攜程旅行：每個Flag，都在等著它的主人到來
原標題：攜程旅行：不做造夢者，只做圓夢人
“3年時間，能幸存多少旅行Flag？”
那段長期關在家里的日子，我們立下過很多的旅行Flag——“冰島，必須到！”“馬來？解封馬上來！”我們不僅在心里暗下決心，甚至還會在朋友圈、微博公開地許下諾言。
后來，門總算是敞開了。這些豪氣立下的旅行Flag，卻被忘得一干二凈。我們想，這未免也太可惜了......
“旅行營銷必須學會造夢，誰說的？”
與其選擇制造需求，賦予渴望，不如找到每一個用戶內心真切的需要，如果無數人本來就曾對遠方產生過無數次向往，我們要做的其實很簡單——輕輕地叫醒它。先創造一個奇幻的“前提”——“每當你許下一個旅行心愿，就會有一個真的Flag，在你想去的地方長出來”，然后，圍繞它，創造一個又一個故事……
馬來西亞篇《旗太郎的夏天》
“榴蓮代表我的心”
香港篇《旗幟森林》
“真心是癡癡地等，愛情是飄飄的旗”
馬爾代夫篇《馬爾代夫Flag戳人事件》
“小心泳圈漏氣，小心腳下有旗”
新加坡篇《怪旗物語》
“世上沒有奇怪的旗，只有等不來的你”
318國道篇《318旗手》
“就讓所有的心愿，都從318出發”
5個故事，5種說“想見你”的方式
5條片子，有的奇幻，有的惡搞，有的浪漫，各成一派，但到頭來，他們只有一個主角——Flag，講述的是同一個故事——“1個Flag，正在等待著他的主人到來”，以及同一種情緒——期盼。
我們把人們對目的地的渴望，變成人和目標的雙向奔赴，我們用一種讓人舒服的方式——不催促，不驚擾地——喚醒他們心中，原本就存在的，對遠方的向往。
“讓部分眼睛尖的朋友，先玩起來”
在片子里，我們埋下了很多關于“318”的彩蛋，坦誠地說，這也是客戶琢磨出來的一個對抗短視頻時代視頻完播率低的妙招——在每一個視頻發布的時候，和所有的觀眾朋友們玩一個找彩蛋的小游戲，答對有獎！同時！你也會發現，這招也真挺劃算的，花的錢不算多，“找樂”的人，還真不少。
“做圓夢人的感覺，真好～”
旅行營銷的慣性，是造夢。但對憋了3年的我們來說，夢實在太多了，我們急切需要的，是圓夢。在攜程318全球旅行劃算節，攜程要做的，就是幫助更多更多人，將夢逐一實現。 當同行還在做“造夢者”，攜程已然成為無數人心目中的“圓夢人”。
在今天，夢的另一個名字，就叫“Flag”，同時“Flag”也和旅行有深刻的關聯——導游旗、目的地的小旗......我們圍繞著Flag，把它打造成一個傳播符號。這個符號很輕，很巧，能貫穿攜程318包括TVC、KV、直播......每一個環節，給用戶留下了一個統一的視覺印記，以告訴更多人，在今天，你的Flag，可以被兌現了；于此同時，Flag，又是沉甸甸的，在你看到的Flag上面，寫著的都是用戶真實的心愿，因為承載了鮮活的夢和念念不忘，就讓它變得比什么都有力量，有份量。
截至今天，攜程318全球旅行劃算節，引發了無數關于旅行Flag的討論，被全球旅行愛好者看到了78億次，幫助16,872,156人一起前往了53個國家和1170個城市，尋找自己當初立下的旅行Flag，實現旅行心愿。
啊～做圓夢人的感覺，真好～
“給魔幻的三年，來個夢幻的結尾”
一次旅行是畫一個句號，也是生活的“另起一行”。在這個關頭，我們覺得不必嚴肅，不必認真，也沒必要賺到誰的眼淚。不如用輕松的方式，邀請你去你想去的地方，幫你完成你的旅行愿望，這就是我們想要做到的事。
我們希望，當你踏上旅程，揮別熟悉的城市，你能給過去的時光，一個體面的告別；也希望，當你旅途歸來，你的手上已經捏著想要的答案，知道如何整理自己，知道如何給生活一次漂亮的重啟。
兌現旅行Flag，是圓一個夢，但已經在路上的人，會知道這趟旅程的另一個秘密目的——再次找回做夢的能力。
最后，祝你拔旗愉快！
攜程318全球旅行劃算節整體陳述
數英獎案例展示
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創作企業名單
Tonebrand·同璽
37film
創作人員名單
出品人：Bruce Wu
創意總監：Rocky
創意總監：蘇子衿
資深美術：費明君
客戶總監：顧沁
資深客戶經理：Bunny
導演：劉家豪
制片：KK
執行導演：啤酒
數英獎參賽項目說明 - Tone·同璽，創意代理商
【背景與目標】
背景：
“門，開了”
2023年初，時隔3年，中國總算再次敞開了海外旅行的大門。第一時間，攜程發布“攜程318全球旅行劃算節”，是要給即將大量釋放的旅行需求，一個集中的出口。與此同時，所有旅游行業的競爭者，都在同步開展大動作，所以，我們面對的，既是3年來旅游行業最大的機會，也是3年來旅游行業最大的挑戰。
目標：
“沒有最大的聲音，也一定要留下最深的印象”
媒介多又雜的今天，消費者能記住的只有兩種傳播——聲音最大的，和最特別的。聲音大不大，拼的是預算，我們不具備這個先天條件。但是做到最特別，拼的是創意，我們可以在這方面更用力一點。所以，在思考這個項目的之初，我們就決定好了，要用符號化傳播的方式，給消費者一個整體的，集中的印象，我們的創意——要好記，好懂，以及，“好心動”。
【洞察與策略】
核心策略：“不做造夢者，只做圓夢人”
1、“時代需要圓夢人，不需要造夢者”
有人說，營銷是用來造夢的。但對2023年初的旅行營銷來說，并非如此。關在家里太久的人們，本就懷揣著太多關于旅行，關于異國他鄉的夢。對于攜程來說，該做的不是制造向往，而是喚醒那些人們曾滿懷信心許下，又不得不選擇遺忘的夢，然后，幫助人們，將夢逐一實現。在2023年初，當人們重新拾起自己的旅行計劃時，我們要為攜程的品牌形象，做一次全新的“樹立”，當同行還在做“造夢者”，攜程已然成為無數人心目中的“圓夢人”。
2、“別考驗受眾的耐心，請用符號說話”
在文化產品異常豐富的今天，沒人喜歡看廣告，也沒人會特意花點時間記下廣告里傳達的觀點。只有做到傳播內容符號化，才能真的在消費者心中留下印象，所以，在這次傳播里，我們要用一個元素統領所有的傳播內容，并借助這個符號，傳遞出完整的品牌觀點。
【創意闡述】
創意：“夢的另一個名字，叫做Flag”
1、我們用旅行Flag，代表無數人的沉寂3年的旅行夢想
當我們聊到“旅行夢想”總是覺得有些飄渺、老套，我們要把它變得更具象，更有傳播性和符號感。于是我們找到了——“Flag”。這是你的旅行Flag——“每當你立下一個旅行Flag，就會有一個真的Flag，在你想去的地方，長出來”。——它像是你的一部分，也像是一個立下承諾的老朋友，在遠方，苦苦地等待你的到來。它讓一場奔赴目的地的旅行，變成了人和夢想的雙向奔赴，讓旅行傳播，有了和消費者產生更深層次對話的可能。
2、我們把旅行Flag，變成了一個傳播符號
在攜程318，平面、視頻、互動活動、每一篇推文......無論是大的制作物，還是小的物料，都會由這樣一個飄揚的小旗，做概念上和形式上的統一，它讓傳播的各個環節得以協同，形成規模效應，符號效應。
3、每一個旅行Flag，都來自真實攜程用戶
每KV、TVC上每一面旗幟的內容都來自一個具體攜程用戶的真實旅行愿望，它們更能引發共情，也更能體現攜程幫用戶“拔旗”，兌現旅行Flag的圓夢人形象。
【結果與影響】
結果：“圓夢人應有的收獲”
1、強品牌效應——區別于同行的全新品牌印象，“圓夢人”
旅行營銷的慣性，是造夢。但對憋了3年的我們來說，夢實在太多了，我們急切需要的，是圓夢。在攜程318全球旅行劃算節，攜程的定位，就是圓夢人。一個Flag，就是一個具象化的夢，每一個產品利益點，都圍繞著一個具體的用戶的夢展開。我們讓攜程的品牌形象，與其他賣場式的旅行品牌不同，變得更有溫度，更有“人味”。同時，在2023年開年的當口，我們讓無數人想起他們當年的Flag，其實是號召無數人在生活中“翻篇”或者“另起一行”，從一次Flag的兌現，一個夢想的達成開始，開始新的生活。
2、高營銷實效——叫好也叫座
攜程318全球旅行劃算節引發了無數關于旅行Flag的討論，曝光超過78億次，總營收7億+，同比增長288%，線下廣告曝光10億+，系列視頻播放量突破320萬+，號召了一千六百多萬(16,872,156)人前往53個國家，1170個城市，尋找自己當初立下的旅行Flag。
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