這是一部時間循環題材的影片。
主角叫李循環，這是他的故事，但也同樣是你的故事。
《重啟今日》主海報
回到故事的開始
剝開超現實題材的外殼，李循環則是無數當代人的縮影。
關于這個故事，還要從brief說起。今年3月，天貓打造「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，來面相用戶進行「上新」的心智傳遞，也是一種積極生活觀的輸出。
但生活真的在不斷「上新」嗎？我們詢問了很多身邊的朋友，得到的答案很一致“并沒有，感覺每天都過得一樣”，我們陷入了難題。
在思考的過程里，我們聽見了一首歌，陳綺貞《最初的起點》。其中有句歌詞：“今天重復昨天，星期六有個約會，是我唯一能夠期待的明天”，我們真實的生活似乎就是這樣，一天天地重復，仿佛永遠在同一天里生活，但也還是對生活有新的期待，哪怕只是因為一場約會，一束鮮花，甚至一張好吃的煎餅。
我們似乎有了點思路，在此也感謝陳綺貞老師隔空傳遞的靈感。
既然生活就是循環往復的，我們也希望把這個真實的洞察表達出來。關于新生活的大道理很多，但我們相信越真實的內容，越能打動人。
于是有了李循環的故事，一個代表著無數平凡人的循環故事。
關于新生活的道理，沒那么深奧
在創作的過程中，關于跳出循環的轉機是什么，我們也思考了很久。
我們希望這個轉機能足夠平實。因為新生活，并不是遙遠的事物，也沒那么深不可測。它其實就在我們的身邊，在每一個日常里，等待著我們去發現。
最終，我們設定成了煎餅攤大爺的一番話。煎餅攤大爺就像你生活中那個最普通、最平凡、因為太常接觸反而容易被忽視的人。也是最樸實的道理，讓李循環對生活有了新的思考。
在劇情中，我們也將煎餅攤大爺設定成同樣身陷循環的人，有著和主角一樣的宿命，但他卻依舊讓每天煎餅車裝扮的不同，每天煎餅口味的不同，用一點點的新變化，積極地對抗著循環的宿命。
而在影片結尾，李循環的生活真的有顛覆性的變化嗎？并沒有。他還是那個需要起床、上班、交房租的李循環。但和往常相似的一天，卻有了許多新的東西。
新生活，其實就藏在循環往復的日常里。
它藏在一個擁抱里；
藏在一個魚缸里；
藏在一個工位里；
藏在一杯奶茶里；
藏在一束鮮花里；
藏在一張新口味的煎餅里；
藏在無數看似平凡的事物里；
我們也把想對你說的話，放在了影片的最后：生活循環往復，卻又時刻嶄新。
故事之外的故事
1、在拍攝的過程當中，齊天佐導演對李循環扮演者何廖侶勻強調最多的話是“不要眨眼睛”。原因是憤怒的人是不眨眼的，正視生活的慘淡，才能成為打破循環的勇士。
2、我們也曾猶豫，要不要在影片中植入產品，但客戶和我們最終都希望，《重啟今日》不僅是一條天貓的廣告，也能成為繁復日常里，讓人會心一笑，也能有所啟示的故事。
3、賣書的科學家，和攤煎餅的大爺，都為同一人扮演。有時創造問題和解決問題的人，可能是同一個人。
4、本片致敬了經典電影《土撥鼠之日》，影片中隨處可見土撥鼠的形象，去找找看有幾個。
5、此次項目最開始的故事腳本，其實和目前完全是不同的故事（至于是什么故事，來我們辦公室，我講給你聽）。項目的中途想到了《重啟今日》的故事，憑直覺和信念提報給了客戶，也感謝天貓客戶相信了這直覺，用對創意的熱愛和保護，讓這個故事得以誕生。
6、為了吸引大家，我們在短片上線前“故弄玄虛”，上線了一套懸念海報，如果你剛好沒看過，可以注意下每句小文案里埋下的梗。
新的開始
截止發文前，《重啟今日》上線日全平臺總曝光近10億，總互動超60W，播放量破2700W，實現雙微、B站多平臺熱度突破。
B站上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點推薦，截止目前視頻播放量破70W+，網友圍繞循環、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論。
從往年天貓把三八節作為3月主要溝通節點，到今年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓跳出循環，所做的一個全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。
生活循環往復，卻又時刻嶄新。我們的新生活，就在今天。
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創作名單
品牌方：天貓
創意代理商：贊意
導演：齊天佐
首席創意官：Soyar
創意總監：盧博
客戶總監：Vidoula
創意組長：Sera
資深文案：Benny、鯨魚
資深客戶執行：Nicole
制片：熙瑤
制作：yolan
特別鳴謝：TT 周天鴻、Yoni、小銘、Robin、菜絲、菲姐、小瀾
數英獎參賽項目說明 - 贊意，創意代理商
【背景與目標】
往年天貓把三八節作為三月主要溝通節點，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，我們希望依據該主張，面向用戶進行「上新」的心智傳遞，同時進行積極生活觀的輸出。
【洞察與策略】
對于平凡大眾來說，生活就是在固定的軌跡里，循環往復地進行。我們希望將這個真實的社會心理洞察展現出來，讓該項目所傳送的新生活觀，并非是讓人感到難以共鳴，或是無法受用。而是能吻合真實的社會大眾情緒和生活狀況，從而進行「生活循環往復，卻又時刻嶄新」觀點的輸出，加強大眾對「生活不斷上新」主張的認知。
【創意闡述】
影片講述了李循環在掉入時間循環后，不斷地嘗試逃出循環，但卻屢屢失敗。最終發現讓看似重復的生活，加入一點新的改變，才能逃出循環，去往新的一天。我們用「循環」和「跳出循環」，去與社會大眾的真實生活感受共鳴，讓觀眾更能代入其中。普羅大眾的生活，也就如同這部電影一般，每天看似都在循環重復著。但新的生活，其實一直都在平凡的日常里，等著我們去發現。
【結果與影響】
往年天貓把三八節作為三月主要溝通節點，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。《重啟今日》以對當下群體的深度洞察，讓大眾對這一新的營銷節點，以及“生活不斷上新”主張具有認同感和共鳴感，夯實了“上新”的品牌心智。也同樣預示著天貓品牌跳出“循環”，進行一次全新的嘗試，這也是天貓品牌新的開始。
傳播亮點一：嘗試創新渠道首發，C端強共鳴現象打造；
?《重啟今日》以B站作為主要宣發陣地，聯合UP主首發收官視頻。上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點推薦，并獲全站每周必看收錄。在內容持續發酵過程中再次登上全站熱門，上新月品牌心智得以強勢露出，C端好評互動如潮，網友討論積極正向。
?截至當前，視頻播放量突破120W+，總互動突破12W+，數據仍在持續發酵中。網友圍繞循環、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論，好評如潮。
傳播亮點二：業務核心下沉式觸達，吸引多維裂變；
?6個微信大號多角度切入解讀上新月收官視頻《重啟今日》，總閱讀數達20W+；收獲包含梅花網、數英、廣告門APP、socialbeta多個行業大號在內的數十個自來水自發盤點擴散，同時收割多項榜單榜首；
?小紅書端以“生活往復循環，卻又時刻嶄新”、上新月強勢收官等多個角度切入，關鍵詞“重啟今日”實現多屏收錄；
?9個視頻號基于視頻創意做不同角度的拆解詮釋，進一步強化上新月收官，并引流天貓官號，進一步提高點擊率及互動，總計曝光量達650W+，同時吸引行業大號胖鯨頭條、廣告門APP、新片場、4A廣告頭版、數英等多個行業視頻號自發轉發；
?60個多維度微博號有節奏地，針對性的發布視頻系列物料，引導微博端品牌片播放量破3185W；
?超650+社群與朋友圈發布，私域垂直滲透多類型群體，引導天貓視頻號觀看互動超8.6w+，登頂官微近期互動之首。；
?B端超40+互聯網類頭條+網媒號段發布，多圈層行業聲量廣泛覆蓋。
傳播亮點三：業務內容出圈聲量高，獲行業美譽；
?本次傳播中，收獲行業、C端口碑雙豐收。收獲包含數英項目周榜精選，首頁精選，項目精榜；梅花網作品新銳榜TOP1，周榜TOP2、訂閱首推，月度盤點；廣告門APP首頁收錄、月度盤點；新片場推薦廣告總榜TOP1，廣告榜TOP1，編輯精選、案例收錄；大創意、刀法研究所、頂尖廣告、首席營銷官、燒腦營銷等在內的數十個個行業自來水，其以原創、二創、案例收錄等多類型透傳上新月核心心智，自來水總數超50+；打造了上新月收官強心智感知。
?C端收獲大量真實網友闡述對本片的感受以及上新月的感知，有效提升了天貓上新月在多個平臺的品牌好感度；社群部分，通過營銷、自媒體、打工人等圈層擴散，高效觸達并實現數據轉換化。
數英獎參賽項目說明 - Tmall 天貓，品牌/廣告主
【背景與目標】
往年天貓把三八節作為三月主要溝通節點，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」，提出“生活不斷上新”的核心主張，我們希望依據該主張，面向用戶進行「上新」的心智傳遞，同時進行積極生活觀的輸出。
【洞察與策略】
對于平凡大眾來說，生活就是在固定的軌跡里，循環往復地進行。我們希望將這個真實的社會心理洞察展現出來，讓該項目所傳送的新生活觀，并非是讓人感到難以共鳴，或是無法受用。而是能吻合真實的社會大眾情緒和生活狀況，從而進行「生活循環往復，卻又時刻嶄新」觀點的輸出，加強大眾對「生活不斷上新」主張的認知。
【創意闡述】
影片講述了李循環在掉入時間循環后，不斷地嘗試逃出循環，但卻屢屢失敗。最終發現讓看似重復的生活，加入一點新的改變，才能逃出循環，去往新的一天。我們用「循環」和「跳出循環」，去與社會大眾的真實生活感受共鳴，讓觀眾更能代入其中。普羅大眾的生活，也就如同這部電影一般，每天看似都在循環重復著。但新的生活，其實一直都在平凡的日常里，等著我們去發現。
【結果與影響】
往年天貓把38節作為三月主要溝通節點，而2023年天貓把整個三月拉長成「天貓上新月」。《重啟今日》以對當下群體的深度洞察，讓大眾對這一新的營銷節點，以及“生活不斷上新”主張具有認同感和共鳴感，夯實了“上新”的品牌心智。也同樣預示著天貓品牌跳出“循環”，進行一次全新的嘗試，這也是天貓品牌新的開始。
傳播亮點一：嘗試創新渠道首發，C端強共鳴現象打造；
?《重啟今日》以B站作為主要宣發陣地，聯合UP主首發收官視頻。上線6小時即斬獲全站熱門榜單+首頁熱點推薦，并獲全站每周必看收錄。在內容持續發酵過程中再次登上全站熱門，上新月品牌心智得以強勢露出，C端好評互動如潮，網友討論積極正向。
?截至當前，視頻播放量突破120W+，總互動突破12W+，數據仍在持續發酵中。網友圍繞循環、寶藏片、生活的意義、上新月等豐富維度展開討論，好評如潮。
傳播亮點二：業務核心下沉式觸達，吸引多維裂變；
?6個微信大號多角度切入解讀上新月收官視頻《重啟今日》，總閱讀數達20W+；收獲包含梅花網、數英、廣告門APP、socialbeta多個行業大號在內的數十個自來水自發盤點擴散，同時收割多項榜單榜首；
?小紅書端以“生活往復循環，卻又時刻嶄新”、上新月強勢收官等多個角度切入，關鍵詞“重啟今日”實現多屏收錄；
?9個視頻號基于視頻創意做不同角度的拆解詮釋，進一步強化上新月收官，并引流天貓官號，進一步提高點擊率及互動，總計曝光量達650W+，同時吸引行業大號胖鯨頭條、廣告門APP、新片場、4A廣告頭版、數英等多個行業視頻號自發轉發；
?60個多維度微博號有節奏地，針對性的發布視頻系列物料，引導微博端品牌片播放量破3185W；
?天貓視頻號觀看互動超8.6w+，登頂官微近期互動之首。
傳播亮點三：業務內容出圈聲量高，獲行業美譽；
?本次傳播中，收獲行業、C端口碑雙豐收。收獲包含數英項目周榜精選，首頁精選，項目精榜；梅花網作品新銳榜TOP1，周榜TOP2、訂閱首推，月度盤點；廣告門APP首頁收錄、月度盤點；新片場推薦廣告總榜TOP1，廣告榜TOP1，編輯精選、案例收錄；大創意、刀法研究所、頂尖廣告、首席營銷官、燒腦營銷等在內的數十個個行業自來水，其以原創、二創、案例收錄等多類型透傳上新月核心心智，自來水總數超50+；打造了上新月收官強心智感知。
?C端收獲大量真實網友闡述對本片的感受以及上新月的感知，有效提升了天貓上新月在多個平臺的品牌好感度；社群部分，通過營銷、自媒體、打工人等圈層擴散，高效觸達并實現數據轉換化。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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劇情反轉，具有新意，視角新銳 -
腳本結構和制作執行，都看出了水平，最難能可貴的是，完成品牌訴求的同時，還給了啟發。 -
內容切入點很好，以時間循環展開故事，洞察到位，節奏把握的也很好
創意單元-互動組-互動場景類
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能認真看完這條8分鐘的片子，勝過了80%的案例；能記住這個影片，已經勝過90%的案例；看完能快速get到與天貓上新和美好生活的關聯，已經打敗了99%的案例。 -
用出色的完成度把一個俗氣的創意和一個復雜的需求完成了，厲害。 -
每一天都是平凡的一天，但每一天都可以不一樣。 重復不重復不重要，重要的是怎么把每一天都當做全新的一天。 很好的創意和執行，也把“上新”的概念做了重塑。
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