理真春茶上市：春天我和東坡放翁老白去吃茶
春天我和東坡放翁老白去吃茶
這個春天，中國茶業品牌「理真」舉辦了一場「春天里的蒙頂山詩歌節」，發布了一首理真·春天里的蒙頂詩歌節的推廣曲及MV。
品牌TVC
回顧兩千多年的茶文化，我們能找到無數有關于茶的詩篇，理真將這些詩篇中的名句摘出來譜成了歌曲，致敬茶與詩的千年和鳴。聽東坡曲調，品放翁詩意。推廣曲MV的取景地在海拔800米的蒙頂山，通過鏡頭真實地展現茶園風貌，喚醒大家保護茶園以及敬畏自然的意識。
除了推廣曲，理真還制作了一支宣傳視頻。
春天里的蒙頂詩歌節
一場春日詩茶盛會，于蒙頂山悠然回響：賞萬畝茶園盛景，品兩千年文化原味；觀茶山大地藝術展，游沉浸式詩意迷宮；聽文化大家品讀蒙頂名篇，寄祝福予至交。
璞案廣告與不是美術館、張大千畫院聯手打造了這場蒙頂山詩歌節，邀請人們欣賞茶園里的大地藝術，感受春風中的詩意迷宮。
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【背景與目標】
“明前茶，貴如金”，春茶季是一年新茶上市、品牌競相發力的關鍵節點。尤其對綠茶品牌而言，春茶季銷量占全年約1/3甚至以上。理真，蒙頂山茶的新品牌，高端綠茶的挑戰者。在缺乏品牌光環與線下渠道的困局下，如何快速拉升品牌聲量，初步建立“中國高端文化名茶”的認知，進而撬動春茶銷量增長，實現品效合一？
【洞察與策略】
一個新品牌，要實現高效曝光與有效轉化，核心是找到種子客群。茶葉消費具有明顯的區域特性，蒙頂山是世界茶文化發源地，蒙頂山茶是中國入貢時間最長的茶，多款貢茶被故宮珍藏，而如今卻被誤解為低端茶，這讓本地人既嘆息又不服氣。因此，喚起本地人的文化自豪感與價值認同感，撬動輿論力量，更能精準破圈。
基于此洞察，我們聚焦本地市場，順應文化自信與鄉村振興的時代旋律，改變傳統硬廣式、平臺投流式打法，以文化為核，以“茶+詩”為體驗，打造出一場“春天里的蒙頂詩歌節”。先聚焦目標客群“文藝中年”，點燃他們的分享欲與購買欲；再輻射蒙頂山數十萬踏青游客，乃至更多圈層，讓品牌形成破圈之力。
【創意闡述】
根植蒙頂山千年文化，打通線上與線下，整合文化機構+文化名人+文化直播，探索千年茶文化的當代表達，多維度滲透“中國高端文化名茶”的品牌定位。
一條開創的品牌TVC：從植茶始祖吳理真，到造紙發明家蔡倫、詩仙李白…再到時代的開創者們，展現“循理求真，乃有開創”的品牌精神。
一場春茶上市發布會：茶+琴棋書畫的沉浸式文化場景、蒙頂山茶首場TED式演講、酈波詩茶文化主題演講、跨時空的產品發布漢服秀。
一首貫通古今的茶歌：從唐宋元明清五朝超百首與茶相關的詩詞，集句為歌《春天我和東坡放翁老白去吃茶》，喚起用戶在春季里喝一杯好茶的渴望。
一場跨界的大地藝術：整合不是美術館與張大千畫院等文化機構，打造詩意迷宮藝術裝置、巨幅竹簡大地藝術等，置于蒙山茶園之中，煥新“茶+詩歌”新體驗。
一場文化公益直播：邀請《百家講壇》國學大師酈波、蒙頂山茶文化專家鐘國林在蒙頂山講述詩茶故事，加深“茶”與中國文化的鏈接。
【結果與影響】
理真·春天里的蒙頂詩歌節，在春茶季間全網曝光量達1億+，品牌TVC在人民網視頻號播放量破100w+，迅速成為當地現象級事件，獲得雅安電視臺、四川文旅頻道等主動報道，入選中宣部“書香中國”案例。在高端茶葉市場低迷的情況下，掀起本地企事業單位團購熱潮，實現春茶季銷量12倍增長。
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