抖音×懂車帝：和創作者一起聚合成光
原標題：抖音×懂車帝｜聚光者計劃——擁抱新能源創作者生態
從1834年第一輛電動汽車誕生，到2011年新能源汽車在國際車展大顯身手，再到如今將近我國25%的極高市占率，新能源汽車已經走過了將近200年的歷程。
敦煌「超級鏡子」發電站
借抖音×懂車帝最大規模創作者大會開幕的時機，我們與懂車帝的創作者來到敦煌「超級鏡子」發電站，共創了這支視頻，講述懂車帝“聚光者”創作扶持計劃的故事。
視頻
創作者視頻的另一種可能
自各類UCG內容平臺興起以來，越來越多的人選擇成為全職創作者。
當然，在優質內容的自我生產之外，平臺的發掘、溝通與扶持能讓優質創作者如虎添翼，擁有更多機會和資源去創作優質內容。
我們在觀看了國內幾大平臺的創作者視頻后，發現大多數廣告都為群像式的紀實再現——這套行之有效的手段在近些年新興創作平臺的不斷模仿下，不再像剛進入公眾視野時那樣令人驚艷。
一來是傳統模式的不斷復用讓觀眾產生“抗體”；二來平臺扶持計劃的趨同也造成視頻內容的雷同。因此，我們開始重新思考懂車帝“聚光者”計劃的獨特訴求，以及它相對于其他平臺的差異點。
何為「聚光者」？
與傳統創作者不同，這次的創作者們還擁有著一重新的身份——“聚光者”。什么是聚光者？
在新能源的大背景下，懂車帝推出“聚光者”計劃。在欄目共創、創作扶持等激勵下，一批專注于新能源的作者IP成為頭部。一些傳統科技、數碼、生活等更多領域創作者如差評君、車事紀、李大錘同學、吳佩頻道等在聚光者計劃的幫助下開啟了更契合新能源主題的內容創作。
懂車帝將那些渴望成為光的創作者聚集起來，與他們共創新能源內容，讓創作者在收獲商業價值的同時，還能滿足平日里難以實現的渴望，用創作點燃心中的夢想，因支持再度成長。
這些人就是聚光者，他們具備過人但行業前瞻力，帶領觀眾和潛在的創作者一起擁抱新能源市場變化、洞悉新能源車趨勢，吸引更多人的加入與響應。
讓一點點微光彼此連接，用創作與熱情聚合成耀眼的光芒，這是懂車帝對創作者的期望。聚光——也因此成為這一美好期待的意象，聚光者計劃應運而生。
敦煌沙漠的聚光之旅
首先要“聚”，其次要有“光”。我們沿著這條線索，敲定了故事主線與拍攝場地。
一萬多塊鏡子環形排布，將陽光反射到塔頂，每一塊鏡子都高達十幾米，人站在前面顯得十分渺小。這里是敦煌的“超級鏡子”發電站，我們將它設定為故事中“尋光”之旅的目的地，寓意用每一面鏡子匯聚起創作者的光。
在這支視頻中，我們用六位創作者的故事講新能源內容的具體方向展開，并把“光”作為視覺錘和故事線索，同時也能成為新能源的相關元素。
這是因為新能源內容的優先起步雖然讓懂車帝走在行業前頭，但這個領域的宣傳空白導致內容仍局限在傳統模式的分區下，并沒有打上“新能源”的烙印。因此，在這支視頻中，我們要為“新能源”內容祛魅，告訴消費者哪些內容屬于這一生態，并用視覺符號加深印象。
而先人一步擁有了定義權，就能優先搶占生態位，形成“看新能源就來懂車帝”的認知。
影片創意將懂車帝的扶持計劃具象為「光」，有著多重考量。
一是呼應新能源主題，契合場地氣質。光、太陽能是優質的新能源，敦煌超級鏡子發電站的主題也是光，幾種光元素的相互連結，讓扶持計劃變得具象可感知。
二是光的多重意指，以及故事邏輯的設計。成為優秀創作者，并非只依靠扶持，創作者自身的力量是最基礎的底色。從這層角度來看，創作者本身的品質和特長就是光，而扶持計劃是為了發掘、放大、聚合他們身上本有的這些特質。
因此，在邏輯安排上，就會很自然地帶出“發現光—被光改變—追光—成為光—聚合發光”但情節，將扶持計劃和用戶共創包在一起。
聚光者計劃賦能新能源創作者生態
在這支影片中，我們用一個故事性、奇觀化的創意形式，將創作者故事、新能源等元素包在一起，讓這支片子在本有的宣傳片屬性之外，也是一個獨立好看的故事。
故事由「車事紀、差評、汽車女魔頭、玩車報告、貓哥愛電車、老司機」出品，這六位創作者的真實故事改編。他們因保持初心，秉持創作真理的品質，被光照到，繼而開創了自己的欄目，或是有更多機會去踐行大膽的創作。
最終沿著光的線索，他們在超級鏡子前找到了自己的光；更多創作者，正如一點點微光，彼此連接起來。這是象征著勇敢、遠見、創作熱情與榮譽的時刻，是懂車帝將每一束光彼此連接，把他們的創作與熱情聚合成的耀眼光芒。
影片透過六位新能源達人不同風格、領域的演繹，體現懂車帝坐擁超強用戶能力、位居行業上游的專業實力。并通過「聚光」形式、「超級鏡子」地標，植入「專業、可信賴的新能源平臺」這一用戶心智，達成懂車帝新能源戰略的輸出。
而六位新能源達人各自的故事線，講述了他們閃光的個人特質與創作者故事，讓更懂新能源、占領了行業先機的創作者帶領用戶與新的創作者發現更新的新能源趨勢、迎接新能源市場變化，體現平臺新能源汽車頻道的吸引力與行業前瞻性。
最后，具像化的尋光、聚光之旅，將懂車帝「聚光者計劃」具像化，通過震撼奇觀的場景以及達人充滿個人特色的演繹，發出號召與平臺的邀約，傳達「聚光者計劃的扶持，助力創作者理想實現」這一心智，吸引更多創作者響應。
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