The Singularity（奇點）
作為全球年度最盛大的體育賽事之一，第57屆美國職業橄欖球大聯盟年度總決賽——“超級碗”在亞利桑那州的州立農業體育館進行。超級碗的熱議讓比賽直播中的廣告也大受關注，品牌間的“廣告大戰”一觸即發。
建站工具Squarespace也發布了2023超級碗廣告《The Singularity（奇點）》，一支極具「黑客帝國」風格的“科幻”燒腦短片。這部廣告由電影制作人Aoife McArdle執導，邀請到出演過星球大戰系列的亞當·德賴弗(Adam Driver)參演。（建議搭配幕后花絮，快樂翻倍）
Squarespace成立于2003年，是一家為用戶提供建站服務的網絡平臺。2023年也是Squarespace 成立20周年，這部廣告以喜劇夸張的方式，來紀念、探索其最早的目標，即創建一個任何人都可以輕松創建優質網站的平臺。
廣告最開始，亞當·德賴弗面對Squarespace平臺界面，對”Squarespace是個做網站的網站？“感到困惑。
帶著這種困惑，亞當·德賴弗走到戶外，沉浸于自己的世界。走進自然，抑或是虛擬世界，直到他面前出現一個絢爛奪目的光球。
亞當·德賴弗恍然大悟，自己可以創造自己，網站制作網站，于是”克隆“出許多的亞當·德賴弗。
復制足夠多的時候，光球也發生了質變，將”亞當·德賴弗“們卷入其中。
原來，光球是奇點，是”亞當·德賴弗“們制造的漩渦，是Squarespace將要開創的新世界。
最后點明，做到的不是亞當·德賴弗，而是Squarespace，一個制作網站的網站。
官方放出的幕后花絮是”亞當·德賴弗“們一起接受采訪，宛若時空空間發生了交錯。不得不說，這個「偽幕后花絮」，很「黑客帝國」。
幕后花絮
項目信息
品牌/廣告主
Squarespace
營銷機構
參與者
獎項榮譽
2023
Cannes Lions
Film Craft | Direction
Bronze
2023
Cannes Lions
Film | Consumer Services / Business to Business
Silver
2023
D&AD Awards
Writing for Advertising / Film
Wood Pencil
2023
D&AD Awards
Digital / Integrated
Yellow Pencil
2023
D&AD Awards
Digital / Promotional Websites
Graphite Pencil
2023
The One Show
Integrated | Integrated Campaign
Gold Pencil
2023
The One Show
Integrated | Best of Integrated
Best of Discipline
2023
The One Show
Film & Video | Television & VOD - Over 60 Seconds - Single
Silver Pencil
2023
The One Show
Moving Image Craft & Production | Editing - Single
Bronze Pencil
2023
ADC Awards
Interactive | UX / UI - User Experience Design
Merit
2023
ADC Awards
Advertising | Integrated - Traditional
Merit
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House | Interactive - UX / UI
Bronze Cube
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House | Advertising - Art Direction
Silver Cube
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House | Integrated - Series
Gold Cube
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House | Advertising - Television / Film / Online Video
Gold Cube
2023
ADC Awards
Advertising | Television / Film / Online Video - Television - Single
Gold Cube
2023
ADC Awards
Interactive | Video - Online Video
Gold Cube
2023
ADC Awards
Advertising | Television / Film / Online Video - Online - Single
Silver Cube
2023
ADC Awards
Interactive | Online / Mobile Websites - Campaign Site
Silver Cube
2023
ADC Awards
Advertising | Craft in Video - Editing
Merit
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House | Interactive - Online / Mobile Websites
Merit
2023
ADC Awards
Brand-Side / In-House
Best in Discipline
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