快手：當(dāng)我們給彼此一個大大的擁抱，這就是最好的年
「擁抱」是世界上最溫暖的語言，一個小小的動作，就讓彼此的心無限靠近。
過年推開家門見到家人的那刻，人們會擁抱；異地戀情侶相見的那刻，人們會擁抱；見到多年不見的老朋友時，人們會擁抱；回家看到自己的愛寵時，人們會擁抱；甚至在見不到彼此時，人們依然會發(fā)出「擁抱emoji」，表達(dá)關(guān)心。
張開雙臂擁抱吧，這個年，再沒有比「擁抱」更溫暖的表達(dá)了。
因?yàn)殡x別太久，因?yàn)樗寄钐?，?dāng)我們終于能抱在一起，這，就是最好的年！
快手《回家過年》
文案 我們都有一雙手
靠它們努力地生活
也用它們 熱烈地?fù)肀?br/>擁抱我們的愛人 謝謝這一年的共甘共苦
擁抱同路的兄弟 謝謝你的拔刀相助
擁抱一個長輩 祝你平安 多多保重
擁抱一個年輕人 我們都是跌跌撞撞 前行的人
擁抱一個孩子 過了這個冬天 一切都會好起來
過年了
我們就想伸開雙手要一個大大的擁抱
因?yàn)殡x別太久 因?yàn)樗寄钐?br/>當(dāng)我們給彼此一個大大的擁抱
這就是最好的年
#快手有年味
抱一個吧，有的擁抱很用力，一不小心就把人弄哭。
有的擁抱大大咧咧，抱過就算是兄弟。
有的擁抱雖然陌生，卻沒有猶豫。
有的擁抱在不經(jīng)意間，卻讓另一個人走更遠(yuǎn)。
有的擁抱搖搖晃晃，卻穩(wěn)住了所有人的心。
有的擁抱出人意料，藏了一整年的思念。
當(dāng)我們給出一個擁抱，也會收獲一個擁抱「擁抱」，讓這個年更暖了。
一個擁抱，一切盡在不言中。
「擁抱」對于大多數(shù)中國人而言?，其實(shí)并不容易，因?yàn)槲覀兲?，太?nèi)斂，但正因?yàn)椤高^年」，才給了我們一個擁抱的理由，多虧了這一抱，一整年的不容易就算翻篇了。
我們相信，每一個凡人的身上，都藏著不凡的底色。從人群中來，到人群中去，這是凡人廣告的初心。我們希望這個「擁抱」講述普通人的生活、慰藉這一年的不易。我們也希望新年的這個擁抱，能為大家的2023帶去溫暖和力量。
可愛的朋友，來抱一個吧。擁抱愛你的，也抱你愛的，擁抱過去的，也抱將來的。
新的一年，遙祝大家春節(jié)快樂，萬事順意。
?????????寫在最后
特別感謝馬曉波先生在百忙之中對快手《回家過年》的鼎力支持，和對凡人團(tuán)隊的的關(guān)照與指導(dǎo)。
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【背景與目標(biāo)】
項目背景：2023年春節(jié)是近幾年最特殊的春節(jié)，經(jīng)歷三年疫情，人們有強(qiáng)烈的情感需求。在這個特殊節(jié)點(diǎn)，時代需要溫暖的聲音，讓大眾重新找回生活的信心和力量；而快手是最具溫度、最值得信任的在線社區(qū)，在這個特殊的時間節(jié)點(diǎn)，快手有責(zé)任也有義務(wù)與廣大受眾真情溝通，喚醒所有人過年的溫暖感，也為所有努力生活的普通人帶去真實(shí)的情緒撫慰，為全社會注入溫暖正能量。
目標(biāo)：三年“抗疫”結(jié)束，大眾情緒普遍脆弱，人心惶恐，這個春節(jié)快手要以什么樣的方式和內(nèi)容和大眾進(jìn)行溝通，才有可能給大眾帶去溫暖，提振大眾信心。
【洞察與策略】
洞察：以年味為核心關(guān)鍵詞，在符合快手平臺內(nèi)容生活化大通調(diào)的基礎(chǔ)上，結(jié)合樸實(shí)、接地氣的端內(nèi)用戶屬性，講一個屬于快手老鐵們帶著特有年味兒的新年視頻。
策略：
明星借勢：借用明星代言人（「一千零一夜老鐵聯(lián)歡會」邀請明星有：迪麗熱巴、岳云鵬、鞠婧祎、檀健次、INTO1等明星）的熱度透傳品牌相關(guān)活動，帶動泛大眾人群關(guān)注；
上宣背書：聯(lián)動上宣媒體（新華社）共同發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，為品牌內(nèi)容背書；
下沉透傳：傳播范圍更多元，在快手端內(nèi)強(qiáng)勢出圈，突破競對平臺限制，與微博定制商業(yè)合作，以年味視頻為核心，最大限度提高“快手有年味”曝光及下沉渠道帶動更廣泛利益擴(kuò)散。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意闡述：三年疫情，大眾憋著，忍著，甚至有些人三年未曾歸家，未見親人，我們都急需一個行動符號去帶出深藏心底的思念之情。在延續(xù)快手品牌主張“擁抱每一種生活”的基礎(chǔ)上，我們抓住放大「擁抱」這個動作的情緒價值，讓積攢已久的情緒得到釋放。我們不僅要刻畫出時代下普通人的生活體驗(yàn)，記錄一直在流淌、從未消逝過的人情味，更要用真實(shí)的溫暖故事為更多人帶去力量。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：以《回家過年》為主的整合營銷，贏得新華社權(quán)威媒體高度認(rèn)可，并進(jìn)行聯(lián)合發(fā)布；上線后全網(wǎng)熱度直線躥升，視頻播放量迅速破1億，并搶占3次熱搜；后被人民日報引用為春節(jié)回家報道的核心內(nèi)容之一，贏得昆明廣播電臺等各地方媒體轉(zhuǎn)載討論；情緒看點(diǎn)強(qiáng)滲透，引全民破防，獲大量自來水傳播參與，完成爆款內(nèi)容打造。
影響：與新華社媒體進(jìn)行快手+視頻號平臺合作，完成上宣品牌背書，借助媒體力量完成爆款視頻打造，新華社站內(nèi)強(qiáng)插資源上線后，媒體播放量激增7700%，收獲媒體口碑的同時使得《回家過年》大視頻最終獲得全網(wǎng)播放量超1億，全網(wǎng)熱搜3個。
突破競對平臺限制，與微博定制商業(yè)合作，以年味視頻為核心，最大限度提高“快手有年味”曝光。與微博幽默、微博萌寵聯(lián)合發(fā)起話題征集，發(fā)布1小時自然流量登微博熱議榜，大視窗上線后，引發(fā)昆明廣播電臺等4家日報官博及近300位自來水參與討論，至微博熱搜第六位，話題當(dāng)日總曝光超1億。
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