春，總是藏在不經意的一瞥里，在楊柳低頭的漣漪里，在冰雪消融的歌聲里，在雨落屋檐的破碎里......跟著萬物生長的，還有我們正在萌動的心。想去追尋春天的蹤跡，在搖晃的影子里，看到風的痕跡。
“你要愛荒野上的風聲 勝過愛貧窮思考”，沒有一個在城市人海中沖鋒的人，不向往在云海中穿梭。但不是所有打工人都有時間享受春天，也不是960平方公里的每一種春天都能被感受到......
所以，LPI×快手邀請34位短視頻創(chuàng)作者，希望把家鄉(xiāng)的春之聲制作成白噪音，將全國各地的春天從鄉(xiāng)野帶到城市，送給那些焦慮，失眠被困在都市的年輕人。
送你34個春天
34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集了全中國34個省市有關于春天的聲音。香港海港碼頭的汽笛聲、山東晴空之下的風箏聲、青海梵音圣域的妙樂聲......總有一個聲音能將你治愈。
我們也有一篇未出街的版本，希望可以撫平你眉心的結。
春天的每一個蹤跡都值得被記錄！我們的阿康和美術同學八天飛了吉林、貴州、廣西、浙江四個地方，與四位專業(yè)的“老鐵”完成了拍攝工作。
在陸地邊緣感受大地的脈搏。
在山林中心感受生命的新生。
在茶田間感受奇跡的復蘇。
徜徉在山河之間，再疲憊的心都被治愈了......
回北京后又立刻開始置景，三天后又馬不停蹄地進棚拍攝。因為我們希望可以趕上春天的尾聲，讓被城市困住的你，可以得到片刻安寧。
送你一份治愈
我們用這34支白噪音，打造成「春日白噪音播放器」，并在5月5日這天，于西二旗后廠村-快手總部&后廠村附近，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機，希望正在忙碌的打工人在工作之余也能感受春天的浪漫。
每張CD封面都是根據(jù)地域特色精心設計的，每一個聲音也都是跨越大江南北為您采集制作的。將ASMR唱機放在家里，每當失眠焦慮的時候就打開它。
送你一片平靜
這個五一，我們多多少少都有些煩躁，或因為調休，或因為沒買上回家的票，亦或是旅游計劃被取消......于是，我們在線上為大家提供了一個可以放松解壓的方法——敲木魚！為什么選擇賽博木魚這樣的形式呢？因為我們想通過這種有趣，貼合大眾情緒的輕松方式，讓所有人都能聽到這34個春天。
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這是個非常有意義的項目！我們很慶幸能生在這個有苔蘚、麥浪、冰雪、海棠的地球。感謝我們的神仙客戶，也感謝由美術和阿康組成的特種兵部隊，8天4城跨越祖國東西南北傾情奉獻～
如果城市里的你，此時正深陷囫圇里，來快手聽一支治愈的春之聲吧！把白天的焦慮化作晚上的自然旋律。
今夜，在快手入眠......
創(chuàng)作人員名單
品牌方：
總監(jiān)：裴雪珂
創(chuàng)意策劃/文案：孫夏、黃迪
創(chuàng)意/美術監(jiān)督：吳飛、大頭
代理商方：
項目總監(jiān)：RAGA
CD：林俊、YX
文案：蝴蝶er、康康
美術：大圣、郭杰、小瘦
Account：Jojo、之灝
數(shù)英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
三農是快手的特色內容之一，快手基于三農內容，結合當下對年輕群體的情感洞察，找到創(chuàng)意聯(lián)結，打造爆款事件進行外放，讓大眾了解到快手社區(qū)優(yōu)質的三農內容及創(chuàng)作者。
【洞察與策略】
壓力大與失眠是當代都市年輕人的一大痛點，都市青年逃離城市，擁抱自然緩解壓力，通過收聽白噪音助眠?？焓稚系娜r用戶覆蓋全國，老鐵們樂于在平臺上分享家鄉(xiāng)鄉(xiāng)野間的美麗風光。
基于此洞察，為了治愈焦慮和失眠的人們，快手平臺發(fā)起“送春天”的項目，邀請三農創(chuàng)作者采集家鄉(xiāng)特色的春之聲并處理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以聲音為介質，帶給當代疲憊忙碌的都市人來自自然的療愈。
【創(chuàng)意闡述】
快手邀請34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集全國34個省區(qū)市春天的聲音；并將春天的聲音制作成白噪音，收錄進「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手總部和西二旗后廠村軟件園舉辦快閃活動，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機，讓來自鄉(xiāng)野的春風吹進了公司和工位。
為了將春天的治愈貫徹到底，快手融合當下年輕人喜愛的敲木魚開發(fā)了一款電子木魚H5，讓年輕人在白噪音和木魚的加持下，獲得雙倍心靈的平靜。
【結果與影響】
全網曝光量4.7億，項目短片全網播放量累計超過2306.9萬。
TopMmarketing、頂尖廣告、4A廣告網等10+行業(yè)媒體主動自來水，項目被梅花網和數(shù)英主動收錄，入選為梅花網作品新銳TOP 8、數(shù)英周精選；項目短片連續(xù)3次入選新片場精選榜、創(chuàng)意榜。
項目上線后，引發(fā)行業(yè)、路人對項目的關注和討論，通過項目的“清新”“治愈”，轉變外界對快手三農“土味”的印象，收獲品牌好感度和路人緣。
數(shù)英獎參賽項目說明 - LPI ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
三農是快手的特色內容之一，快手基于三農內容，結合當下對年輕群體的情感洞察，找到創(chuàng)意聯(lián)結，打造爆款事件進行外放，讓大眾了解到快手社區(qū)優(yōu)質的三農內容及創(chuàng)作者。
【洞察與策略】
壓力大與失眠是當代都市年輕人的一大痛點，都市青年逃離城市，擁抱自然緩解壓力，通過收聽白噪音助眠?？焓稚系娜r用戶覆蓋全國，老鐵們樂于在平臺上分享家鄉(xiāng)鄉(xiāng)野間的美麗風光。
基于此洞察，為了治愈焦慮和失眠的人們，快手平臺發(fā)起“送春天”的項目，邀請三農創(chuàng)作者采集家鄉(xiāng)特色的春之聲并處理成白噪音，制作可以播放白噪音的播放器，以聲音為介質，帶給當代疲憊忙碌的都市人來自自然的療愈。
【創(chuàng)意闡述】
快手邀請34位快手創(chuàng)作者，跨越960萬平方公里，采集全國34個省區(qū)市春天的聲音；并將春天的聲音制作成白噪音，收錄進「春日白噪音播放器」中。
于2023年春季的最后一天（5月5日），在快手總部和西二旗后廠村軟件園舉辦快閃活動，派發(fā)了約2000套快手春日限定ASMR唱機，讓來自鄉(xiāng)野的春風吹進了公司和工位。
為了將春天的治愈貫徹到底，快手融合當下年輕人喜愛的敲木魚開發(fā)了一款電子木魚H5，讓年輕人在白噪音和木魚的加持下，獲得雙倍心靈的平靜。
【結果與影響】
全網曝光量4.7億，項目短片全網播放量累計超過2306.9萬。
TopMmarketing、頂尖廣告、4A廣告網等10+行業(yè)媒體主動自來水，項目被梅花網和數(shù)英主動收錄，入選為梅花網作品新銳TOP 8、數(shù)英周精選；項目短片連續(xù)3次入選新片場精選榜、創(chuàng)意榜。
項目上線后，引發(fā)行業(yè)、路人對項目的關注和討論，通過項目的“清新”“治愈”，轉變外界對快手三農“土味”的印象，收獲品牌好感度和路人緣。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類
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春天值得，自然值得 -
說服一家短視頻公司不通過影像，而是采用聲音作為最大賣點，單憑此一點就值得掌聲，更何況在當季眾多的春天營銷里，選擇以一種最克制的方式，卻換來最有想象空間的敘事方式。 -
畫面治愈感很強。
營銷單元-整合營銷類
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落地難度蠻高的，很考驗執(zhí)行團隊在各個動作中能否始終聚焦的功底。 -
特別難忘的春日營銷，以聲音為媒介，讓受眾聽到春天一片欣欣向榮的模樣，治愈美好。
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視覺效果很棒，有張力
技藝單元-互動制作類
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很有洞察的創(chuàng)意和執(zhí)行，博采全中國34個省市春天的聲音，作為三農問題與都市年輕人之間的互動紐帶，非常用心。
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畫面清新自然，春天的聲音很治愈。 -
選題非常有創(chuàng)意，且符合快手的產品性質，互動性高。
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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視覺與聽覺的享受，充滿春日氣息，創(chuàng)意在線，細致拉滿，是一個用心的作品 -
概念療愈，邏輯清晰，從線上到線下執(zhí)行完整，審美在線，是打動人心的好項目。 -
畫面很美，白噪音的形式也很好把創(chuàng)意與三農的利益有機結合。如果增加點公益元素會讓這樣一個清新的創(chuàng)意更有意義。
專業(yè)評分
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