，組里的小伙伴們為《開心消消樂》這次在新春節點的活動提供了一個特別的角度——故宮里的守護神。
一代代守護故宮的匠人，守護建筑的神獸，祈禱祥瑞的宮燈……
600多年來，紫禁城依然琉璃璀璨，就是因為每個“守護神”日夜堅守保護著，才讓這里容納的文化瑰寶得以代代傳承下來，這與開心消消樂如今堅持的理念不謀而合。
于是，我們決定在即將到來的新的一年，構劃一場守護傳承的接力，通過《開心消消樂》的國民性，守護中華傳統文化的接力棒傳遞到每一個玩家手上，讓玩家們成為紫禁城新的守護神，一起為新年祈福守護。
【故事呈現】
年關將至，本應最有新年氛圍的宮中卻異常安靜，開心村的七小只收到一封宮貓帕帕的求助信…
必須要集齊三顆寶珠，才能喚醒神龍爺爺祈福守護。
和信里著急的語氣不同，當開心天團趕來時，卻看到趴在石獅上的帕帕，正在懶洋洋地曬太陽。
想集齊第一顆寶珠，必須要集齊太和殿屋脊的脊獸。調皮的行什和天馬正在太和殿的屋檐上打雪仗，一個不留神，大怨種帕帕就挨上了…
而第二顆寶珠，則需要寫出漂亮的福字。
此時養心殿里正進行一場寫福字大賽，栗熊和嘟嘟河馬奮筆疾書，怎么說呢，丑得難分勝負。最后只好由么么狐出面，拿下寶珠。
乾清宮外，紫咪小鷹揮動手中的魔法棒，瞬間看到一排宮燈齊刷刷被點亮。第三顆寶珠也出現啦~
來到御花園，小動物們伸出雙手，將三顆寶珠合成龍珠，團魂燃起來了！
華麗的藻井機關層層打開，終于喚醒了守護宮殿的神龍爺爺。
【創作背景】
過新年，當然要換上新衣服，更何況這次可是進宮里過年，開心七小只必須穿得有排面～
故事中的宮貓帕帕，正是故宮里的那個扛把子，不信你看。
除了帕帕本帕，二維部分的帕帕家族也有可可愛愛的原型參照
調皮搗蛋的行什和天馬
一飛沖天的神龍爺爺，連每個鱗片都層次分明
除了人物設定以外，宮里的每一塊景，也都是精心雕琢（狠狠拿捏）的。
包括但不限于；
御花園里最最最重量級的藻井，團隊的小伙伴們都被這華麗的打開方式給美翻了～
還有一些看似簡單，其實大有來頭的道具，比如：
么么狐拿的毛筆，是黑漆描金紫檀木管貂毫提筆
被點亮的宮燈，是元宵節期間宮里才會懸掛的慶成燈。
【寫在結尾】
經過三個月的緊張籌備和制作，無數次思想的碰撞，這支二維結合三維的CG春節大片終于順利交付！撒花！感謝開心消消樂團隊的信任和支持，讓我們合作了一個非常有意義的項目，咱也算是為傳統文化的傳承和守護盡一份力了！
新年馬上到了，開心消消樂「宮迎開心年」活動正在火熱進行中，還沒有機會去故宮的友友們，趕快打開消消樂爽一把，一起開心過大年！
創作人員名單
合伙人：曾亞軍
客戶總監：安成玉
客戶經理：陳鐵鋒
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【背景與目標】
2023 年春節節點即將來臨，屆時開心消消樂將延續本次長期“中華傳統文化”主題，在 游戲內上線不同消除玩法及關卡副本，同時有大量的福利，營造春節氛圍，同時選擇一個符合“中華傳統文化”的大主題，對開心消消樂的長期規劃進行更深層次的探索，為玩家帶來更深度的游戲和文化雙重體驗，為玩家帶來紀念感，榮譽感，文化自豪感。
【洞察與策略】
說到中華傳統文化，就離不開守護和傳承，在過去的600多年里，故宮依然琉璃璀璨的原因，正是宮里的“守護神”們；一代代守護故宮的匠人，守護建筑的神獸，祈禱祥瑞的宮燈，項目不僅僅是“動畫TVC”更是我們發聲的一個出口。拿到“守護神”這個概念后，我們決定在春節這個最熱鬧的節日講一個關于守護的故事，所以找到了故宮中最為人熟知的守護神“神龍”和網紅貓“帕帕”做擬人化設定，讓帕帕帶領開心天團七小只，在一片開心的氛圍中，把守護故宮的任務傳遞給游戲內外的所有玩家，讓每個消消樂玩家成為故宮新的守護神，一起為新的一年祈福守護。
【創意闡述】
創意上—— 加入了故宮網紅“帕帕”的角色，串起了整個故事線，使品牌原始IP融入不生硬，更是巧妙的意象化表達其“身份感”呼吁年輕人重視文化傳承；
制作上—— 整個三維視覺畫面制作精良，頻出高光cut，更是結合了二維三維不同的方式進行切換，巧妙的轉換了故事兩個時間線，使其故事線更加清晰。
【結果與影響】
項目總曝光：5億次；互動100W+。
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