抓 緊 享 受 啊。
這是一個和春天賽跑的小案子，幸運的是，我們趕在春天過去前完成了它。
正如奶奶說的，「春天沒有時間思考，她要趕著花朵去凋謝。」
所以，這篇推文的剩下部分，你可以直接略過，抓緊去過春天吧。
如果不趕時間，我們就接著聊聊。
支付寶要在4月21號上線自己的「春季消費節」，主推出行業務。
最大的BUG就在這里：別人家的春季營銷都收攤了，你才來？
春天就要過去了，人們為什么還來參加你的「春季消費節」？
人們當然會來參加，因為春天就要過去了啊！
時間的難點，我們恰恰要把它變成最大的機會點。春天很美好，但比春天更美好的，是一個快要過去的春天。
當大部分品牌講春天的開始與鼎盛，支付寶講最后的春天。被品牌們忽略的這個時間點，坐擁著巨大的惜春情緒。從古至今，誰人不惜春呢？
盡管這是一個促銷節日，但我們不勸你消費，只勸你不要浪費——2023最后的春天。我們找到一個奶奶，一個經歷過許許多多個春天的人，在享受春天之余，順便給大家一個溫柔的提醒：春天就要過去了。
下面，是一些圖與文。14組的風格就是：字兒多。
很多品牌加入這場春末營銷，并奉送上實實在在的福利。
最后1/9的春風
吃不了，兜著走
兜一兜星空下的枕邊風
兜一兜吹面不寒楊柳風
兜一兜赤壁沒被借走的東風
兜一兜順風，逆風，東西南北風
還有太陽底下一點點瘋
很抱歉
真正的春天沒法續租
金燦燦的油菜花，沒法續租
四月陽光的溫柔，沒法續租
一年一度的腌篤鮮，沒法續租
欠她童年的海風，沒法續租
所以，馬上租個車，出發吧
春天不是用來犯困的
是用來著迷的
春天的末班車，就要到站了
雨后的甜筍，就要被人奪完了
枝頭的晚櫻，正以每秒5cm墜落
要睜大眼睛啊，朋友
喜歡的人兒一眨眼就要錯過
讓這個春天呀
再飛一會兒
飛吧，與名古屋紛飛的落花說聲撒優那拉
飛吧，枕著富士山50萬株芝櫻躺下
飛吧，大阪金，京都白，漆器紅，茶道碧
可以都是你的呀
北緯13°45′的春天
真的，「泰」熱情了
不要泰爽了，被馬殺雞一整個拿捏住
不要泰豪了，實現椰子水、奶茶自由
不要泰浪了，沖浪潛水泳池趴都隨你
北半球最熱情的春天，今天直達
春天完結前
去追四月最后的懸念吧
去追有風的地方
去追寶島聲生不息的海浪
去追愛情，青春，戰爭
去追四月最后的懸念
有些跌宕起伏的春天
只對你獨播
走吧，去每個角落，見一見最后的春天。
下面是感謝環節。
謝謝支付寶客戶的信任與大力推進，讓這一個小想法，從PPT走到了臺前。謝謝制作與導演團隊。還有，這個過程中許多多多幕后的朋友。這是14組的第一個出品，很小很小，還有很多不盡如人意的地方。我們再接再厲。
春天就要過去了，快出發吧。
創作人員名單
品牌方：支付寶
創意代理：天與空
制作：之由制作
監制：潘宇超
導演：王大鵬
攝影指導：素宏
創意團隊
資深創意總監：石頭
創意組長：蔡晨晨
品牌經理：高珊珊
資深文案：王義豪
文案：劉銳
數英獎案例展示
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數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
支付寶要在4月底打造「春季消費節」，希望能融合、放大支付寶的特性，進行商家聯合營銷。 項目的挑戰在于，此刻做春促為時已晚——項目出街日距離立夏僅剩10天，大眾的春日情緒早已被各大品牌充分調動與消費，人們為什么還要來參加一個春末的春季消費節呢？
【洞察與策略】
時間的難點，恰恰是最大的機會點。從古至今，「春末惜春」是最普世的情結。惜春，或者說不想在春天留下遺憾，這本身就蘊含強烈的行動力。當大部分品牌講春天的開始與鼎盛，支付寶選擇講最后的春天，去占領被大家忽略的季末節點。
【創意闡述】
放棄常規叫賣式硬廣，這一次支付寶「不勸你消費，只勸你不要浪費」。我們邀請一個80歲老奶奶來勸人惜春，聯合眾多品牌商戶推出「惜春語錄」與限量春末福利，以最溫柔的方式提醒人們：春天就要過去了，抓緊享受春天啊。
【結果與影響】
1. 本次營銷撬動了眾多行業大V在視頻號、微博等多平臺自發擴散；
2. 視頻播放量1000萬+，項目全網總曝光達1億+；
3. 視頻文案以及系列平面文案，受到普遍喜歡，收入各大營銷媒體月度、季度盤點。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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