因為銅鑼灣只能有一個浩南。
因為京海也只能有一個徐江。
但偏偏在美團，誰都可以像大哥一樣享受春天。
我們接到的Brief很簡單。疫情放開后的第一個春天，許多人都有了出游的計劃。在此背景下，美團酒店希望結(jié)合賈冰在《狂飆》里的大哥人設(shè)與熱度，強化「春季出游賞花，上美團訂酒店」的用戶心智。
開始時，我們的思路也很簡單：讓大哥不像大哥。
因為大哥的硬漢形象與春天住酒店賞花，有天然的沖突與戲劇效果。想象一下，賈冰，西裝革履，戴著墨鏡，孤身一人、氣場十足地走在路上。下一秒，突然倒進花海，開始肆無忌憚打滾，像孩子一樣開心。再出尾板，大喊一聲：大哥一般不賞花，除非忍不住！
同事們聽完這個創(chuàng)意都笑了，然后冷漠地說：“講這些沒有用，讓我也做大哥。”
于是，我們有了新的思路：讓所有人都像大哥一樣享受春天。
一方面，「春游上美團訂酒店，像大哥一樣享受春天」，這句話對消費者而言，是更直接也更印象深刻的利益點。畢竟，大哥的生活品質(zhì)，我們已經(jīng)在電影、電視劇里羨慕過很多遍了。而更重要的是，在創(chuàng)意邏輯上，當(dāng)所有人都像大哥一樣，難受和尷尬就只有大哥。曾以為自己只手遮天，卻發(fā)現(xiàn)自己坐了小孩那一桌。這種反差，也具有更強的喜劇效果。
其實，無論是哪一種，我們都認為所有使用明星的廣告，都應(yīng)該讓明星有自己的人情味，展示出在光鮮亮麗之外，平日里大家看不到的另一面。以此制造反差的同時，也更能讓消費者產(chǎn)生好感。
一些拍攝的花絮~
3月的沈陽，湖面還結(jié)著冰，不遠處卻開出了一樹一樹的花。你很難不感慨，造物主的另一個名字，叫做：道哥。
before
after
final
在這個金碧輝煌又有些年頭的酒店里，走起路來，你會忍不住哼一段憂傷的音樂，也忍不住想象，人來人往，發(fā)生在這里的東北往事。
多年之后，回想起來，或許大家只會記得一件事。
那是在拍攝的過程中，賈冰突然嚴(yán)肅地問：“整挺好，你們是哪個隊伍。”
當(dāng)在場每個人的大腦都飛速運轉(zhuǎn)，思考如何幽默地接住這個來自大哥的提問時，那個晉南來的女子、意識混亂流創(chuàng)意代表人物、公司阿康五環(huán)，以極具信念感的語氣，高聲答道：“木瓜創(chuàng)意！”她的聲音在鴉雀無聲的酒店大堂，久久飄蕩。所有人包括賈冰大哥公司老板酒店路人，都驚了（尬住了）。果然，真心可以回答所有問題。
整體來說，這個項目是難以置信的順利。
這里也想特別感謝給予極大寬容度與信任的美團客戶，配合度和專業(yè)度超高的劍閣制作，還有全程充滿創(chuàng)作激情的周寧導(dǎo)演。
感謝在這個項目的里，每個人都或多或少得到的一些快樂。盡量快樂地做廣告，做一些不讓人討厭的廣告，就是很棒的事。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情放開后的第一個春天，許多人都有了出游的計劃，品牌如何夯實「春游上美團訂酒店更便宜」的心智認知？同時，基于熱劇《狂飆》的藝人資源，品牌如何借勢玩出新花樣，也是個不小的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
《狂飆》中，黑社會大哥徐江（賈冰飾演）一句 “什么檔次，跟我用得一樣？”成為了被廣泛傳播的熱梗，這句話背后透露的信息是，普通人內(nèi)心雖然羨慕，但是卻沒條件享受大哥的生活品質(zhì)。
【創(chuàng)意闡述】
美團酒店要做的就是 “讓所有人像大哥一樣享受春天”，我們以反差萌的方式制造喜劇沖突，讓賈冰出現(xiàn)在不同的酒店場景里，享受“唯我獨尊〞特權(quán)的同時，另一方面卻被美團以更優(yōu)惠的價格訂酒店瞬間打臉，利用觀眾樂見大哥出糗心理，喜劇效果拉滿，形成良好的傳播效果。
【結(jié)果與影響】
內(nèi)部形成破圈效應(yīng)，上線首日美團酒店微博指數(shù)增長146487% 微信指數(shù)增長120%，項目總曝光3.8億，項目總互動量400w+，曝光目標(biāo)達成率210%。
項目信息
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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創(chuàng)意結(jié)合點巧妙有趣有梗，視頻內(nèi)容有意思有創(chuàng)意有傳播性 -
時效性好，創(chuàng)意巧妙。 -
創(chuàng)意構(gòu)思不錯。很好笑我喜歡。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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資源優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容清晰，出圈，campaign調(diào)性好
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這一批美團項目中我最愛的一條，人好，氣質(zhì)佳，策略清晰，文案直接
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美團無疑在《狂飆》的借勢營銷中贏了，有梗，和演員的特質(zhì)結(jié)合得很巧妙，還對賣點有洗腦式的傳達，很有傳播度
技藝單元-文案類
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影視熱點的正確打開方式，最有傳播力的文案一句就夠
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所有的部分都很準(zhǔn)確 -
創(chuàng)意簡潔明了，文案語言幽默風(fēng)趣。整個視頻，用了一種反差/對比的創(chuàng)意，讓人別開生面：賈冰能享受到特權(quán)、美團用戶也能享受到。 很扎實的很有趣的案例。
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