每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
三年后，終于迎來自由爛漫的春天，3月的創意也呈現出更多確定性——
旅程有更多確定性：日本相模鐵道最新廣告將12年的時間一鏡到底濃縮，創意呈現一對父女的成長軌跡和滿滿回憶。
酒店住宿有了更多確定性：“什么檔次，配和我住一樣的酒店。” 不好意思徐總，這次還真是有點面子，人美團給的大福利。
理想生活有更多確定性：就像歌詞里唱的那樣“春天花會開～”，理想生活和春天或許會遲到但從不會缺席，讓我們重新出發，更多確定性在路上。
關于山野有了更多確定性：為什么重回山野？因為我們需要比不確定性更堅定的自己，因為“每一公里都教給我們新東西”，因為“它的力量讓我們謙遜……”
詩和遠方有更多確定性：再也沒有“非必要”的束縛，那就去追逐風和自由吧～攜程318在線化身電子菩薩，助力網友的旅行flag成真。
每天的生活有了更多確定性：你可以說它是一碗現代雞湯，也可以當做生活畫的又一塊加了臭豆腐的新餅，但每個新的具體意義確實值得更加確信，和天貓重啟今日。
一起來發現創意中的更多確定性吧，我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出的6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、日本相模鐵道一鏡到底廣告，
50人演繹一對父女的12年成長軌跡
品牌主：日本相模鐵道
推薦理由：
親情的故事我們已經看過太多，但是表達如此克制，情緒傳遞又如此淋漓盡致的少有，這支廣告做到了。短片由曾推出過寶礦力廣告《逆向青春》的導演柳沢翔操刀，以一鏡到底的方式講述了一段發生在地鐵線上的父女故事，呈現了原原本本的親子關系變化。
片中25對不同年齡的真人父女的演繹，帶來了堪比特效大片的視覺體驗。文案部分極致克制，兩句日常對話詮釋出深刻的親情關系和生命哲學，大道至簡。或許愛就是這樣，那樣美好而那么易逝，所以才分外值得珍惜。
精彩點評：
李征，創意合伙人@HOTSHOTS品牌營銷咨詢有限公司：
創意很難嗎？這個老掉牙的父女情故事，說了百遍千遍，一代又一代的輪回，重演……卻還是“看一次，哭一次”……
創意很容易嗎？看上去如此純粹簡單的兩分半鐘一鏡到底，用了25對父女演員，棚內搭建幾節活動車廂，近三個月制作，最后的工作名單更是列了189位工作人員。文字、音樂、表演調度……每個細節打磨得如此恰到好處。
好作品會長腳，那天，從東京到上海，朋友圈都在刷屏，幕后花絮放出，再刷一次屏。
好作品能勵志，讓我們這些從業多年的同行再一次覺得，做創意，真的不錯。
Rita，@北京某數字整合集團：
這部短片《父與女的風景》看過特別感動，直觀得感受到了時間的飛逝和人生的變遷。
父女倆坐地鐵的場景串聯了12年的成長歷程，一鏡到底的拍攝形式好棒！制作團隊沒有使用電腦特效，而是真人扮演，靠時間和燈光控制呈現出不同年齡段的父女，既簡單直達同理心，又能傳遞新路線的信息，妙！！
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海
非常喜歡這個項目，看了很多幕后才發現，片子在細節處的設計有多用心。例如，一開始出現的“從放開手的那天開始，你會到多遙遠的地方呢？”，一句簡單的文案就已經直沖情緒點了。
還有BGM，混編了《乘時光機》和《家人的風景》，單從曲名就能看到故事的核心，何況真的很好聽。
親情的故事看了太多，只有這支讓我如此喜歡并愿意花大量時間去研究。我覺得這已經是超出了廣告可以定義的成功的范圍了。每當我看到女兒下車的那一刻，總會不由得想到龍應臺對親子關系的詮釋，“目送各自的背影漸行漸遠”，然后想到自己的家人，并在與他們相處的時候更加克制、尊重與珍惜。這就是好廣告的價值吧。
2、美團×賈冰：像哥一樣享受春天
品牌主：美團
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
推薦理由：
什么檔次，敢找徐江拍廣告？
就算你沒有看過《狂飆》，也一定刷到過白金翰大哥徐江的那些經典語錄。而最近，美團就聯手徐江扮演者賈冰，拍了一只“上檔次”的廣告《像哥一樣享受春天》，用短短1分鐘的時間，干脆利落地對劇中徐江的熱梗，進行了趣味二創。
當穿著黃西裝、花襯衫，梳著大背頭的賈冰，再次以徐江造型搞笑出鏡，當“你什么檔次”、“小孩那桌”、“今天走到這個位置”等熱梗，換了一種情景重新出現，美團也借反差劇情，強勢植入“春游折扣套餐”的記憶點，告訴用戶：在美團，誰都可以像哥一樣享受春天。
精彩點評：
Do，PM@微博：
蹭《狂飆》熱度的千千萬，有人在賣《孫子兵法》，有人在喊老墨“吃魚”，梗都快玩爛了。但實話說，還是美團這波熱點蹭的好。
徐江雖然不是主角，但是賈冰把他演的很出彩，出了不少爆梗。讓徐江說著那些很狂的臺詞，又分分鐘被瘋狂打臉，這反向操作很搞笑、很好玩。也很喜歡那句“像哥一樣享受春天”，簡單直接地把品牌要說的東西，很洗腦的表達出來了。
Serena，文案：
美團蹭熱點，蹭的很有水平。
其一，《狂飆》的熱度正大，美團跳過主角，選擇出彩配角合作，是一種討巧又省錢的蹭熱度方式；
其二，重現了徐江這個經典形象，與劇中人物人設相符的劇情，引發劇粉圍觀討論，很好地利用了《狂飆》的余熱；
其三，通過花式玩梗的改編，讓劇情與品牌的述求點，產生了奇妙的化學反應，巧妙地傳達了美團酒店春游優惠的賣點。
3、天貓2023版《春天花會開》
獻給重新出發的我們
品牌主：Tmall 天貓
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
有社會洞察又不刻意敘事的好創意。
短片巧在找到一個浪漫載體，將任賢齊代表作《春天花會開》改編得既有廣告信息又朗朗上口；滿屏花朵營造出春天蓬勃的氛圍，廣告有內容而不顯沉重，在這個春天帶來一場必要且及時的情感對話。
精彩點評：
霍霍，創意組長@壹捌零：
看完總想忍不住說聲“久違了～”。平臺的春季傳播活動能收起一部分營銷聲調，從社會情緒入手，還是挺難得的。
創意也很聰明，用一首耳熟能詳的歌曲鏈接大眾，有回憶又讓人向往。
另外，在春天講花朵是安全卻也容易落俗，但片子勝在基調浪漫，滿屏的花花反而成了加分項。
AME，美術@原象i2mago：
經過三年后，誰能拒絕春天、花朵，以及任賢齊歌里輕復古的浪漫呢？
但不知是不是有意去營造一種朦朧夢幻感，濾鏡色彩些許用力，但如果說是為了對應這個春天來之不易也有些不真實，也能自然解釋。
C清遠，AE：
數英項目下有一條評論：“一開始覺得滿屏花開得有點吵，但回想起冬天的肅殺，又覺得吵一點也蠻好。” 個人對這個片子唯一的小意見，也被這條評論給詮釋。
短片中重逢相聚的畫面，很容易讓人共情，它們就是你我會記得很久很久的溫馨感動。
4、The North Face：100個重回山野的理由
品牌主：The North Face 北面
代理商：FF佛海佛瑞 上海
推薦理由：
時隔三年，知名戶外賽事「TNF100」(100公里越野跑挑戰賽)正式重啟，賽事冠名品牌The North Face 與 Fred & Farid上海再次深度合作，從“為什么我們要越野跑100公里”到“為什么我們要繼續跑下去？”繼續構建TNF100賽事的意義。
項目結合100位專業跑者與KOL的心聲，給出了重回山野的100個理由，激發出經歷了一場曠日持久的沉寂之后，大家重新出發、繼續奔跑的渴望，也借此展現了人類對自然永恒的向往和不死的生命活力。
精彩點評：
李征，創意合伙人@HOTSHOTS品牌營銷咨詢有限公司：
100個重回山野的理由，其實，只有一個理由。如果那個核心的理由不夠鮮明觸動，100個人的訴說，就很容易散落各處。
運動戶外品類的創作，常常在真實的純粹，與創意技巧間平衡拿捏。用100張嘴接力，完成一篇品牌宣言，是用心和頗具挑戰的創意起點，但對文字與真實觀點的提煉，可以更苛刻些，整個傳播運動呈現的力量感，也會不同。
Rita，@北京某數字整合集團：
看得出，項目不僅用心重新構建了賽事，而且還從全新的角度探索了為什么人們要越野跑100公里的問題。他們的整合傳播戰役“100個重回山野的理由”創意值得一個滿分，幾乎完全來自真實用戶的創作，不僅有親切，也對應了賽事的參與感特性。
而從整體的大策略來看，從“為什么我們要越野跑100公里”過渡到“為什么我們要繼續跑下去？”，不僅是溝通主題的升華，對應當下，大家也特別需要“繼續跑下去”的信心和支撐，而這也是參與者們想要重回山野的原因之一吧！
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
單從策略來看，這個作品是不錯的，延續了溝通又深化了賽事意義，但是對于個人而言，不算特別喜歡。
確實就如那位創意總監說的一樣，“這種風格的創意傳播需要觀眾觀高度的專注和耐心”。我自認為不算沒有耐心，因為幾乎沒什么變化的內容，我看到了2分多鐘，也把圖片放到了最大想要看清楚上面的字（很好奇海報會貼在哪里，放多大才能讓大家看見）。
但問題是，我付出了耐心，但到的糖果卻并沒有想象中甜，反而讓我想起了自己的近視眼，以及有了“這個賽事是不是不適合近視眼”的想法。
可能有人會覺得這種想法的產生有點扯，但廣告營銷就是這樣，當受眾獲得不了愉悅或某種價值的時候，就只會想到自己付出的成本，進而對營銷、品牌都產生懷疑。
5、攜程318，來拔你長長長長長長的旅行Flag
推薦理由：
創意洞察直入人心，三年來大家多多少少立了旅行flag，現在終于有機會兌現，幾乎每一個人都能找到一定共鳴。
直播活動318總能讓人聯想到318川藏線，而這條路線又是多少人的夢中情旅。并且，線下創意就在318國道旁的甘孜一帶落地，呼應影射之間，最大程度激發了人們對詩和遠方的想象和期待。
精彩點評：
霍霍，創意組長@壹捌零：
要說這個春天的熱門話題，旅行一定是其中之一，三年后大家都有各自的理想目的地想奔赴。
在這層優勢基礎上，攜程很聰明地弱化營銷口吻，轉而用一種召喚以及成全的方式去溝通用戶，拉好感的同時，也更能鼓勵大家：趁春光向自由出發。
AME，美術@原象i2mago：
有溝通痛點，也有記憶點，這個「最長的旅行Flag」可以說是立得又穩又有傳播力。看完后，也想去318走一趟了。
素人康巴漢子出鏡策馬奔騰，這聽起來都應該是一幅共享人世繁華，但短片里的配音總能把剛想出走的心，立即拉回現實。
C清遠，AE：
「攜程助你實現這三年立下的旅行Flag」，推出這條溝通策略其實已經成功一大半，剩下就看執行如何？
有些可惜的是，短片的內容和氣質都有些干，既不算輕盈也沒有那種向往感，反而是線下“史上最長的旅行Flag”更加澎湃。
6、天貓《重啟今日》
生活循環往復，卻又時刻嶄新
推薦理由：
每天每天，便秘、牙齦出血、余額不足、房東催租……生活循環往復，人們該如何重啟？
圍繞這個主題，天貓「上新月」的《重啟今日》，講了一個名叫李循環的男人，困在時間循環里，由躺平接受，到嘗試出逃，又屢屢失敗的故事。
整支片子夸張戲謔，又頗具生活感、電影感。引人入勝沉浸敘事，在攤煎餅大叔給出對新生活的理解的那一刻，達到高潮。借此，天貓為每個陷入循環生活的人，找到一個突破口：擁抱生活，發現新鮮，循環的每一天都可以是新的一天。
短片全程幾乎沒有品牌露出，「天貓上新月」，“生活不斷上新”的心智卻以一種更為觀眾接受的方式，傳遞出去。
精彩點評：
Do，PM@微博：
現在大家習慣看短視頻了，品牌拍長廣告，其實是個不小的挑戰。但天貓這個8分鐘的片子，節奏緊張、內容緊湊，有電影的質感，又帶點懸疑的吸引力，能讓人一口氣看下來。
天貓的洞察做的也到位。每天都在循環，卻又不愿嘗試新的改變，李循環的故事，也是我們每個人的故事。“生活重復循環，卻又時刻嶄新”，片子放完，看到這句話的時候，不能說沒有一點觸動。
Serena，文案：
看這個片子，很容易聯想到最近的很熱門的那部日劇《重啟人生》。他們講的是完全不一樣的故事，但相同點都是虛構的劇情，同時又在細節上給人感覺都很真實。
先用夸張的故事走向，制造噱頭，又用每個人相似、重疊的細微情節，制造嚼勁，所以李循環的故事整個給人的感覺，又魔幻又真實。用這樣的方式講故事，作為觀眾，就很能get天貓所謂的“奇點”，是生活中所有能夠帶來新改變的小細節，也愿意相信這樣的“奇點”越多，我們的生活也能有更多嶄新一面。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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