這是一個偏向事件的客戶brief。
攜程在3月18日這天，在攜程boss直播間放送超值旅行福利，希望通過熱點事件的營造，把大家引流到直播間，購買酒店和機票的優惠，在旅行日益自由的今天，大家伙隨時都可以懷揣著優惠，說走就走。
創意出發點，來自攜程之前的視頻創意：所有人拔旗快樂。洞察是，我們每個人每年都會給自己立各種Flag，旅行當然也不例外。但疫情這三年，無數人們的旅行Flag積灰的積灰，倒下的倒下，遺忘的遺忘，但318這天的到來，直播間無數優惠的放送，大家終于可以輕松兌現自己的旅行Flag了。
把簡單的事情做極致，就是成功
為了品牌精神的延續，創意的沉淀，我們決定不另作他想，而是單純的把Flag這件事情，放大，做到極致。而且既然是318這天的活動，干脆就把活動放到中國的318國道旁的甘孜一帶。同時，為了讓旅行Flag這事，被更多關注到，我們決定將所有人的旅行Flag收集到一起，變成一面可能是“史上最長的旅行Flag”。
這個看似拼規模的創意戰術，更多是想將萬千人的期待和向往，融匯在一個核心物料上，同時以人召喚人，以期待召喚期待，讓更多向往旅行，向往遠方的人，能一次次的獲得感召。
有了“強化版”Flag idea之后，我們就決定前往海報3600+的高原去實現它。
看，遠方的旅行Flag在召喚你
在3月17日這天，我們在社交媒體上釋出了很多需要認領的旅行Flag，曾經向往的詩和遠方，在甘孜3600+的高原生長了起來，提醒消費者，別忘了兌現你三年前立下的旅行Flag。
同時，釋出一條康巴漢子主演的小片。萬物都在生長的3月，全宇宙都在讓你早點出發去旅行。同步告知第二天在攜程的官微評論區留下你的旅行Flag，就有兌現的機會。
看，近處的直播間在幫你兌現
有了3月17日這天的伏筆，3月18日當天攜程的微博就格外熱鬧，無數人在攜程的官微評論區留言、立Flag，而攜程品牌也做到了定時為他們翻牌，并引導消費者去往直播間，尋求和獲得更大的旅行福利。
消費者紛紛立下Flag
攜程翻牌網友Flag
當天在微博上，攜程#318長長長長Flag#的話題，收獲超過1.5億的閱讀量和超5萬的討論。其實真正引起熱議的，是人們對旅行始終如一的向往，以及攜程boss直播間為大家慷慨的兌現和發放旅行福利。
旅行的意義無需多言，只想讓大家看到更多福利
這波campaign的本質，其實是促銷，關注并引流攜程boss直播間，所以在物料上并沒有試圖上更多的價值。這兩年長文案流行，而我們更想讓這波物料回歸原本的功能，即“信息傳遞”，至于旅行的價值和意義，應該是每個消費者自己在旅途中發現和感悟，而廣告要做的事情，是給他們機票、船票和火車票，也就是一個出發的按鈕，旅途中自有答案。
執行很艱難，對大自然應始終保有敬畏之心
創意部的同學們接連高反，人在異鄉，我們感受到了什么是面對牦牛火鍋食之無味，面對漫漫長夜夜不能寐。但案子做完，休息一兩天又是一條好漢了。不管怎么樣，希望這波campaign幫助更多人，收獲優惠，隨時出發，因為世界很大值得我們多去看看，哪怕頂著高反。
最后，感謝積極推進，和我們共創點子的攜程客戶：嚕嚕、小火、夕桐、Luna、朝子。
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