寶潔《生機卯發》系列短片，抬起一年好兆頭
原標題：見證一場龍抬頭的《生機卯發》，2023一起開好“頭”
「二月二龍抬頭，抬起一年好兆頭」
對許多人來說，2023年的關鍵詞是期待，是希望，是重新開始。龍抬頭意味著陽氣初升，萬物復蘇，自古便被視為辭舊迎新的好日子。在這一天人們會洗頭剪發接好運，寓意鴻運當頭。比起難得放松的春節合家歡，龍抬頭，更像一個從頭調整、重新出發的儀式節點。
陽獅集團旗下盛世長城廣州團隊今年為寶潔美尚美發打造的龍抬頭營銷戰役，正是由此切入，聯手三聯生活周刊，從各地的洗護發民俗出發，挖掘了四個在龍抬頭開啟人生新階段的故事，打造《生機卯發》系列短片，與消費者開啟一場關于成長與蛻變的靈魂對話。
01、在虛擬越發占據主流的時代， 真實才是打動人心的必殺技
真實的情緒就像記憶的“固化劑”。為了與觀眾產生更強烈的情感共鳴，讓品牌在人們心中留下烙印，我們選擇用時下熱門的紀錄片形式表達品牌觀點。盛世長城廣州與三聯團隊，親身走進廣西、四川、貴州、青海等地，不僅呈現當地原生的風景民俗，更真實紀錄著人生百態之中的故事與情感。
「貴州從江 岜沙苗寨」：岜沙少年的成人禮
龍抬頭這天，岜沙少年剃發成人。儀式之前，爺爺為他好好洗了一遍頭皮，祝他和發髻都像大樹一樣扎根沃土，「頭皮健康，茁壯生長」。
「四川甘孜 丹巴藏族」：丹巴姑娘的求學前夜
今年龍抬頭恰逢藏歷新年，藏族姑娘即將遠赴他鄉求學。臨行前，姐姐替她滋養燥發、編好藏辮，期盼她「頭發滋潤，自信閃耀」。
「廣西龍勝 紅瑤村落」：紅瑤女子的出嫁日
在廣西紅瑤，長發寓意著生命綿延。出嫁前，母親為女兒洗順長發、梳好發髻，希望她「一梳到尾，人生順遂」。
「青海大通 草原牧場」：草原少女的夢成時
冰雪初融的二月二，牧牧收到夢中的馬兒，她為自己洗凈頭發、扎好馬尾，期待自己「洗去稚氣，昂首向前」。
故事簡單，意蘊豐富。從「點」的故事到「面」的人群連接，品牌將「嶄新開始」的內核埋下，在展現不同民俗的過程中，將其與文化內涵掛鉤。生活逐漸回歸的當下，「辭舊迎新」「納祥轉運」成為共鳴頗深的社會情緒。四個故事與消費者情感共振的同時，通過「意義在場」，將品牌主張嵌入到受眾的日常生活中，形成了更深遠的聯結。
02、社媒平臺熱議持續推高聲量
我們選擇了四位年輕人作為《生機卯發》的主角，也希望以此鼓勵更多年輕人做好準備，從“頭”開始迎接新生活。因此，我們從時下流行的種種“求好運行為”“錦鯉梗”切入，選擇#現在年輕人都靠洗頭轉運了#作為社交平臺上的話題進行溝通。
話題上線后，《生機卯發》引發社交平臺的火爆討論，話題達到單日1.3億閱讀量，推動品牌聲量持續走高。
我們更深入挖掘不同圈層KOL參與話題的角度，帶動UGC分享噴發式出現，表達自己「從“頭”開始」的決心，最終形成多領域、多圈層、立體式的傳播效果。
此次創意不僅社交平臺取得高熱度，也在不同電商渠道得到高效承接。品牌與京東共創#二月二煥發#IP，通過豐富產品矩陣和精準人貨場匹配，增強用戶感知，從而打通消費通道，實現品效合一。
在抖音等新興電商渠道上，寶潔從直播間裝修、直播話題話術、產品標簽等方面精細維護，借勢龍抬頭，實現流量高效承接。
四年來，寶潔美尚美發作為洗護發行業的“領頭羊”，一直堅持打造龍抬頭營銷戰役：從傳統民俗切入，樹立“洗頭接好運”心智，從而創造專屬于洗護發品類的營銷節點。
《生機卯發》作為盛世長城廣州首次參與的寶潔龍抬頭營銷，大膽突破品牌營銷風格，開啟了寶潔在情感營銷領域的全新嘗試，給行業和觀眾都帶來突破性的驚喜感受。期待未來能與寶潔碰撞出更多火花，幫助行業建立日常洗護發的儀式感，帶動品類走向新的增長。
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